收复应用失地 微软要做的不仅是“砸钱”

闭环生态系统是赚钱的法宝。iOS（由苹果公司开发的移动操作系统）、安卓系统都通过庞大的第三方应用赚得盆满钵满，也帮助自己几乎瓜分了智能手机的应用市场。

老牌 IT巨头微软在系统建设上曾遭遇“滑铁卢”，但“老将”近日卷土重来，以提高开发者分成比例的条件，吸引开发者入驻，进而丰富自家的应用生态。这种办法最终能让微软如愿吗？

提高分成比例吸引开发者

微软日前宣布将从今年下半年起，针对微软商城中的消费者应用收入，将给开发者的分成比例从 70%上调至最高95%。这无疑是微软吸引开发者的一个 动作，特别是在其力求打通个人电脑、混合现实、平板设备等多平台之时。据报道，如果开发者的应用用了微软商城内部的推荐渠道（如应用集锦），分成比例会下降至 85%，但游戏类应用与Xbox平台被排除在此次分成比例提升外，依然执行原有60%的分成政策。苹果公司 iOS系统的分成比例约为7 ∶ 3，国内安卓市场分成比例更常见的是 6 ∶ 4。仅从比例上看，微软的此次决定显得诚意满满。“对开发者来说这是个好消息。”5月 14日通讯行业专家杨玉斌在接受科技日报记者采访时说，“越高的分成比 例，越有利于激励开发者，从而使微软商城的应用生态更加丰富，这也是微软的主要目的。”

应用匮乏成“阿喀琉斯之踵”

在移动应用开发这件事上，微软是吃过大亏的。8年前，微软曾发布了自己的手机系统 Windows Phone，试图与 iOS和安卓一较高下。但这次尝试最终以失败告终。近日，国外数据分析机构 Kantar的一组数据显示，部分国家 Windows Phone 的市场份额已接近零。德国、英国、法国、

意大利和西班牙曾是Windows Phone的主要用户，但欧洲这五国 Windows Phone的市场份额从去年3月的 2.4%下降至今年 3 月的 0.6%，Windows Phone 已奄奄一息。当总结其失败原因时，最常被提到的就是应用程序生态的匮乏。这导致整个系统陷入了恶性循环：用户因无法使用常用的软件而流失，用户减少导致软件打开率降低，进而利润和广告收入减少，最终导致开发者放弃该平台。与此形成对比的是，iOS虽是极度闭合的系统，但开发者人数众多、盈利模式清晰，至今其市场占有率高居行业榜首。“微软不是没有想过办法，为改变应用匮乏的现状，他们曾执行过一个将应用快速从其他平台移植到自家平台的计划，但最终也以失败告终。如今，加大对开发者的重视，这或许能帮助微软重新拼出一条路，毕竟 Windows 的体量非常庞大。”杨玉斌说。

“砸钱”之外还需后续动作

面对微软释放出的诚意，有外媒报道认为，这必将鼓励开发者更多地向微 软商城进行倾斜，争取更多分成。“95%确实很高，但短期内我们依然不会面向微软商城进行应用开发。”5月 14日，上海祖庭教育科技有限公司 CEO 王斌在接受科技日报记者采访时说。王斌曾主持开发过多款应用程序，他告诉科技日报记者，目前他在iOS 和安卓两大平台已投入大量的人力和物力。“以我现在做的教育 APP 为例，共有教师、学生等4个不同的渠道入口，两个平台就是8个版本，都需要进行更新和维护，我们的精力和团队人数有限， 短期内肯定无法支撑第三个平台。”王斌说，“降低抽成比例的方式本身就比较被动，因为开发者不可能因为某平台抽成降低而重新学习一门编程语言，除非这个平台能带来足够的用户和利润。”回顾 Windows Phone的发展历史也会发现，版本更新日期、易用性等方面都让后来的开发者感到不适应，后期甚至一些互联网巨头都退出了该平台。“不仅是分成，微软还应根据软件流量、用户数量等关键数据对开发者进行补贴。”上海某游戏公司软件工程师张同江告诉科技日报记者。过去 10 年间，iPhone始终占据智能手机霸主的位子。有业内专家表示，苹果真正的创新并非是硬件，而是对整个软件生态的改变。苹果持有移动智能手机市场的份额远不足 50%，但占据了全球智能手机收入的绝大部分，其中广告和售卖应用占据了相当大的比例。“微软此次虽展现了最大的诚意，但最终能否吸引到更多的开发者，只能看其后续动作了。”王斌说。