创新创业背景之下市场营销课程实践改革初探
司文杰 焦作大学经济管理学院
摘 要：随着社会的不断发展，经济全球化已经逐渐成为了社会发展的重要趋势，在这样一个大众创业、万众创新的背景之下，怎样能够有效地促进市场营销课程的实践改革已经逐渐成为了在这一方面进行研究探索人员的重要探索话题，因此本文以“创新创业背景之下市场营销课程实践改革初探”这一视角进行探究，希望通过本文的研究，更有效地促进市场营销课程实践的改革与提升，为其后期的发展打下坚实的理论基础和实践经验。
关键词：创新创业；市场营销；课程实践；改革策略
一、中国“创新创业”的发展状况
对于中国而言，拥有着 13 亿多的人口数量，在这当中有接近 9 亿多的劳动力、7000万个企业和个体工商户。在 2014 年的时候，李克强总理在达沃斯论坛上就对中国目前的这样一个创新创业的形式做出了明确的指示，在未来的发展过程当中，打破和规避后期对一些发展有所影响的机制障碍，要让每一位有想法进行创业的人都能够拥有属于自己的一个创业和发展的大空间，进而让这样一种全新的创业血液融入到社会发展当中，并且不断发展和蔓延开来。基于国内创新创业相关实施方案和政策的执行，全国上下众多民众都开始争先进行创业和推进，并借助于国内创新创业发展的趋势，在 960 万平方公里大地上一股“大众创业”“、草根创业”的新浪潮正在袭来。
二、面向创新创业新形式加强市场营销课程实践改革的重要意义
1.进一步推动市场营销课程改革的要求在现在的市场营销课程实践改革的过程当中，以创新创业新形式为基础的发展趋势是一种重要的主流形式。这样一种特殊的课程改革目标可以说是我国现当今逐步实现新型国家以及强国发展的重要发展方式。因此，怎样能够通过这样的一种特殊的方式带动对创新创业人才的培养成为了高校发展当中的重要研究内容所在。在这样的改革过程当中，对于创新创业当中的能力来说，我们可以看做是一种特殊的具有综合性质的一种能力，这主要包括的不仅仅有实践的这样一种能力，而且还有一种超出传统束缚的一种创新性精神、思维以及前沿意识，还需要进一步对自我进行开发和实现。所以，要想在这样一种改革的过程当中真正对具有创新创业能力的这一特殊人才进行培养，需要不断地去针对这一方面的人才进行培养，同时还需要我国更有效地、更进一步地去实现良好的创新创业战略。2.进一步满足输送市场营销人才的需要市场的发展对于人才需求量以及高等学校对人才的输出量产生了很大的偏差，进而导致许多毕业生在自己毕业之后难以适应市场的需求。对于市场营销这一专业的毕业学生来说，难以达到社会用人单位的需求，进而导致自己在毕业之后就逐渐进入了一个失业的状态，难以找到适当的工作。针对这样一种现象
的产生，高校应当不断从市场的营销课程实践改革当中，要充分从用人的单位、学生的营销思维、实践方式、应用的主要能力以及创新能力进行等进行关注，所以，对于学校来说应当不断对这一专业的学生技能、教学内容、重点以及方向进行改善，进而增强学生所应当具有的综合性表现能力。
三、针对创新创业背景下对市场营销课程实践改革的基本策略
针对市场营销专业展开对学生创新创业能力进行提升，需要进一步对市场当中的用人单位对专业性人才需求的方向进行确立，只有对这一方面进行明确之后，才能够针对这一方面结合高校的课程改革进行贯彻。在后期的营销专业技能表现方面，一个相对优秀的市场营销人员需要注意一下几个方面，并对这几个方面的技能进行提升，分别对市场进行分析和调研，然后进一步对其所表现出来的业务进行拓展，对相应的广告进行推广，进而获得说服顾客、客户关系管理、方案策划、渠道管理、促销管理等方面的技能。
1.对整个市场营销课程实践进行改革在进行设计之前，市场营销课程的整个内容都融含了许多市场营销学的所有知识，但是，伴随着市场当中对这一专业的需求量不断提升，目前必须要针对于市场营销课程实践进行改革，并进行创新和突破。就针对于这一市场营销课程后期的改革来说，如何更有效地培养出具有良好的营销管理经验、创新性思维模式以及营销技能的专业化技能的学生，是整个市场营销课程后期发展的重要趋势所在，也只有这样，才能够进一步与现实生活相贴近。也正是如此，应当将整个市场营销的整体内容与企业对于这一方面的人才进行提升予以关注。例如：在进行市场营销课程实践改革的时候采用“模块化”的教育教学方式，将整个市场营销专业课程分割成不同的模块，其中包含“目标市场营销”、“市场调研与分析”、“渠道管理”、“促销设计”、“客户关系管理”等模块，将这些不同的内容都充分运用到整个课程实践当中，通过这样的一种“模块化”的教学，确保进一步有效地完成创新创业能力的提升。
2.运用多元化的时间改革方式进行提升对于市场营销课程实践而言，是内容丰富、多元化的，如何
能够有非常好的效果，就是需要将教师的教学方式方法以及相关教学内容安排的更为合理，为符合与现在的社会发展，更加需要采用一种多元化的方式进行改革提升，例如，可采用案例教学法、情景模拟法、实践/实训法、项目教学法、体验式教学、校企合作教学等。在这当中通过目标教学方式，进一步开展项目教学，在这一教育教学方式当中，可以采用各不相同的方式实施课程教学，依次可以分为：对教学目的的选择，有效的组建优质团队，对项目进行评价，对项目进行总结。在这当中，首先对项目实践可以进行三个不同类别的选择，实训基地项目“、双师型”教师项目、学生创新创业项目。在对项目确定了之后，有效地辅助与整个项目的发展，确保这样的一种项目能够更加顺利的完成。最后，可以要求更加专业的团队来执行和运行，进而改正其中的错误内容。同时，项目团队自身也应该总结问题和经验，以完成整个教学。
3.不断提升课程教育实施者的专业技能市场营销课程作为实践性以及内容专业性非常强的一门专业化的学科体系，单独仅仅只是运用理论进行教学的话，则很难培养出专业化的市场营销人员，也更难适应于社会发展的需求，因此，在这一时刻，应当在高校当中培养出一只具有高水平、高专业技能的教师队伍，进而提升整个课程教育教学的整体效果。从现在社会发展的真实情况来看，教育教学者的整体素养以及学历水平都相对较低，而且在专业技能表现上也有所欠缺，例如：在进行生产与建设，服务与管理的时候难以进行有效的锻炼。所以，在必要的时候，可以对教育教学者组织进行企业实训锻炼，进而提升学生的专业技能。除此之外，还应该多与企业生产科研部门进行合作，企业从校方获取科技服务，校方从企业获取行业企业信息，双方合作互利。
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作者简介：司文杰（1986.11- )，女，籍贯：河南省焦作市，焦作大学经济管理学院，助教，2011级硕士，研究方向：市场营销、经济管理