“首富”陈天桥和盛大游戏过去的十年
如果说你没听过盛大游戏，那你一定听过“传奇”。如果你没听过传奇，那你一定知道《贪玩蓝月》。6月11日，A 股公司世纪华通发布公告称，拟收购盛跃网络科技( 上海 ) 有限公司100%股权，并于当日开市时起停牌。工商资料显示，盛跃网络目前持有盛大游戏 100%股份，这也意味着盛大游戏将借壳世纪华通回归A 股。 如果你是一名网游玩家，盛大这个名字你绝对不会没有听过，《热血传奇》、《泡泡堂》等名字绝对是无数网游玩家记忆中最无法抹去的部分。现在各种传奇类的页游能够如此火爆除了其铺天盖地的宣传之外，当初盛大游戏老玩家们的情怀加成也起到了决定性的作用。但 今时不同往日，现在的游戏玩家们提到游戏厂商首先会想起的是腾讯、网易等巨头，盛大早已不再是玩家们关注的重点。作为国内网游界的元老、马化腾曾经亲自学习的对象，在几经波澜之后，如今的盛大游戏早已不是当初那个首富 陈天桥手下的国内最大网络游戏运营商。游戏发家的陈天桥“不喜欢”游戏2001 年 11月，韩国WeMade 公司开发的公司《传奇》由盛大引入中国市场。在那个 21世纪初国内网游市场刚刚萌芽的阶段，这款可以称得上跨时
代网游的引入直接将国内网游市场从最初的萌芽阶段带入了快速的发展期。同时，也成功的使盛大从一个濒临倒闭的公司一跃成为国内游戏界的巨头。游戏上线仅仅一个月，《传奇》就实现了盈利，这一速度就算放到现在也绝对是不敢想象的，更何况在那个网络游戏还不太被大众接受和认可的时代。一年半的时间，盛大就成为了当时全球在线用户最多的网游运营商，仅《传奇》一款游戏就占据了国内网游市场高达68%的份额。凭借着《传奇》的空前成功，盛大网络于 2004年在纳斯达克挂牌上市，成为全球网游概念第一股。年仅 31 岁的成天桥凭借着 90亿人民币的身家一举成为了当时中国最年轻的首富，这也是陈天桥人生的顶点。正所谓人怕出名猪怕壮，年仅 31岁就成为全国首富自然会吸引无数人的目光，更何况是网络游戏将陈天桥带到首富这样的地位。在那个中国互联网刚刚起步的时代，网络游戏被一般群众视为洪水猛兽、精神鸦片。特别是《传奇》 玩家连续通宵奋战致猝死、学生沉迷游戏荒废学业，甚至有玩家因为装备丢失而一怒之下跑到盛大公司自焚（被及时制止）等类似事件不断发生。一时间，陈天桥和他的盛大成为了包括《人民日报》等官方媒体在内千夫所指的对象。面对指责，陈天桥本人曾说过：“我每年上交国家利税有1个亿，如果这是在钢铁行业或者汽车业，一定会被当成大企业的典范大加宣传，而我却不得不小心谨慎地收旗放帘，不敢对外多说一句话。”由此可见，网络游戏将陈天桥带到了首富的位置，但也让他自己的内心十分挣扎。于是，他选择转型，试图撕掉自己身上那个“电子鸦片”贩卖者的标签。但也正是这一次转型，成为了至今陈天桥都不愿意多谈的痛点。提前了十年的远见，终究不属于那个时代2005 年 7 月，盛大决定转型，抽身网游市场，进军家庭数字娱乐。陈天桥以高薪从华为、微软等企业大举挖人，斥资 10亿美元研发盛大盒子。陈天桥试图将用户所有的娱乐项目 都聚集起来，而承载他这个大聚梦想的载体就是盛大盒子。为了构建盛大盒子完整的生态圈，当时贵为首富的陈天桥直接花费近 2.3亿美元购买了国内最大门户网站新浪 19% 的股票，一举成为其最大股东。随后，又以 4.5亿美元收购了边锋、浩方等游戏公司。同时，起点小说、榕树下、晋江文学等等一系列网络在线小说网站也被陈天桥一举收入旗下。为了公司的转型，陈天桥不惜砍掉了公司大半的游戏业务，将公司重心转到盛大盒子上。这就导致盛大旗下优秀的游戏工作室都因为盛大对其投入过少而被其他竞争对手挖走，其中最出名的就是史玉柱从盛大挖来 20 位《英雄年代》研发人员，正是这 20名研发人员后来开发出了名噪一时的《征途》。