“跨界大设计”模式推动历史文化遗产的活化利用
——以中国南粤古驿道“文创大赛”台山站为例曾宪川/ 曾宪川 李鹏 吕明
摘要 优秀历史文化遗产的传承、发展与创新是我国历史文化发展的主要内容。为贯彻落实党中央关于“历史文化发展传承”的重要讲话精神，广东省5厅局联合举办“中国南粤古驿道文化创意大赛”。“文创大赛”是以中国南粤古驿道为载体，以政府为支撑、大赛为平台、文创为主题、协会为组织、院校为基础、乡村为对象、宣传为导向、转化为目标的文化创意平台。“三师”在建筑、规划设计专业组织统筹下，将多方创意以“跨界”设计的方式，与作品产品连接起来；大赛借力高校学生和行业社会，激活大众参与，提升南粤古驿道历史文化遗产的活化与旅游用户粘连度。文章从“文创大赛”组织者的角度探索历史文化遗产活化利用的“跨界大设计”模式。希望通过这种以大众文化感知为导向，以“跨界、大设计、美观、实用”为理念，以“可相通、可感知、可触摸”为形式的赛事模式，改善乡村环境并促进经济发展，实现精准扶贫，形成文化品牌和活化的长效机制，使之成为推进文化遗产活化一个可行的探索方向。关键词 跨界大设计；历史文化遗产；活化；古驿道；文创大赛aBsTraCT The inheritance, development and innovation of the excellent historical and cultural heritage are the main contents of our country's history and culture development. Five Guangdong bureaus hold 'South China Historical Trail Creative Contest' to carry out central government's policy 'inheritance of historical and cultural development'. This creative contest is a platform that is supported by government, organized by local association, based on universities, targeted for villages, advised for cultural by products. Architects, planners and designers try to promote the connection between designs and products using transboundary design methods. This contest is a platform that enhances the connection between the activation of South China Historical Trail's historical & cultural heritage and tourism through public participation. This paper elaborates the tranboundary deisgn as a method to active historical cultural heritage from the perspective of contest organizer. This contest aims to promote countryside economic development, achieving prcised poverty alleviation, create cultural brand and mechanism for activating cultural heritage.
KeY Words transboundary design; historical and cultural heritage; activation; histriocal trail; cultural creative contest
中图分类号 TU-022; TU-023; K892.27 文献标识码 A
DOi 10.3969/j.issn.1000-0232.2017.06.013 文章编号 1000-0232(2017)06-0013-05
作者简介 1 党委书记，电子邮箱：13922260692@163.com；2 规划设计高级工程师；3 城乡规划工程师；1&2&3 广东省建筑设计研究院
1中国南粤古驿道文化创意大赛的缘起
