“互联网+”背景下江苏农村电子商务发展路径探析

冯之坦 南通理工学院

Shangchang xiandaihua - - 电子商务 -

江苏省 2016年度高校哲学社会科学研究项目立项,项目批准号:2016SJD630089,课题名称“:互联网 +”环境下江苏农村电子商务产业发展路径研究;本论文得到江苏省高职院校教师专业带头人高端研修项目资助

摘要“:互联网+”是我国新的战略计划,在当前互联网经济日益发展的今天,十八届五中全会提出实施“互联网+”行动计划,促进“互联网+”的理念深入融合到各行各业。“互联网+农业”则成了研究的中心,农村电子商务就是“互联网+ 农业”的突破口,快速融合互联网技术,可以有效带动中国农村经济的发展。因此要重视发展农村电子商务,正视农村电子商务面临的主要问题,在“互联网+”的视角下寻找新的策略,促进我国电子商务的健康发展。

关键词:互联网+;农村电子商务;发展路径

随着“互联网+”战略的不断调整,农村发展也迎来了新的机遇,现代技术的快速发展,产业结构也在不断的融合与创新,电子商务是产业结构转型的载体,农村电子商务打破了传统农产品交易渠道限制,弥补了传统农村市场的不足,可以让生产者直接进行市场交易,节约时间成本,扩大交易范围,打通了城市与农村市场,带动农村发展,并且使得大部分的人才、资金、技术都流向农村,加快农业现代化建设。本文就针对目前农村电子商务的发展路径进行研究,找出发展过程中面临的问题,并提出相应的解决方案,期望为农村电子商务的发展提供相应的参考。

一“、互联网+”背景下农村电子商务发展现状

在“互联网+”的背景下,国家也开始重视电商的发展,出台多个政策来扶持农村电商的发展,让农村电子商务的规模不断地扩大。“互联网+”战略政策与“一带一路”政策规划的协同发展,江苏省借助自身的优势,在“互联网 +”电子商务贸易领域取得先机,推进跨境电子商务发展体系,开辟新的产品销售路径。近年来,江苏省电商平台不断涌现,随着交易额的不断增长,阿里巴巴、京东等电商下乡,在农村建立多个试点,有代表性的电商交易平台不断产生,成为江苏省农村电子商务的窗口,推动了农村电子商务的快速发展,改变了传统的交易模式,众多传统商贸企业也进行了转型,纷纷开设网上商城,搭建起基本的电商发展模式。从国家层面来说,政府也出台了多个政策来支持农村电子商务的发展,比如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《推进农业电子商务发展行动计划》等,江苏省根据国家的战略部署也给予足够的支持,这就使得江苏省电子商务的发展过程中有章可循、有法可依,成立电子商务发展管理小组,出台电商发展的奖惩制度,明确部门职责,促进农村电子商务更好地发展。

二“、互联网+”背景下发展农村电子商务的重要意义

1.促进经济发展,提高农民收入中国农村一直处于信息落后的状态,不能及时得到市场信息,也不能将产品卖出好价钱,电子商务就弥补这些弊端,缩短流通渠道,增加农民收入。2014 年,阿里巴巴启动“千县万村计划”,投资 100 亿,选择 1000 个县、10万村庄来建设服务站点,结

合当地的实际情况,构建电子商务销售方式,并为农民供应相应的生产、生活资料。京东也建立了“京东帮”服务站,苏宁成立的苏宁易购服务站,这些都是开放式社会化经营的表现,电子商务也给农民带来了更多的经济效益。

2.缩小城乡差距农村电子商务还可以缩小城乡差距,有效解决“三农”问题。电子商务是网络时代产物,随着网络技术的普及应用,新农村建设的一个重要目标就是现代信息技术建设。网络在农村不断地普及应用,给人们带来了极大的生活便利,农民群众可以获取自己所需要的信息,更好地进行生产,提高自己的素质与生活品味。另外农村电子商务发展还带动了周边服务业的发展,比如快递、仓储、客服、运营等,完善了农村公共服务体系,延伸了产业链与基础设施,不断缩小城乡差距。3.优化产业结构,减轻就业压力

“互联网+”背景下,农业现代化成为改变农村传统经济结构的重要途径,农村电子商务为农村产业转型升级开辟出新的空间,同时为高校毕业生解决了就业难的问题。改革开放以后,城乡人口流动制度松动,大量农民流入城市,为城市的发展提供了劳动力,导致农村人口不断减少,无人种田的问题日益突出。然而在“互联网+”的趋势下,农产品的运输、包装都需要进行人力资源,不仅可以提高农产品的附加价值,还给毕业生提供了新的创业方向,鼓励高校毕业生到农村创业,促进农业与农村的改革发展。

三“、互联网+”背景下发展农村电子商务面临的主要问题

1.信息设施不完善,物流体系建设缓慢信息设施是发展电子商务的先决条件,如果信息设施空缺,无法上网交流,电子商务建设将会寸步难行。根据互联网信息中心统计报告显示,2015 年 6 月,城镇地区的互联网普及率是64.2%,农村地区还不到城镇地区的一半。再加上农村地域大,区域间发展不均衡。东部沿海地区网络建设比较好,而中西部地区乡村网络建设缓慢。电子商务发展,除了借助信息设施外,还需要便捷的物流服务,从某种意义来说,物流建设是农村电子商务发展的基础。我国物流体系建设还处于发展阶段,尤其是农村地

