大连市跨境电商综合实验区建设的SWOT 分析

张光磊 辽宁对外经贸学院国际经贸学院

摘 要：大连市是我国确立的首批跨境电商综合试验区之一。为了更好的探索大连市跨境电商综合实验区建设，本文针对大连市跨境电商综合实验区进行了相应的SWOT分析。通过对大连市跨境电商综合实验区建设的优势、劣势比较，提出了解决大连市跨境电商综合实验区建设的对策，希望推动其建设进程，还可以为我国其他跨境电商综合试验区的建设提供相应的借鉴。

关键词：大连；跨境电商；SWOT

大连市跨境电商综合实验区前身为中韩贸易合作区，2016年 1月国务院常务会议上决定在中韩贸易合作区的基础上建设大连市跨境电商综合试验区。其作为东北地区唯一一个被选中的城市，肩负着宣传跨境电商的重要职责，其区位优势比较突出，靠近渤海，为跨境电商的发展打下了坚实的基础。

一、大连市跨境电商综合实验区建设的优势

1.市场优势大连市位于辽宁省辽东半岛南端，地处黄渤海之滨，拥有669.0432 万人口，众多的人口为大连市跨境电商产业园区的发展，带来了大量的劳动力资源以及专业的电商及物流专业的人才，有利于打开大连市对外贸易产业的发展。大连市地理位置优越，与东北地区其他城市的距离较近，人均消费水平相对比较高，市场潜力巨大，这种消费潜能会极大地促进大连市跨境电商综合实验区的发展。大连的区位优势比较突出，其不仅紧挨着渤海等地区，还毗邻蒙古、韩国和俄罗斯三个国家，这样的区位优势，足以辐射东北、东北亚等地区电子商务产业的发展。2.经济区域优势大连市的整体经济发展水平比较高，足以为大连市跨境电商综合实验区的建设，带来完善的基础设施。2016年，大连市的整体经济发展水平依然比较高，其生产总值达到了 7650.8 亿元，与 2015年相比，经济水平得到了有效的提升，增长率达到了9%。其中，第二产业的生产总值最高，其次为第二产业，最后为第一产业，究其原因，主要与大连市的经济结构发展模式有关，造船业比较发达，带动了第二产业的发展，其生产总值也相对比较高；再加上大连市的经济发展水平比较高，其第三产业的发展水平也相对较高。三次产业结构由上年的 6.4∶51.9∶41.7 调整为6.2∶50.9∶42.9，对经济增长的贡献率分别为 3.2%、55.4%和41.4%。大连具有良好的区位优势，其位于辽东半岛的最南端，三面临海，海岸线比较长，港口比较多，海路运输比较发达，这为大连市货物的运输，带来了巨大的优势条件。大连市的传统产业与新兴产业的发展融合程度比较高，从古老的造船业，到新兴的电子产业，使大连的经济活力水平得到了有效的提升，也为大连市发展跨境电商综合试验区，提供了强有力的经济基础。3.物流方面的优势大连市以独特的区位优势，吸引了大量物流企业，物流产业也得到了有效的提升。在 2016 年，大连市的物流行业的总产值超过了四百亿，占全市总产值的10%。从具体的情况来看，大连市的港口数量巨多，其运输集装箱的数量比较大，而陆路交通比较发达，货物运输量比较高，对于大连市跨境电商综合实验区的建设，打下了坚实的基础。

二、大连市跨境电商综合实验区建设的劣势

1.人才的稀缺在电子商务发展方面，大连市人员数量不足，人才专业性也不足。因此，为了提高大连市发展跨境电商综合试验区的质量，进而提升大连市跨境电商综合实验区的竞争优势，大连市跨境电商综合实验区的建设单位必须向专业化、信息网络化、规模化方向发展，并且还需进一步拓展功能、物流服务的深度和广度等方面。另外，根据资料显示，大连市在跨境电商人才培养方面虽然有一定的基础和储备，跨境电商人才短缺的问题仍然没有得到根本解决。具备国际化视野、熟悉国际贸易规则兼具电子商务专业知识与能力的人才少之又少，从业人员的外语能力不突出，综合素养有待提升。除此之外，缺乏培训也是导致大连市发展跨境电商综合试验区人才匮乏的原因之一。2.缺乏有竞争力的品牌企业大连市跨境电商综合实验区的园区中，虽然企业数量众多，但是具有品牌优势的企业数量却不多，虽然部分企业在国内具有一定的品牌效应，但是其在国际上的知名度却不高，这在一定程度上阻碍了大连市跨境电商综合实验区的发展。大连市缺少对企业品牌建设的扶持政策，尤其是在当前环境下，大连市政府没有成立相应的品牌建设领导小组，没有对企业建设品牌工作，起到相应的引导作用。大连市政府没有将企业的品牌升级工作纳入政府的工作中，导致大多数企业在发展过程中，仅仅重视企业的经济效益，而忽视了品牌的升级工作，不利于大连市跨境电商综合实验区的发展。

三、大连市跨境电商综合实验区建设的机遇

1.跨境电商发展潜力大第一，与国家电子商务战略指导思想高度契合度较高，《国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》中提出要加强与“一带一路”沿线国家和地区的电子商务合作，提升合作水平，共同打造若干畅通安全高效的电子商务大通道，同时通过多双边对话，与各经济体建立互利共赢的合作机制；大连市跨境电商发展战略与国家对跨境电商发展整体思路相一致。第二，大连开放型经济试验区先行先试的政策优势，试验区战略定位之一即是创新体制机制，鼓励先行先试，实行灵活的开放政策，积极探索更加务实的合作方式。开放的政策环境将为跨境贸易电子商务产业发展提供创新发展的政策支持。第三，大连物流产业的发展，为大连市跨境电商综合实验区建设，打下了基础。

2.国家政策的全面展开

第一，与国家政策相符合，2015 年 6月，国务院印发的《关于