基于钻石理论对佳木斯旅游业投资管理研究
李润茂 佳木斯大学经济与管理学院
摘 要:近年来，佳木斯旅游业可提升空间很大，大多数项目有待开发，选择佳木斯大学作为佳木斯旅游业的投资项目是最佳之选。近几年来，佳木斯大学的经济压力偏大，各方面水平均有待提高，而佳木斯作为一个地级城市，各方面都有潜力提高，要想实现高效、迅速地发展，旅游业正好是一个可以促进经济发展、提高地区知名度和学校知名度的很好的方式。而将佳木斯大学建造为一所旅游型高等院校是一个最佳之选。
关键词：佳木斯；佳木斯大学；钻石理论；旅游性产业
佳木斯是东方最美丽的城市之一，它的风姿不亚于苏杭，它的环境不输于海南，但目前，它的旅游业却有很大的提升空间。佳木斯大学处于佳木斯市之中，是佳木斯知识分子的聚居之地，人力资源十分丰富。因此，若要开发佳木斯的旅游业，应该重点开发佳木斯大学这一高等院校。
一、钻石理论介绍
钻石理论，即波特钻石模型及国家竞争优势理论，是迈克尔·波特于 1990年提出的一种用于分析企业相关产业及项目实施是否具有可行性的理论。目前，该理论被全球诸多企业所广泛使用。1.需求环境需求环境是指由消费者的消费欲望为企业相关产业所营造出的一种环境。
2.要素条件（1）初级要素条件：①天然资源；②气候；③地理位置；④人口。（2）高级要素条件：①交通；②通讯；③人才；④研究机构。3.企业战略、结构，同业竞争企业战略体现了企业文化与其经营理念。一个企业如果拥有一整套完备的企业战略就可以抓住市场上的商机，自立于商界之中。而企业结构则展现了企业对人力资源和物力资源多的管理是否达到了有效配置的效果。所谓同业竞争，是指企业在自我运营的过程之中，是否具有与之相竞争的其他企业、是否具有竞争的相对优势。从中可以看出，这三者是企业长期战略规划需要考虑的必不可少因素。
4.相关及支持产业相关及支持产业是指企业在经营本产业的过程之中，必然需要的相关予以支持的一些产业，它们不仅可以提供给本产业一些辅助性的物力和人力，还会为本产业的继续运营添砖加瓦，使其更具影响力和竞争力。
5.机遇机遇具有不可测性，在时间和空间上都具有极强的不确定性，也正是因为这个特性，使得机遇有时既会成为推动一个企业发展的直接动力，有时又会成为一些企业望尘莫及的事物。所以，一旦机遇来临，不要逃避，要敢于抓住机遇。
6.政府政府在市场经济之中虽然不是企业运营产业的奠基者，但一般却是在扮演企业产业是否可行的判决者。所以一个企业在运用钻石理论进行一项产业的前期设计时，政府要素是钻石理论中必不可少的要素之一。
二、佳木斯市与佳木斯大学的现状
1.佳木斯市
佳木斯市坐落于中国东北地区黑龙江省的东方，是一座历史文化悠久、发展潜力巨大的城市。近年来，它拥有相对完善的基础设施和社会保障制度，而且气候环境与大自然相一致，水资源质量符合绿色理念，人才大多以知识型为主，极具发展潜力。2.佳木斯大学佳木斯大学，坐落于中国最早迎接太阳升起的地方、最佳生态环境魅力城市黑龙江省佳木斯市，是一所集留学生、博士生、研究生、本科生于一体的黑龙江省重点综合性大学，是黑龙江省重点建设的十所高水平大学之一，是“十三五”期间“国家百所中西部高校基础能力建设工程（二期）支持高校”。
由此可见，佳木斯具有旅游业发展的潜力，而佳木斯大学在佳木斯市最具有发展该产业的能力。
三、佳木斯旅游业分析
1.需求环境（1）儿童。佳木斯市拥有丰富的自然资源以及天然的环境，可以使儿童体验到大自然生活的乐趣。有效地满足儿童通过旅游来亲近自然的需求。
（2）青少年。佳木斯市多地拥有悠久的历史文化，青少年可通过到当地旅游学习其本地文化、了解当地饮食习惯等。可以满足青少年的家长们旅游需求。
（3）成年人。佳木斯市就业压力小，社会保障相对齐全，成年人可通过旅游体验来增加其在当地的就业动机。由于游客中有时会存在一些想通过旅游来确定就业城市的成年人，佳木斯会成为他们理想的选择。由此来吸引外来人才的流入。
（4）老年人。佳木斯市空气质量高，水资源纯净，是老年人修身养性的宝地。通过旅游业可以吸引更多的异地老年人到当地养老，从而带动佳木斯市其他行业的发展。
2.要素条件（1）初级要素：①天然资源。佳木斯的水资源是纯天然无污染的，通过一系列的加工之后予以在景区销售，既可以满足游客们的一时之需，又可以有益于其身体健康，可谓两全其美之事。②气候。佳木斯气候相对凉爽，有利于南方游客们在夏季时期来此避暑。③地理位置。佳木斯与俄罗斯、朝鲜都相距不远，游客可以在游历之余进行出国旅游。④人口。佳木斯人口相对稀疏，人口压力小，有利于进行旅游业的一系列开发。
（2）高级要素：①交通：航空、铁路、高速公路；②通讯：移动通讯、网络通讯、媒体；③人才：大专生、本科生、研究生、博士生、留学生；④研究机构：佳木斯大学。
3.企业战略、结构，同业竞争佳木斯旅游业开发的主要思路分为四个方面：第一点是突