优秀历史文化遗产的传承、发展与创新是我国历史文化发展的主要内容。党的十八大以来，传承弘扬中华优秀传统文化得到高度重视，习近平总书记强调“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”
广东省结合中国南粤古驿道1），全面推动岭南文化的挖掘与活化利用工作2），将古驿道打造为遗产活化的载体。2016年广东韶关市举办了定向越野大赛，成功将“体育 +文化”和“驿道+文化”的模式引入到文化遗产的活化当中，取得了较大的影响力。为进一步提升古驿道的潜能，广东省在此基础上举办首届“中国南粤古驿道文化创意大赛”（下称“文创大赛”）3）。“文创大赛”意图把古驿道所蕴含和代表的优秀传统文化留给年轻人、留给未来。通过发现和创作有价值的优秀设计作品并转化为文创产品，整合沿线人文、自然等特色资源，带动沿线乡村发展，实现精准扶贫，提升“中国南粤古驿道文化之旅”品牌的知名度和影响力。
2国内外文化遗产活化利用的发展背景
遗产活化利用实际上是把遗产资源转化为旅游产品而不影响遗产的保护传承。在理论研究上，国内学者认为遗产活化需要重视遗产本体的保护和研究，同时将遗产分成不同层次；除研究遗产本体保护活化外，还要研究旅游者参与体验的问题。
国内外对于文化遗产活化利用主要方式有：对遗产的保护与微改造，举办活动及利用互联网技术以增强互动。台北市蒋经国故居针对当时故居开发局限于点、缺乏内涵的现象，提出了以点带面微改造的创新思路。通过原真保留核心区，适当加强周边生态设施以提升可观赏性，以点带面，形成一个集古迹、文物典藏、生态休憩、展示教育、学术研究为一体的文化园区。西安大唐芙蓉园通过载体的活化，为游客提供了参与性体验。其依据文献增补重建，构建了原真性的遗产旅游体验，以本体活化使遗产具备了可视化的物质载体“形”，使得大唐盛世的形象具体化为可视化的物质载体；同时以功能各 异造型精美的建筑和项目设计，全方位展示盛唐社会经济及建筑文化风貌。
上述案例均尝试从建筑规划、产品设计、景观设计等多方面进行文化遗产的活化利用，增加了社会各界的参与度，通过思维碰撞催生了创新思想的产生，使得文化遗产得到充分活化。可见，聚合多方资源的活化利用方式能够发掘跨界的优势，是新时代的新方向。
3 “文创大赛”台山站的实践探索
以宣传推广古驿道为筹办的初衷，广东省住建厅、教育厅、文化厅、体育局、旅游局等5厅局筹办“文创大赛”。“文创大赛”旨在带动广泛社会大众参与，让社会各方了解、关注和投身古驿道的保护利用工作，扩大文化遗产的辐射范围。
2017 年 5月，“文创大赛”在台山站首次举办。在各级政府、“三师”专业志愿者委员会、省建筑设计研究院等相关单位、部门和团队的共同努力下，大赛硕果累累。大赛向广东多所高等院校与设计单位进行设计作品征集。参赛作品融合了台山当地文化元素，并由大赛评委评选、转化为实物在台山海口埠文化馆展出，吸引了许多游客前来参观。在海口埠文化馆里，《台山印象》立体书展柜、台山手绘地图明信片、别具质感的刺绣、木质明信片和金属书签等展品，使游人体验实实在在的台山温度（图１）。“文创大赛”台山站一共有 11所高校响应参加，共收集到50多项参赛作品，其中立体书、狮头教具、环保袋、运动手环、土特产包装已投入当地使用（图 2）[1]。如今创意经济已逐渐成为全球社会经济发展的新浪潮，中国南粤古驿道借助文创大赛，推动了旅游产业的发展，促进了传统文化的传承创新。
4 在跨界大设计思维下“文创大赛”的文化遗产活化利用模式
要实现传统文化与大众生活的高度融合，需要创新模式，“文创大赛”就是这样一种方式。面对文化遗产的活化利用亟需提升的问题，“文创大赛”是以“跨界、
大设计、美观、实用”为理念，是一次多部门统筹、多专业融合、多元化产品的“跨界大设计”探索。“文创大赛”以南粤古驿道为载体，以目标导向、问题导向的思路，将建筑小品设计、平面设计、工业设计、视觉传达、服装、首饰、文学、音乐、传媒等创意以“跨界”设计的方式，实现文化内涵的应用与创意的融合，让南粤古驿道文化走进大众生活。
4.1 “跨界大设计”引领创新思路
在过去，文化遗产活化领域存在着参与者单一、产品缺乏文化内涵及力量分散、传统文化与大众生活脱节等不足，导致了传统文化的刻板印象、传统文化价值不高、村民文化自信不足等问题。因此，文化遗产的活化利用尝试聚合多方资源，发掘跨界的优势，为传统文化的发掘和利用拓宽视野。
跨界，原意是指2个或多个不同领域、不同行业、不同专业的合作，现在它更多代表着资源的整合和方式的融合，有利于创新、提升应用性和可实施性。“跨界大设计”呈现了三大方面的特征（图3），并产生了积极的效应：
