浅析电子商务在金砖五国的发展现状

刘 彬 安徽财经大学国际经济贸易学院

摘 要：本文从 2017年金砖五国在厦门的会晤入手，通过对金砖五国电子商务发展现状的分析，总结出我国电子商务发展面临的机遇与挑战，并为我国电子商务在金砖五国的良好发展提出可行性建议。

关键词：电子商务；金砖五国；发展建议

近年来，随着大数据、物联网等科学技术的迅猛发展，电子商务在世界范围内迅速崛起。2017年在厦门召开的金砖五国会议主要围绕着金砖国家电子商务经贸合作来展开，会议指出，电子商务为金砖国家的发展带来了新的历史机遇，成为金砖国家发展的新引擎。

一、电子商务在金砖五国的发展现状

1.宏观发展规模

2016 年，金砖国家网民总数在 14 亿以上，网购用户数达到7亿以上，占全球网购用户总数的 47.2%；网络零售交易额已超过全球网络零售总额的40%；跨境网络零售交易额达到 920 亿美元，超过全球跨境网络零售总额的20%。据专业人士估计，到2022 年，金砖五国网购用户总数将超过13 亿以上；网络零售总额将增加至3万亿美元以上，占全球网络零售总额的比例接近60%；跨境网络零售总额将占全球跨境网络零售总额的41%。由此可见，未来几年，电子商务在金砖国家的发展潜力巨大，对促进金砖国家经济合作和共赢发展奠定坚实基础。2.金砖五国在我国电商平台上的发展现状（1）巴西“人字拖”备受青睐

1965 年在巴西诞生的 Havaianas 品牌，其生产设计的人字拖因设计独特精美而被称为日本木屐的“亲戚”。Havaianas 在 2013入驻天猫，截止 2017 年，它在我国的销售总计超过 100 万双，增幅达到 800%以上。

（2）俄罗斯食品销量大自入驻天猫以来，俄罗斯的糖果和巧克力制品在我国销量持续走高，我国一度成为俄罗斯糖果的进口国，俄罗斯 2016 年在中国网购平台上食品的销售额占比高达90%。（3）印度处于起步阶段在淘宝上，印度特色加工产品如香料、手工艺品等极为畅销，但是由于处于发展初始阶段，印度的品牌在我国知名度并不高，随着我国跨境电商的发展，印度也有部分护肤品牌和化妆品牌进入了我国市场，有很大发展潜力。

（4）南非百洛油大卖南非百洛油具有淡化痘印、斑印，淡化妊娠纹和肥胖生长纹的功效，颇受我国女性消费者喜爱，自 2015 年入驻天猫以来，到2017 年前7个月，其销量已经增长了100%，达到 18 万瓶。

二、我国电子商务在金砖五国发展的机遇及挑战

1.机遇

（1）为我国跨境电商带来潜在增长点近年来，全球跨境电商的发展从发达国家向以金砖国家为首的新兴市场快速过渡，并且发展迅速，已经成为金砖国家的极具活力的经济活动。在金砖国家中，我国是世界上最大的网上零售市场；俄罗斯跨境业务实现跨越式发展，成为世界电商发展的重要动力；印度、巴西、南非初涉跨境电商业务，发展潜力巨大。随着新兴经济国家的网购普及率逐渐上升，消费者购买力不断增强，这些国家都将成为我国跨境电商的合作对象，为我国跨境电商的发展带来广阔市场。

（2）有助于我国品牌“走出去”我国电子商务在国内市场的发展已经十分成熟，在城镇发展几乎饱和，所以我国电商和网购品牌需要“走出去”开拓新兴市场，而与金砖国家一起发展跨境电商有利于我国品牌走进金砖国家人民生活，进而走向世界。

目前，其他的金砖国家网民也热衷于在网购平台上跨境购买我国产品。例如，最受俄罗斯网民欢迎的产品主要有手机通讯、服饰及配饰和消费电子等；印度的网民更喜欢我国的服装和配件、移动通信和汽车等；巴西网民跨境购买最多的是服饰及配饰、手机通讯和体育用品等；南非网民更偏爱我国的假发及配饰、服饰及配饰和汽车摩托车配件等商品。（3）有助于促进多国文化交流在跨境电商中的商品交流伴随着的是多国的文化交流，比如，一提到俄罗斯，想到的是套娃；提到巴西，想到咖啡豆等等。这些商品交流的背后实质上是国与国之间文化的交流，可以使我国民众更加了解他国文化，使我国销售商可以根据国家文化的不同差异化提供产品，达到商品购买和文化交流相互促进的效果。

