探寻新型古镇文化产业聚集模式

——以天津杨柳青镇文化产业策划为例

Research the Aggregation of Culture of the New Ancient Town:Taking the Cultural Planning of Yangliuqing Town For Instance

摘要 依托天津华侨城运河文化大型文旅项目中前期策划工作的部分成果及经验，从思——市场动态的思考、源——项目策划的构思、形——项目策划的过程和果——策划阶段成果等四个方面，以其中的一个点——杨柳青镇文化策划为案例对新型古镇文化产业聚集模式展开探讨。通过对文化聚落形式、文化脉络梳理、产业体系构建的阐述形成项目前期文化及商业业态策划，对进一步规划及建筑设计的实施工作提供导则作用。

关键词 杨柳青古镇；新型古镇；文化聚落；文化活化；产业搭建

AbstrAct Supported by achievement and experience of prophase plan of the canal culture and tourism project in Tianjin Huaqiao City, our design team explored this project from four aspects: thinking of market dynamism, project programming in terms of the conception, procedure and interim achievements.We examined and expounded the aggregation of culture of the new ancient town, taking the cultural planning of Yangliuqing Town for instance. Moreover, expounding the form of cultural cluster, the context of culture and the system of industry was the early stage of cultural and commercial planning, which provides reference for the further working. Key Words Yang liuqing ancient town; new ancient town; cultural cluster; cultural activity; industrial planning

中图分类号 G124 文献标识码 A

DOI 10.3969/j.issn.1000-0232.2017.05.034 文章编号 1000-0232(2017)05-0034-05

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作者简介 教授级高级建筑师； 建筑师，通讯作者，电子邮箱：46248017@qq.com； 建筑师； 中国建筑西北设计研究院 1思——市场动态的思考

正当设计院还一如既往的继续在设计市场不断的相互竞争、不断地投标、中标、落标，设计院还被动的被市场和甲方所牵制，而设计市场的设计模式正在悄悄的变革，设计院正在从处于被动设计的地位转向主动设计的地位，建筑策划开始规范的引导建筑设计，而且建筑策划已成为建筑设计的导则。当建筑开始走向市场的那一天，对应市场的需求，建筑策划公司已悄然而生，早期的建筑策划公司策划方案和策划工作只是针对文化策划和建筑概念策划进行单一的策划定位，还没有走到一个系统严谨的科学策划体系，现在策 划设计已经进入到了大学课程里，清华大学已经专门设立了策划课，中国建筑师分会已成立了中国建筑师分会策划专业委员会。这也是建筑策划走向系统化、规范化的开始。

建筑设计策划大纲在目前的市场运行状态下应该包括以下4 大部分：①文化策划和功能策划；②规划策划和城市设计；③商业业态评估和招商落地实施性；④运营和投资风险成本评估。（1）策划及功能定位策划首先一个项目开发，投资开发商先要找文化题材、挖掘地域文化元素和非遗物质文化遗产，相当于写文章要找素材和词汇量，有