区,物流网络不发达,快递只能送到乡镇。这里需要注意的是,农村更多的农产品,都是依赖保鲜等特质,对运输有着较高的要求,需要冷链仓储等设施才能到达消费者手中。然而冷链物流设备落后,农用运输工具缺乏,蔬菜保鲜存储比例较低,严重制约了江苏农村电子商务的发展。2.农民缺乏相应的专业知识,农村电子商务人才匮乏互联网不断普及,互联网人才也在不断增多,然而还满足不了当前社会的需求。农村电子商务的发展更离不开人才的支持,因为农民群众普遍缺乏相应的专业知识,但是高校毕业生都不愿意回到农村工作。在加上农村互联网普及率低,电子商务运用少,电子商务人才本来就缺乏,农村地区很难找到电子商务专业人才。农业企业在交易平台上的交易量不断的上升,必然会遇到管理方面的问题,无论是生产、销售还是运输与运营都需要专业的人才,这就需要农民发挥自身的主动性与积极性,好在电子商务不需要太过专业的信息技术,这就需要对农民群众普及信息技术,培养他们的电子商务意识,提高自身的知识水平。由于广大农村地域与外界交流少,思想观念陈旧,也不愿意进行尝试,阻碍了农村电子商务的发展。3.农产品缺乏标准,电商网站实用性低电子商务的商品是标准化产品,但是农业不是工业,农产品都是非标准化的产品,消费者也无法对其进行正确的评价,也不能获取相关的使用信息。农村电子商务发展受到了这种标准性缺乏的影响举步维艰。虽然江苏省农村也建立了大量的电子商务网站,但是普遍缺乏特色,内容粗糙,实用性不强。一般来说,农产品市场行情或者相关供求信息应该有实际的分析调查,从而作出正确的预测,并对其进行公布,但是只有少数国家性质的网站可以做到,地方性农村电子商务网站都做不到,甚至做不到信息发布的及时性。

四“、互联网+”背景下发展农村电子商务的相关对策

1.优化农村电子商务发展环境优化江苏省农村电子商务发展环境,需要从几个方面来进行:第一,完善信息设施与交通运输建设。这些基础设施属于公共基础设施,需要借助政府的力量来进行完成。这就需要政府根据农村的实际情况,采取相应措施,加大农村网络与公路设施的投入,降低农民群众的上网成本,实现各级间的网络互联,提高网络质量与覆盖率,营造良好的发展氛围。第二,出台优化政策,促进农村电商的快速发展。政府可以通过与电脑生产企业进行合作,并给予经济补贴,积极鼓励农户上网,调动他们的积极性,加大宣传力度,营造社会共同参与发展的氛围,广泛宣传农村电子商务的优势,扩大社会影响力。第三,加强市场监管,健全法律法规。政府部门要进行积极的引导,建立诚信经营理念,促进农村电子商务的长远发展,完善奖惩制度,对于那些依法文明经验的农户给予政策优惠,建立优秀的产品质量与服务质量,同时要严惩不法商户,打造电子商务市场诚实守信环境。这就需要健全的法律制度来进行保驾护航,比如农产品等级认定、产品质量验 证,从而保障电子商务健康发展。

2.培养农村电子商务人才江苏农村想要电子商务发展,就需要引进大量的电子商务人才,这不是依靠个人能力可以完成的,需要社会各界的配合。第一,政府部门在充分调查相关需求后,设置相关岗位,给予财政补贴,吸引高水平的电子商务人才,负责农村电子商务发展的顶层设计工作,制定电子商务发展战略与实施。第二,高校要开设相关课程,培养电子商务人才,政府引导企业与高校进行合作,共同培养电子商务人才,鼓励当地的职业院校开设相关的课程,这样就会保留一批一线工作人才,保证农村电子商务业务的顺利实施;鼓励高校学生下乡创业,发挥他们的引领示范作用。第三,培训电子商务人才,定期开展网络知识,电商知识教育,帮助农户来了解网络,了解电子商务的运作过程,在进行培训的时候,可以采取多种方式进行展开,让农民真正了解电子商务知识。

3.完善农村物流体系的建设,提高农村电子商务网站建设质量

物流体系的完善是江苏农村电子商务快速发展的基础,因此加强物流网点基础设施建设,充分发挥邮政物流的优势,成立三农服务的邮政物流设施,节约建设成本,减少资金投入。其次,加大物流配送网络建设,充分利用社会服务站、小卖部等公共服务点作为物流的代收点,鼓励大型电商、物流快递企业深入到农村经营,完善配送中心与中转站。除此之外,还要提高农村电子商务网站建设质量,促进农村特色农业发展与农产品的推广,提高网站的实用性与实效性。各网站之间还可以积极的交流,互通有误,组建农村电子商务网络系统,提高资源的利用率,加快网站的转型升级。

五、总结

“互联网+”背景下,江苏农村电子商务依赖于信息技术的发展而有了新的发展方向,然而农村电子商务发展起步较晚,加上基础设施不足,人才匮乏等原因导致农村电子商务发展缓慢,这就需要根据农村现阶段的情况,构建电子商务基础设施,转变传统的理念,引入电子商务人才,构建电子商务网络平台与物流服务体系,促进农村电子商务的快速发展。

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