浅析文化创意产业对服装区域品牌发展的影响
苏 建 浙江农林大学
摘 要：文化创意产业是一种以创意为核心的新兴产业，依靠创意人的智慧和科技对文化资源进行创造与提炼，通过技术、创造力来开发和营销知识产权。服装区域品牌是指在政府的支持下，集团通过品牌聚合、文化创新、市场推广在一定地理区域内形成的由本地区所有服装公司共有的，拥有较高市场份额和影响力的集群产品。本文通过分析文化创意产业对服装区域品牌发展的几点影响，提出了当前服装区域品牌发展文化创意型产业所面临的挑战，并提出一些具有针对性的建议和对策。
关键词：文化创意产业；服装区域品牌
一、背景
20 世纪 90 年代，世界经济进入知识经济时代，世界各地的文化创意产业如雨后春笋般蓬勃发展。文化创意产业作为一种新型产业，其本质是文化、经济和科技深层次合成的产物，同时也是现代社会市场经济发展的一种趋势。文化创意产业的发展速度和规模已成为一个国家或一个地区整体竞争力强弱的重要标志之一。在中国，文化创意产业正以空前未有的发展速度增长，杭州、上海、温州等城市踊跃推动文化创意型服装区域品牌的发展。大体上，我国有两种服装区域品牌:一种是在当地服装产业集群创建的服装品牌，另一种是一些富有人文资源的城市提出的时尚之都品牌。
二、文化创意产业在服装区域品牌发展中的积极作用及其影响
1.提升服装区域品牌的核心竞争力文化创意产业创新独特，与传统产业有鲜明的差异，这使其成为服装区域品牌核心竞争力的核心要素，这些核心要素使服装区域品牌在发展中处于竞争优势地位。文化创意产业将服装区域品牌的发展有机地结合成一种产业模式，其产品是人类智慧和创意的结晶。这一特点使得文化创意产业更加特殊，比其他区域产业具有更强的竞争优势。因此以传统产业为基础，大力发展区域服装的文化创意产业将会提高服装区域品牌的核心竞争力。2.高渗透和辐射效应，促使服装区域产业集群发展文化创意产业与传统产业之间差异的另一个显著特点是高渗透和辐射效应。
文化创意型服装不但会影响消费者对产品本身的消费喜好，而且会影响消费者对类似产品乃至相关产品的消费喜好。这种高渗透和辐射的经济效应，将会产生强大的相关效应，促使服装区域品牌产业链向更广、更深的层次发展，并且可以衍生出更多的中下游服装企业。文化创意产业的这种相关效应可以促进更多的服装区域产业在周围集群。在一定区域内随着这种效应的显现，这些特定的区域将会随着文化创意产业自身的发展以及与其他产业的整合发展，最终形成以文化创意产业为中心的服装区域产业集群。服装区域产业集群将使区域经济更具竞争力和辐射效应。
3.重塑品牌形象，提升城市和地区综合竞争力服装区域品牌的发展过程表明，区域内的各种经济活动最终都要在空间上实行。创新是文化创意产业的本质，这种创新也通常与一个城市或地区的创新能力相关联。空间聚合下的文化创意产业对城市和地区环境引力的主要作用表现在两个方面：一是增强外部影响的吸引力，从而优化城市和地区形象；二是引导优化内部布局的牵引力，重新绘制城市和地区地图。在
全球范围内，最具影响力的世界一流城市往往都是文化创意产业最繁荣兴盛的地区，这些城市因其独特的文化和创意而闻名全球，如美国的纽约、英国的伦敦、意大利的米兰等等。这些城市之所以成为服装地区经济发展的领导者，不仅是在于一流城市对区域经济发展的辐射和影响，还在于他们的文化内涵源于文化创意。
三、文化创意产业在服装区域品牌发展中所面临的挑战
1.服装区域产业集群发展不完整在经济全球化时代，中国文化创意产业项目的发展首先应当以集群化为主。这样有利于信息融合、产品研发和创新，促进新企业的成长、规模扩大以及创造良好的组织管理氛围。近年来,北京、上海、广州、深圳、杭州等经济发达的中心城市率先发展文化创意产业，其中大部分已经规划建成了纺织服装产业创意园区。例如，在上海认定的106家文化创意产业园区中，约有10 个集中在时尚产业和纺织产业。北京作为服装和文化创意产业的聚集地而闻名：主要有中关村时尚创意园、798文化创意园、大红门。青岛的东方时尚创意产业园也已竣工。