行业大势：悄然复兴

张杰（奢侈品行业分析师）

2017年，全球奢侈品行业终于止住了连续两年下跌的颓势，尽管以香奈儿、万宝龙、博柏利为首的核心奢侈品牌表现依然低迷，但价格相对合理的轻奢品市场已经呈现上扬态势。

2018年1月末，轻奢品牌迈克高斯，市值达到了100亿美元，超过英国百年品牌博柏利。与此同时，其股价从2017年6月的33美元低位，涨至2018年6月20日的67.99美元，翻了一倍多。

2017年2月，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2016财年第四季度及全年财报。2016财年内，潘多拉总营收为31.73亿美元，同比增长21%；净利润9.43亿美元，同比增长64%。值得注意的是，报告期内，潘多拉在中国内地的营收增幅达到了175%。

市场调研机构发现，轻奢品消费者目前出现向市场两端倾斜的倾向。在大众市场，Zara、H&M等快时尚品牌保持两位数增长；在高端奢侈品领域，古驰、迪奥等品牌2018年也出现复苏反弹迹象。因此，尽管奢侈品行业的复兴从轻奢品牌开始，但其趋势正波及整个行业。

除了轻奢品牌外，奢侈品行业对网络销售平台日益重视，为其带来不菲的回报。

加拿大鹅的财报显示，2017年直接面向消费者收入同比增长121.3%至1.92亿美元，占总收入比重提高至43.1%，2017年这一数字仅为28.5%。而该品牌在全球8个国家拥有电商网站，同时即将加入中国的天猫平台。

当下，多数奢侈品品牌已入局电商平台。2017年LVMH集团线上销售额达数十亿欧元，同比增长30%；同年开云集团古驰网站在中国上线，公司电商渠道收入同比增长73%；历峰集团则收购了全球最大线上奢侈品零售商YNAP，加码电商销售；爱马仕继2017年在加拿大和美国上线后，2018年将于欧洲和中国上线。

整个奢侈品行业的销售额预期在2019年达到4050亿美元，形势乐观，这一行业趋势值得投资者从各种角度给予关注。