面对陈天桥的转型，当时公司的很多高层并不同意陈天桥这样决断，但是向来“独裁”的陈天桥并没有理会其他人的反对。为此，他还曾在内部严肃表态称：“这个事情，现在不是做不做的问题，而是谁不做谁走人的问题。”但就是这样一款被陈天桥寄予厚望的盛大盒子，投入大量心血、上市屡经拖延的重要产品，上市之后的市场表现却狠狠的给了陈天桥一记耳光。由于当时的盛大盒子采用了英特尔的芯片和微软的系统，加上研发周期漫长和巨额的投入，导致其成本非常高。为了平衡成本，该产品的市场售价高达6000 余元，这放到现在也不算能便宜的价格在 2005年绝对是一个天价。同时，受困于当时国内的网络环境，宽带尚未大规模普及，这也直接限制了盛大盒子的使用体验。更为严重的则是版权问题。IPTV类的产品直到今天也都是版权争议的主要战场。而当时的盛大盒子并没有相关
资质，这也导致了2006 年4月11日，广电总局发文直接点名批评盛大盒子违规，并且叫停了相关运营商对盛大盒子的支持，这相当于直接宣判了盛大盒子的死刑。其实，当初的盛大盒子和现在用户家中经常见到的小米盒子、天猫魔盒等等一系列网络机顶盒并无太大差别。将用户所有的娱乐活动全部纳入到自己的生态闭环中也是现在很多企业在努力追求的。陈天桥当初一切的想法现在看来其实都不错，但唯一的问题就是他的理念早了十年。在当初国内那样的互联网环境下，显然无法支撑起陈天桥做“网络迪士尼”的梦想。盒子失败之后，盛大还继续尝试了诸如电子阅读器、手机等等硬件产品，但始终没有获得市场认可。 当盛大回过头来想继续在网游市场发力时，却发现竞争对手们早已不是当初那些孱弱的对手。腾讯、网易等新兴互联网游戏巨头开始快速崛起，而盛大自己旗下大量优秀的网游工作室也在其转型期间被对手挖走，很大程度上削减了自己的研发实力。其实，如果盛大在发展硬件的同时，对于游戏业务继续投入是很有机会继续壮大的。拥有大量在线小说网站的盛大，搭配大量优秀网游工作室，无疑可以研发出以各种在线小说为蓝本的大量优秀玄幻网游。《诛仙》、《天龙八部》等等火热的玄幻题材网游就是最好的体现，可惜这些大热的游戏都不是出自盛大之手。而现在曾经被陈天桥寄予厚望的盛大文学也早已卖给腾讯，并且和腾讯文学合并更名为阅文集团，阅文集团 也成功于去年 11月在港交所上市，或许这也算是圆了此前盛大文学4 度 IPO失败的一个梦。后来，尽管 2009年盛大游戏成功独立在纳斯达克IPO，并创下了当年美国最大的 IPO融资规模。但这时的盛大早已不是当初那个傲视国内一切竞争对手的网游行业巨头。仅仅不到5年， 2014年初盛大游戏便启动私有化，同年 11月陈天桥也出售了盛大游戏全部股权，至此，陈天桥和盛大游戏再无关联。或许直到这一刻陈天桥才真正的撕掉了自己当初最在意的那个“电子鸦片贩卖者”标签，尽管此时外界对于网络游戏的看法早已不可同日而语。提出私有化之后，盛大游戏陷入了长达 2 年的股权纠纷，其私有化财团变更次数更是创下了中概股私有化的记录。最终，世纪华通击败中绒银业成为盛大游戏实际控制股东，合计间接持有盛大游戏 90.92%股权，至此，盛大游戏才算重回正轨。
结束语
当年马化腾为了学习网游经验，曾带领团队亲自前往盛大拜访陈天桥。现在腾讯已经成为国内最大的网游运营商，并且在今年 2 月以 30亿元人民币战略投资盛大游戏。反观现在的盛大游戏，早已不是当初那个领跑者。如果当初陈天桥不坚持转型，一直做游戏，现在的盛大会是什么样子？这是各大网游论坛经常会被提起的一个问题，但现在无论是什么样的答案也都是玩家们自己一厢情愿的猜想，更何况陈天桥本人也没有后悔过当初的决定。作为玩家，我们有过当初和朋友们一起通宵奋战的美好回忆或许也就足够了。