但由于中国的文化创意产业园区的发展尚处于起步阶段，宏观管理能力对思维和实践操作都不熟悉，因此市场开拓和资金筹集仍然受到限制。2.对地区经济优势的依赖性文化创意产业对文化、资本和技术具有强烈依赖性。第一，服装区域品牌文化创意产业的发展需要建立在一定的文化基础上，并且文化创意产业对资本和技术要求较高，对于特定区域而言，发展文化创意产业应当因地制宜，与当地的区域优势相结合，切忌盲目地、不切合实际地发展文化创意产业，一旦盲目发展文化创意产业，极有可能会使服装区域的经济陷入困境。第二，发展服装区域品牌文化创意产业应当考虑两个方面：一方面是地方文化的传承，另一方面是地方文化与外来文化的融合。只有当服装区域品牌有良好的文化基础后，文化创意产业的发展才能得到可靠的支撑。第三，科学技术也是文化创意产业发展的必要因素。现如今，在以互联网为基础的信息时代，文化的传播方式和速度，相对于传统的文化传播方式已经发生了根本性的转变，因而要实现文化创意产业型服装品牌在区域内的高影响力和强辐射性，缺乏科学技术的支持是不可行的。3.服装区域品牌的附加值有待提升对于服装的产品设计而言，尽管区域品牌只是其众多构成要素中的一部分，但构建服装区域品牌文化却是其核心要素。虽然消费者只是购买产品本身，但在销售过程中，实际上是对其内在区域品牌文化的认可。众所周知，中国长期处于“代加工经济”的地位，缺乏原创服装产品自主研发，这直接导致企业设计水平的落后，由于原创产品和独特产品的缺乏，因而无法形成独特的
服装区域品牌文化。
四、对发展文化创意型服装区域品牌的建议和对策
1.对文化创意产业发展实施合理的资源配置政府主导的资源配置政策、市场化水平、创新的环境体制等区域资源配置能力是文化创意产业自由发展的前提。不论是在美国纽约苏荷街区，还是在法国巴黎左岸艺术区，城市政府在发展文化创意产业型服装区域品牌时，毫无例外地运用了组合政策来促进其形成。这些组合政策包括：投资刺激、风险投资援助、行业技术发展、研发税赋减免等等。文化创意产业的发展需要从高效城市向创新城市转变，即不仅要提供高效基础结构，而且要提供文化创意基础结构。文化创意基础结构的好坏是决定城市或地区能否发展服装区域品牌和吸引来自世界各地创意型知识人才的重要因素。2.建立文化创意产业园区，实现服装区域产业集群化发展以“创意”为核心的文化创意产业园区是具有高附加值和独特知识性的产业集群。其产品构造为个人知识经验的累积在特定灵感状态作用下所产生的一个物化形象。而在产品从创意到构思再到成品的完成以及后期的推广等方面是需要一个完整的产业链支持，涉及的行业包括科学信息技术、通信技术和相关领域。文化创意产业的深度渗透性和广泛的辐射范围也需要形成整合经济、文化、技术和服务等各种要素的新兴产业。因而产业集群化的建设方式也可以说是把原来分散的不同产业链和环节集中起来，在很大程度上促进了各组织间的相互交流，有助于降低产品成本和分享资源经验。
3.政府适度进行政策扶持与经济发展一样，文化创意产业服装区域品牌的发展也不能完全依靠市场调节，它同样也需要政府进行适度的调节以解决市场失灵问题。因此，政府需要在服装区域品牌发展文化创意的方向上把握好方向，使其文化创意产业在市场竞争中处于优势地位，并且在政府适度调整的指导下，它能够朝着促进文化创意产业功能运作的基本目标迈进。
五、结语
通过服装区域品牌的建设，引导服装产业的转型和产品升级，利用区域品牌的聚合效应、激励效应以及庞大的外在的经济效应，推动文化创意产业结构优化，提升服装区域品牌的核心竞争力，已成为中国服装产业的一个重要现象。文化创意产业在服装区域品牌建设过程中扮演着推动者的角色。伴随着文化创意产业的发展，服装区域品牌将随着服装品牌群结构的延伸、服装产业集群化、区域文化与营销的推动而逐步升级，从而逐渐打造出独树一帜的品牌形象，形成强大的区域竞争力，并反向作用于服装区域品牌的发展。
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作者简介：苏建（1995.09- ），男，汉族，本科，浙江农林大学，研究方向：经济学