“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径研究

田江艳 重庆工商职业学院

基金项目：2017年重庆工商职业学院科学研究项目“一带一路”战略下重庆品牌展览塑造研究（项目编号：YB2017-07）

摘要“：一带一路”倡议的实施为重庆打造品牌展览创造了重要的历史发展机遇。在重庆市政府及相关部门的高度关注下，重庆的品牌展览塑造已取得十足进展，但在品牌意识、品牌定位、品牌人才和品牌企业等方面仍存在不足。基于“一带一路”倡议下，文章针对这些不足提出了以系统思维从品牌意识、品牌定位、品牌塑造、品牌推广、品牌提升和品牌保障等六个方面打造重庆品牌展览的路径。

关键词“：一带一路”；重庆；品牌展览；路径研究

“一带一路”倡议以促进沿线区域合作为出发点，积极发展与沿线国家的经济合作，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体，带动沿线国家和地区互利共赢、共同发展。作为“一带一路”和长江经济带的战略交汇点，重庆在展览经济发展、品牌展览塑造方面迎来了重要机遇。基于重庆在品牌意识、品牌定位、品牌人才和品牌企业等方面当前存在的问题，抓住机遇，探索“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径迫在眉睫。

一、重庆打造品牌展览存在的问题

1.品牌意识亟待提升重庆在打造品牌展览方面的意识亟待提升。第一，突出问题是对企业形象识别系统 CIS（Corporate Identity System）重视程度不够。CIS 一般包括理念识别系统 MIS（Mind Identity System）、行为识别系统 BIS(Behavior Identity System）和视觉识别系统 VIS（Visual Identity System）三个方面。重庆的展览企业大多起步较晚，对企业和展览的CIS 重视度不高。MIS 方面，如企业理念文化、展览主题等缺乏策划创新；BIS方面，企业的公关活动、展览营销活动缺乏整体打造；VIS方面，企业官网、展览会官网、参展手册等设计制作，与国际品牌展览相比，在精美度、细致度、统一度方面还存在差距。第二，服务水平有待提高。重庆的展览服务缺乏统一规范的标准，与国际品牌展览相比，在个性化、国际化和信息化等方面还有待提高。第三，品牌宣传方式单一，缺乏文化挖掘和整体营销。缺乏系统的宣传策划，宣传手段较单一，未充分发挥展览的宣传平台功能，最大程度服务于参展商和专业观众。

2.品牌定位仍不明确品牌定位是市场定位的核心和集中表现，明确的定位是品牌经营成功的前提。在“一带一路”倡议的推动下，重庆的展览业发展迅速，会展数量逐步增多，据重庆会展行业协会公布数据， 2017 年重庆共举办展会69个，但同类展览较多，品牌定位不清楚，仅“家博展”就达 5个之多；存在与其它城市和地区展览品牌同质化的现象，如“渝洽会”、“高交会”等展会都是国内常态化的展览，真正结合本地产业、文化资源和特色的展览不多，缺乏国际竞争力。

3.高端人才急需培养

人才是关系到品牌展览打造能否成功的关键因素。近年来，重庆的会展教育发展迅速，目前已有重庆文理学院、重庆工商大学、重庆工商大学融智学院和重庆第二师范学院等4 个本科院校和重庆工商职业学院、重庆城市管理学院、重庆财经职业学院、重庆青年职业技术学院、重庆轻工职业学院等5 个专科院校开设了会展专业，为重庆展览业输送了大量的展览人才。随着“一带一路”带来的展览国际化发展，要求具有国际视野、通晓展览知识、精通所在国语言、熟知所在国文化等高层次的国际化复合型人才，重庆的会展教育亟待改革。展览企业的从业人员大多为非会展专业背景、缺乏外语能力，需加强相关培训。4.品牌企业亟需打造具有全球影响力、办展经验丰富的知名展览企业是构建品牌展览的动力。重庆市立嘉会议展览有限公司打造了“立嘉国际智能装备展览会”，在国内外享有较高的知名度。2017年 9 月，由重庆国际博览中心有限公司与上海市国际展览有限公司合资组建的“重庆沪渝国际展览有限公司”正式揭牌，着力打造会展全产业链服务，为重庆展览品牌的构建增加活力。但重庆的展览企业大多刚刚起步，知名大型展览企业不多，缺乏国际竞争力。

二、“一带一路”倡议下重庆打造品牌展览的路径

抓住“一带一路”倡议带来的机遇，结合重庆品牌展览建设目前存在的问题，以系统思维、逐步递进的方式，从品牌意识、品牌定位、品牌塑造、品牌推广、品牌提升和品牌支撑等六个方面同时发力是打造重庆品牌展览的必然路径。

1.品牌意识提升品牌意识是打造品牌展览的前提。“一带一路”倡议下，来自国内外展览品牌的竞争日趋激烈，需要重庆相关的政府部门、会展行业协会、展览企业、展览从业人员及旅游、物流等相关产业协同合作，以国际的、开放的思维进一步强化品牌意识。政府、会展行业协会应以品牌建设为出发点，打造城市名片，对展览行业进行管理、引导；展览企业应牢固树立品牌观念，建立品牌管理部门，制定品牌发展规划，提升展览产品质量和服务水平，打造国际一流品牌展览；展览从业人员及旅游、物流等行业是品牌展览的直接执行者和支持产业，需要提高其品牌意识，提供优质服务。展览品牌的培育不能一蹴而就，是一个长期艰苦的过程，需要各方的共同努力。