2.挑战

（1）运输成本及服务成本高金砖五国在电子商务上的往来越来越频繁，出口跨境电商不同于国内电商往来，运输距离更远、运输成本更高，如有退换商品等售后服务，物流成本也十分高昂，这些成本直接或间接地转嫁给消费者，这就使得我国商品在其他国家失去价格优势，其销量和收入难以超过当地产品。

（2）法律规范不统一由于金砖国家的国情和文化背景各不相同，则各国在跨境电商领域的法律规范也各不相同。例如，巴西电子商务发展主要由大公司推动的，中小企业作用甚微，这是因为巴西是金砖国家税负最重的国家，复杂的税制结构和高额税费给电商企业带来了极大负担。事实上，印度与巴西同样存在着人才短缺、物流运输基础设施不完善、税收结构复杂等问题，这都是印度电子商务发展的极大障碍。

（3）缺乏统筹跨境电商体系的高素质人才虽然我国电子商务的发展位于金砖国家前列，但由于缺乏高素质人才，我国仍与欧美发达国家有较大差距。缺乏跨境电商 高素质综合性人才这一问题并非只存在于我国，在其他四个国家也同样存在。这一问题困扰着很多金砖国家，使跨境电商在金砖五国里未形成一个标准化供应链体系，这一问题应该是各国携手一同解决的。

三、我国电子商务在金砖五国发展的发展建议

1.降低运输成本和售后服务成本在跨境电商运营中，由于运输、售后服务等成本高昂，容易使我国商品在他国失去竞争优势。我国跨境电商作为一种货物贸易为主、服务贸易为辅的综合贸易形式，物流成本的控制十分重要。第一，在货物贸易上，金砖五国可以商议，以较低的优惠关税来促进各国货物贸易往来，实现金砖国家协同发展；第二，在物流方面，跨境电商平台或是商家必须提高大数据、云计算等数据处理能力，根据客户偏好和当地实际情况，在当地选址建立海外仓，这样不仅可以节约物流成本，也可以大大降低售后服务成本，提高消费者体验和产品竞争力。2.建立适用于金砖国家发展的跨境电商协议在金砖国家厦门会晤之前，我国商务部副部长王受文同其他金砖国家的经贸部长召开会议，批准了《金砖国家电子商务合作倡议》，并指出，加强电子商务合作有利于促进贸易增长、产业转型升级、创造就业，有利于发展中国家和中小企业融入全球价值链。会议主要从以下三个方面倡议加强金砖国家电子商务合作：一是加强电子商务合作机制建设；二是加强电子商务产业界互动；三是开展电子商务联合研究。该倡议的实施需要金砖国家各成员国的共同努力，不仅可以拓展金砖国家市场，促进金砖国家的生产分工与合作，而且会成为金砖国家贸易往来连接的纽带，更能实现金砖国家的资源共享、产品共享，增加国民福利。3.吸引各国跨境电商领域高素质人才金砖五国合作共赢的不断推进创造新的机遇，我国应充分利用机遇，大力发展我国电商行业，积极引进国内外高素质人才，学习先进科学技术，为我国电子商务的发展提供智力和技术支持。我国应以大数据分析等技术为基础，提高我国的云计算能力，集合人工智能的运用，并将其应用到电子商务领域，从而提高电子商务应用的安全性，提高电子商务的数据存储和处理能力，降低企业的隐性成本，为消费者提供个性化的产品和服务推荐，进而消除消费者在网上交易的种种疑虑。

参考文献：

[1]潘旭涛.电子商务成金砖国家合作新动能[N].人民日报海外版, 2017-09-01(002).

[2]杨虹.跨境电子商务拭出“金砖国家”经贸合作新亮点[N].中国经济导报,2017-08-30(B07).

[3]李晓红.商务部研究院电子商务研究所副所长张莉--金砖国家电子商务合作应从三点着力[N].中国经济时报,2017-08-29(001).

[4]张胜男.金砖国家贸易便利化研究[D].天津财经大学,2014.

作者简介：刘彬（1996- ），女，甘肃天水人，安徽财经大学在读本科生，研究方向：国际商务