供给侧结构性改革背景下珠海农村电商发展的 SWOT分析与对策
翟小可 广东科学技术职业学院商学院
基金项目：珠海市 2017-2018年度哲学社会科学规划立项课题（立项编号：2017YBC123）；广东科学技术职业学院2016年校级科研项目（XJSC2016315）
摘 要：近年来，珠海市农村电子商务取得了长足发展，伴随着珠海首个农村电商园———斗门农村电子商务园的开园，珠海首个农业专业电商平台“珠海渔都”的上线，正式开启珠海农村电商发展的新阶段，同时也面临着农民整体素质不能适应农村电商发展要求，农产品企业对农村电商及国家政策不了解，人才匮乏，特色农产品的营销推广不足，农产品品牌建设意识薄弱等不利因素，供给侧结构性改革无疑为农村电商的健康发展提供新的方向和路径。本文运用SWOT战略分析法，分析珠海市现阶段农村电商发展的优势、劣势、机遇和威胁，并提出相应的建议与对策。
关键词：农村电商；对策建议；SWOT分析
一、引言
农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。它是“互联网+农业”的新型商业模式，能有效推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。当前，农村电子商务发展方兴未艾，电商企业纷纷下乡，发展模式百花齐放，农村电子商务成为推进农业供给侧结构性改革的有力抓手。
珠海市农业总产值 2020 年预计达到 140 亿元，拥有珠海国家农业科技园、台湾农民创业园、金湾都市农业示范区等，斗门区农业人口众多，农产品生产量大，目前拥有白蕉海鲈、罗氏沼虾、斗门沙虾、乡意浓有机米等70多种特色农产品，资源非常丰富，为了助推农业供给侧结构性改革，建立了斗门农村电子商务园，建设了位于井岸镇新青村的淘宝村，成立中国云谷斗门农业电商孵化园等，从政策、创业孵化、资源对接、人才培养、项目推介等多方面大力支持农村电子商务的发展。
SWOT战略分析方法，又称为态势分析法，从企业到政府甚至国家发展战略都有广泛应用，本文运用SWOT分析珠海市农村电子商务发展的优劣势及内外部影响因素，并提出促进珠海市农村电商健康持续发展的策略。
二、珠海市发展农村电子商务的现状分析
1.农村电商基础设施有待完善基础设施是农村发展硬条件，目前，99.5%的村通宽带互联网，45%的村有电子商务配送站点，电子商务配送方面，与同位于珠三角的中山、东莞相比，珠海与东莞相近，与中山的差距较大。2.农村电商特色突出在农村电子商务方面，珠海市侧重于农产品电商。十亿人、一览网、绿手指、惠园网等是近年来成长起来的农产品电商品牌。目前，又涌现了一批新的农产品电商项目，如农控集团依托自身的农贸市场和生产基地，建设农产品电商平台，启动电商业务；斗门“珠海渔都”电商平台开始运作，网上销售水产品干货；西江生态农业公司建设移动电商平台，网上销售斗门特色农产品。
3.品牌培育和质量保证体系建设初见成效
截止到 2017 年，珠海市共有26家农业经营主体的 60 个产品获得无公害农产品认证，3家农业经营主体的4个产品获得了绿色食品认证，6家农业经营主体的 24 个产品获得了有机食品认证，7家农业企业的17个产品获得了省名牌产品称号，白蕉海鲈品牌获得了国家地理标志保护产品称号，珠海市斗门区“三品一标”认证工作也取得了新的成效。
4.物流配送体系尚需完善农产品物流的发展水平已经成为决定珠海市农业经济整体发展水平的关键因素之一。然而,由于信息的不对称及农产品特别是季节性、区域性鲜活农产品对整个物流的速度及运输设备要求很高,需要创新农产品物流配送模式，完善农产品物流配送系统，不断完善网络物流信息，建立农产品物流交易制度。
三、珠海农村电商发展的SWOT分析
1.珠海农村电商发展的内部优势分析
（1）政策扶持优势
2016 年“十三五”规划的启航，扶贫成为了农村电商发展县域经济的一环，农村电商具有针对性的商业模式和因地制宜地产品供给体系，成为落实“精准扶贫”的重要一环。在党中央的号召下，2016 年珠海市出台了《珠海市关于加快电子商务发展的实施意见》，并加大投入大力扶持农村电子商务发展，通过奖励、补助的方式培育农村电子商务市场主体，引导社会资源与农村加强合作，建设农业电子商务产业园、孵化器和村级电子商务服务点。
（2）粤港澳区位优势珠海地处南海之滨，毗邻港澳，位于粤港澳紧密合作的核心圈，对外开放程度较高，拥有横琴自贸片区，对内对外的辐射作用难以替代，随着粤港澳大湾区时代的到来，以及港珠澳大桥、广佛江珠轻轨等重要交通枢纽的开通与建设，珠江西岸工业化进程加快，大珠三角经济圈逐步形成，港珠澳地区一体化优势明显，为发展农村电子商务，尤其为农产品上行奠定坚实基础。（3）生态资源优势珠海是国家农业产业化示范基地、全国都市型现代农业示范区和中国海鲈之乡，珠海农业现代化程度较高，起步早，品牌意识、标准化意识较高，拥有丰富的生态旅游资源，其中斗门生