新时代下如何推进莆田工艺美术产业经济转型发展之我见

戴淑爱 莆田工艺美术城管理委员会

摘 要：工艺美术产业是莆田市第二大产业，历史悠久，底蕴深厚，在海内外享誉盛名。新时代背景下，传统文化与匠人精神成为国家热门词汇，各地利好政策接连出台。笔者结合自身在莆田工美产业从事经济市场管理与宣传工作近十年的经历、实践，对如何把握这一波新的行业机遇与挑战，推进工美产业转型升级与经济发展，进行重点思考及探讨。

关键词：莆田工美产业文化多+；共享平台；经济转型发展

2016 年，“工匠精神”成为全民话题。2017年，党的十九大再次发出“新时代”“文化自信”“振兴优秀传统文化”“复兴传统手工艺”等时代强音。一时间，全国工美人备受振奋，工艺美术行业迎来了前所未有的春天。莆田工艺美术行业，长期以来，它是莆田市第二大产业，历史悠久、人文荟萃、品种丰富，产销两旺，在海内外广受好评。全市从业人员近35 万，生产企业近 7000 家，是全国工艺美术重点产区之一，是莆田市336 工程、《建设美丽莆田行动纲要》重点打造的五大国际品牌之一、千亿产业集群。2017年，国家级非物质文化遗产-莆田木雕亮相金砖厦门会晤国际舞台，并得到习近平总书记和普京总统的高度赞赏！2018年，莆田市政府工作报告再次将工艺美术行业列入重点发展产业，指出要通过实施创新驱动，加快产业优化升级，推进产业内涵式发展。

与此同时，传统工艺品固有的刻板印象与用途，新旧产业体系的重建与碰撞，快消文化与慢手艺人的冲突、融合，在给行业带来发展机遇的同时，也包含了诸多不确定性。莆田工美产业该如何在保护传承的基础上，以更新鲜、更与时俱进、更匠心制造的方式走入大众视线，实现更大的产业发展和经济增长空间。

一、亦正亦萌 走心传播 用网络文化讲活千年工美人故事

以莆田木雕为例，它是福建省传统民间雕刻艺术之一，与东阳木雕、乐清黄杨木雕、潮州木雕并称“中国四大木雕”。莆田木雕兴于唐宋、盛于明清，历代都有著名的大师及作品流传。至今在海峡两岸、日本等地，仍存有明代木雕妈祖像以及匾额等文物。在当代，更有方文桃、佘国平、李凤荣、黄文寿等大师，屡次受邀为海内外名山圣地、大型寺院主持创作庄严佛像雕塑、大型武将，其作品屹立于四川峨眉金顶、乐山之巅、台湾、日本、马来西亚、新加坡、印尼等地，为中国雕刻艺术在世界羸得很高的声誉。如今，莆田拥有“中国木雕之城”、全国最大的木雕工艺品、佛像和家具集散地、全球特大沉香檀香木雕集散地等称号，可谓一脉传承，源远流长。

然而，传统雕塑工艺品的独特与冷门性，使得它们和主流大众、市场文化之间，始终存在着隔阂。传统工艺品过于传统、缺乏创新，远离日常生活审美与需求等观念，阻碍了它向更多消费群体、特别是年轻网络受众的渗透。受全球经济景气影响，近年来传统工艺品外销有所下降。十九大报告明确提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。因此笔者认为，要把握社会需求，把莆田传统的工艺美术产业向现代文化创意产业靠拢，实现跨界融合、品牌更新、文化多+，这是当前产业转型增值的关键所在。近来兴起的文化综艺热，为我们提供了

全新的思路。

热门节目《国家宝藏》、《如果国宝会说话》，一经播出，便以萌、新、动等风格迅速俘获广大网民的心。当传统文化开始卖萌，配合走心的文案创作与动画、数字技术，一向曲高和寡的文物成为现代人眼中的网红，加上恰到好处的专家点评与工艺解读，亦正亦萌的同时，也加强了观众对工艺品的了解与支持欲望。除了卖萌，纪录片《寻找手艺》接地气、情怀式的风格，也赢得大票观众支持。因此，莆田工艺美术拥有宝贵的千年传承和深厚底蕴，有丰富的故事及素材可供挖掘、创作，但过去我们呈现的纪录、宣传方案多以官方庄重风格为主，现在则需用更加符合现代审美与趣味、更轻松易懂、易于网络传播与流行的语言和形式，结合微信平台、网络热文、短视频分享等全媒体宣传方式，抓住网络时代的流量、受众兴奋点，才能让传统工艺品“活”起来，“潮”起来，为现代人主动关注和喜爱。

文创衍生品的设计，在结合妈祖文化、旅游文化、地方文化等同时，也不能再拘泥于传统的表现形式，而要保留传统精湛工艺与美好寓意的同时，形成更加精致、时尚的理念与设计，满足不同年龄层次的消费者。工艺品本源于生活，只有回到生活，不为了传统而传统，才能更好的创新传承。

二、全城联动 共享发展 用现代服务业激活深度融合平台

目前，莆田市着力打造 10 个工美产业园区（包括莆田工艺美术城、上塘首饰珠宝城、莆田国际油画城、仙游工艺产业园、涵江陈桥家具园等），其中2 个国家 AAAA 级旅游景区,4个省级现代服务业集聚示范区，年交易额超200亿元。加上在建中的工艺小镇、银饰小镇、黄金珠宝小镇、艺雕小镇等特色小镇，基本完善了全市工美产业布局和集群效应的打造，并荣获“世界中式古典家具之都”、“中国木雕之城”、“中国古典工艺家具之都”、“中国银饰之都”、“中国黄金珠宝首饰之乡”、“中华佛教艺术品之都”等国际、国家级区域品牌。

各园区如今形成了各自独有的特色及优势所在。但由于缺乏更高效、更统一的资源整合和标准规范，园区间单打独斗、企业间不良竞争的情况也时有发生。以沉香檀香为例，由于原材料的珍稀性、地域性、工艺复杂性等原因，其产品定价与准则，至今还没形成可供行业共同遵守、约束的明确办法，容易造成良莠不齐、鱼目混珠等现象，影响市场整体秩序和长期良性发展。为此，我们积极动员、成立福建省沉香协会，并助力其制定行业标准。类似的情况，也出现在名贵木雕、红木家具、玉石文玩等更加注重材质血统、文化价值、名家名作、工艺品级等产品上。与黄金产品普遍的明确含金量、按量计价方式不同，这些工艺品的价值更易受到一定时期人们的思想观念、文化修养、社会潮流、产地限