（1）多专业的合作。跨界包括建筑规划、平面设计、产品设计、视觉传达、文学、音乐等各专业的交流，实现一定程度的资源共享，包括实体资源、信息乃至用户群，获得新的发展契机。
（2）创造性与创新性的产出。大设计促使各专业集合现有的观念而创造出大量的、突破性的新想法，带来了产品的丰富性，也带来了设计的丰富性、文化性，从而扩大产品的受众面。
（3）多层次的参与。“跨界大设计”是一种通过扩大影响的辐射范围，提高经济效益和社会效益的方法，产生极大的积极效应，如更多人的参与，社会各层次人群参与程度不断增加。
4.2 关注大众参与度和文化黏连度的问题导向
“文创大赛”针对提升大众对文化遗产活化的参与程度，加强传统文化与旅游的黏连度，形成以“政府为支撑、以大赛为平台、文创为主题、协会为组织、院校为基础、乡村为对象、宣传为导向、转化为目标”的模式。 （1）聚焦活化要素的集聚与以往的赛事及活动相比，“文创大赛”表现出不同的特点：一是以跨界大设计的理念为指导，依托不同领域的专业知识，聚集多方的创意；二是将“文创大赛”作为融合城市与乡村纽带，推动设计向乡村扩展，将创意、文化、情感、实用结合，生产“接地气”文创产品。通过“文创大赛”的平台，吸引全国各地乃至世界各地的更多优秀创意同人、创意企业来广东体验古驿道景观，分享对古驿道文化的理解。（2）高标准强有力的组织与协调活动的开展需要面向市场，离不开政府的引领。政府部门的引领体现在加强政府层面的指导，省级部门牵头整合资源。“文创大赛”以广东省住建厅、教育厅、文化厅、体育局、旅游局等厅级单位为主办单位，实现了强有力的组织。“三师”（建筑师、规划师、工程师）专业志愿者委员会负责组织赛事，统筹各个参赛方和合作方，组织内容包括制定“文创大赛”实施细则、作品类型、后勤保障等事项。“文创大赛”通过以“政府为主导”， “协会为组织”的高标准、高规格的组织协调，达到了多部门统筹、多专业配合（图4、5）。
4.3 应用性与创新性的目标导向
文化遗产活化利用主要通过产品的创新和广泛的社会参与得以发挥作用，需要考虑组织、方法、手段及实施的策略。“文创大赛”在文化的主题、协调和组织、产品的艺术性、产品的可实施性、传媒与教育等方面采用跨界合作机制。
（1）鲜明统一的文创主题开发系列主题性强的特色文创产品是本次“文创大赛”的重要目标之一，产品的征集、各个项目的开展需要统一主题进行统筹。“文创大赛”台山站确定了以“海内外华人集体情感记忆空间”为文化的主内涵，挖掘当地侨批银信、海口埠、洋楼等文化元素[2]。在此主题的统筹下，明确参赛单位的创作主方向，以“台山五要素”山、海、泉、林、桥为主线。在明确的文化主题的引领下，各参赛单位的创作和项目的落实井然有序。
（2）追求产品设计的艺术性和实用性
文创产品的设计以创意为主导，产品不仅是具有观赏性的作品，而且是具有多元功能的融合性产品。通过深挖古驿道文化内涵，提升产品的设计感，发展具有岭南文化的、绿色生态的产品，用当地的特色资源融合最新的国际理念打造接地气的特色文创产品。以狮头教具为例（图6），这是一种可供中小学生亲手搭建、上色、参与体验的纸质教具，以广东“南狮”为创作原型。在产品的创作上，狮头教具实现了兼具教具、文化商品、地域文化传播媒介的多种功能，是文化教育、互联网表达、当地美学创作等多方面的跨界。（3）强调产品的可实施性文创产品的设计以落地生产为导向，探索与沿线村镇文化、旅游、体育、特色农业等整合发展新路径。“文创大赛”产品的实施性方面以两种方式进行探索：其一是通过在当地筛选当地较好的企业来树立当地产品的品牌形象，促进当地经济的提升；其二是通过在展出现场的产品义卖，将义卖的全部所得捐赠给当地贫困学生，回馈当地。两种方式均体现了文创产品与精准扶贫结合，以古驿道沿线古村为引领，促进欠发达的镇村发展的思想。通过“文创大赛”的举办，激活了村落和专业人员的参与，提升了文化遗产活化与旅游用户的黏连度，投入生产的文创产品未来将作为旅游的支撑（图7）。（4）文创与传播传媒、教育的结合院校师生是文创的目标受众，也是文创的源泉。在教育方面，“文创大赛”借力高校师生，通过将“文创大赛”纳入广东省高等院校的社会实践项目，利用学校资源，以高校志愿者为主的参赛群体，发挥高校各个领域的专业优势。大赛形成有效的文创激励机制，得到了高校学生的踊跃参与。此外，产品的精心设计，如狮头教具等产品，创新地将文创与教育结合起来。
在传播传媒方面，“文创大赛”利用城市新媒体宣传推广，将“南粤古驿道”与民众巧妙“绑定”。线下，台山站组织了作品集中展示的机会，通过事件营销等方式提升古驿道文创产品的知名度。线上，“文创大赛”通过“中国南粤古驿道网”、微信公众号、微博、电视直播、手机App等形成持续性话题。未来也将通过利用 网络微文、诗歌、虚拟现实（VR）、增强现实技术（AR）、微电影等方式，全方位传播、渗透进公众的日常生活。通过新媒体，让南粤古驿道成为大众生活方式的一个主题。
4.4 发挥规划建筑专业的引领作用
规划师、建筑师、工程师凭着对空间塑造的专业知识，对古驿道的活化利用起着关键的作用。“文创大赛”以建筑规划专业为引领，通过规划师、建筑师、工程师作为志愿者，将文化创意作为激活因子，将散布古驿道中的建筑、亭台、城墙、街巷，按照系统规划的方式进行有效的节点簇式改造，并产生网络化触发效应，不同节点的改造形成节点簇，逐步再连成片[3]。
古驿道文化遗产活化利用的呈现，一般通过空间的形式[4]，需要拓展传统建筑规划领域，与旅游策划相结合，与产品设计相结合，与文学创作、音乐创作相结合，增加设计参与感，提升古驿道及周边地区的旅游经济。规划师、建筑师、工程师把产品的故事、情怀讲出来，让设计走入乡村。独具特色的LOGO设计，以建筑特色为创作元素的文具（图8）、实体搭建的古驿道驿站（图9），都是乡村与新设计的融合碰撞，使观众游客在走街串巷感受古驿道独特魅力。
4.5 文化遗产活化利用的经验总结
本文探索历史文化遗产活化利用的“跨界大设计”模式，进行了分析探讨，主要的研究结论主要包括以下个方面：
（1）跨界大设计通过资源的整合和方式的融合，为多专业合作提供平台，促使新想法的产生，有利于创新、提升应用性和可实施性。
（2）政府力量在文化遗产活化利用过程中起着举足轻重的作用，通过上层的权威性保证了活化工作的高标准与高规格，同时吸引设计力量向乡村转移，实现活化要素的聚集。
（3）创新性是文化遗产活化利用的灵魂，实用性是它的基础保障。只有在原有元素上推陈出新，同时保证其实施的可能性，活化工作才能维持持续不断的活力。
（4）为保持一致性，跨界设计的成果可由规划建筑
师组织成符合设计主题的系统，从而打造出利于游客识别的空间形态。
5“跨界大设计”模式的未来展望
“文创大赛”台山站的实践，极大地丰富了南粤古驿道文化遗产的活化利用。实现传统文化与大众生活融合的可持续发展，在已有成效的基础上，继续利用“跨界大设计”思维，推动“文创大赛”更进一步的发展，面向更广阔的范畴，可采取的方式方法如下： （1）更多的专业融合提升跨界大设计的力度，引入更多专业的跨界参与。在即将开展的“文创大赛”韶关仁化站、汕头澄海站，在原有参与的建筑规划、平面设计等5个专业的基础上，加入了服装设计、首饰设计、视觉传递、少儿教育等多个专业，丰富了文创大赛的涉及面以及产品的创作面。（2）更多元的活动类型通过增加衍生活动的类型，提升大众的参与性，加强旅游与大众的粘连度，持续扩大古驿道文化遗产的影响力。目前，文创大赛的衍生活动——“艺道游学”已在台山开展。该活动涉及人物景观、博物馆、民俗、非遗项目、少儿绘画大赛等内容，丰富了文化遗产活化利用的涉及面。
（3）更广泛的社会参与随着激励机制不断完善，参与的高等院校由最初的3个，逐渐增加到韶关站的11个。在“艺道游学”活动中，结合新媒体，多角度、多话题、多互动，展现古驿道文化，扩大文化遗产活化的对象，将古驿道文化体验在专业院校基础上深入到小学生和家庭，带来更广泛的社会参与。（4）更成熟的运作模式“文创大赛”目前的运作模式是以志愿者的为主，未来将通过加入更专业的团队，更多的市场参与，形成“志愿者+市场”的运作模式。在“艺道游学”活动中，加大了市场的力量——赞助商数量的增加，培训学校、机构、旅行社的参与，促进了古驿道文化更有效地推广。
在 “跨界大设计”的思维带动下，“文创大赛”在台山落地生根，开枝散叶。以“文创大赛”作为开放共 融的平台，文化遗产活化利用的参与面将更广，产品将更丰富。以这样一种方式活化利用，古驿道文化遗产未来将以更加多样的形态进入公众生活，不断吸引更多的人来参与，最终在南粤古驿道上形成一种开放的可持续状态，让更多人享受古驿道的文化盛宴，感受古驿道文化氛围。 图片来源
图3 ~5：作者绘制；
其余图片均源自中国南粤古驿道网 http://infonht.cn/．
注释
1）南粤古驿道：指1913年前广东境内用于传递文书、运输物资、人员往来的通路。2）南粤古驿道活化工作：广东省现已梳理出古驿道遗存171 处、14 条古驿道主线、56条古驿道支线，贯穿全省 21 个地级市、103 个区县，其中的8处南粤古驿道示范段的保护修复工作正在开展中，西京古道、梅关古道、西片古道、樟林古港等的保护和修复工作正在进行，台山海口埠古码头的修复已完成。3）首届“文创大赛”共设四站，分别为江门台山站、韶关仁化站、汕头澄海站、广州黄埔站。
参考文献
[1]中国南粤古驿道网 http://infonht.cn/．
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