Special column 专栏
“人不能拒绝时代。”2019年1月上旬，知名央视主持人张羽宣布已从央视离职，加入今日头条母公司— —字节跳动任副总裁，新工作方向是公益。实际上，张羽去年10月已经离开央视。灿星制作总裁、《中国好声音》总导演金磊的这句话，似乎一再印证着近年来主流媒体圈层的暗潮涌动。
张羽出生于 1969 年，1992年毕业于北京大学国际关系学院，随即进入中央电视台。他曾主持过央视《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻1+1》、《面对面》、《新闻周刊》以及《24小时》等多档重点新闻节目，并获得全国优秀新闻工作者、中国播音主持金话筒主持人奖、中国新闻奖等重大奖项。
相较于许多同行，张羽一毕业即进入央视，一路走来可谓顺风顺水。选择在“知天命”之年离开央视，令人意外，也不意外。
“这是我从北大毕业（以）来第一次转换工作。”在社交网络证实加盟字节跳动时，张羽颇为动情。他说，新的选择是想尝试人生新的可能，年纪到了，想换一种活法，“人主动改变才能持续生长，我想选一个能让自己更年轻的地方，换一种承担社会责任的方式。”
无独有偶。今年年初，原央视知名主持人张泉灵也再次转型，从投资人转身创业者。张泉灵前一次转型是 2015年 7月，从央视记者、主持人转型投资人，时年她42 岁。
张羽、张泉灵的出走，只是近年来央视主持人流转的一个缩影。实际上，自 2006 年以来，央视人才不断出走， 2012年以后央视主持人下海创业更是成为热潮。包括泛文娱、知识付费领域的马东、罗振宇、王凯（凯叔讲故事创始人），体育竞技领域的黄健翔、刘建宏、段暄，加盟投资圈的张泉灵、赵普，以及投身互联网公司的郎永淳等。
主持界“黄埔军校” ——央视的名嘴，如今只剩下白岩松、水均益等极少数人仍在坚持。看起来严肃、谨慎、锋
芒毕露的白岩松，最终成为了那个总是让“领导放心，观众满意”的央视留守者。不过，外界也在猜测，下一个离开央视的会不会是他？
选择离开央视的金牌主持人，背后原因不一，或为梦想，或为生活，或主动，或被动。不过同时，央视这个存在给人的感受又如钱钟书在《围城》里所描述的：“城外的人想进去，城里的人想出来。”离开了央视这个“象牙塔”，外面的世界虽然精彩，也更加残酷；也并不是每个走向塔外的人，都能如愿以偿重获新生。
内容创业，风生水起
目前来看，央视出走的主持人，在内容领域创业成功者居多，其中以马东、罗振宇和凯叔为代表。
“人生际遇不由自己主导，都是被外界推着，天时地利人和凑到一起，应该去做了。创业就是脑子里有了想法，身边有了人，口袋里有了钱。”米未传媒创始人马东曾这样描述投身创业的原因。
马东是相声大师马季的独子，成名前，他被父亲的光环笼罩，一度被称为“小马季”。1998 年至 2001 年间，马东在湖南电视台任职；2001 年，他进入中央电视台，任 CCTV-3《挑战 主持人》的制片人、总导演、主持人； 2004 年成为《文化访谈录》制片人、主持人；2011 年，马东跻身《中央电视台春节联欢晚会》总导演之一，并兼任春节联欢晚会语言类节目总导演。
2012 年 9月，马东宣布离开央视。当时有分析称，《挑战主持人》节目反响一般或是其离职的重要原因。
马东很快找到了更适合自己的新舞台，并开始大放异彩。2012 年底，马东宣布加盟门户视频网站爱奇艺公司，担任首席内容官。2014 年 11 月，由爱奇艺正式推出马东主持的中国首档说话达人秀《奇葩说》，迅速红遍大江南北，自上线后总点击量迅速破亿，微博话题阅读量轻松突破10亿大关。
《奇葩说》第一季的火爆使爱奇艺从一众视频平台中异军突起，马东也成为炽手可热的“综艺达人”、“金牌主持人”。由此而言，爱奇艺和马东可谓相互成全的典范。
2015 年 9 月初，马东卸任爱奇艺首席内容官，时隔数日即宣布成立米未传媒并出任 CEO，致力于互联网内容的生产、开发及衍生。同时，米未传媒也担任《奇葩说》的专属制作公司，首批签约艺人更签下《奇葩说》中的元老级辩手马薇薇、肖骁、范湉湉和樊野等人。
此后一年，米未传媒先后制作推出 《奇葩说》第二季、第三季，《奇葩来了》《奇葩大会》《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等网络综艺节目。2017年，米未传媒推出奇葩说IP 系列节目《奇葩大会》。
受益于在《奇葩说》打造的个人IP影响力，马东的自主创业堪称顺利。公开报道显示，马东曾透露在“不到一杯咖啡”的时间里，米未传媒就拿到了首笔创业资金——1000万元人民币，领投方为创新工场，跟投方真格基金、娱乐工场。
2016 年 2 月，成立仅 5 个月的米未传媒对外宣布完成1亿元人民币A轮融资，投资方为基石资本，本轮融资估值高达 20 亿元。2018 年 1 月，米未传媒又获得红杉中国一笔战略投资，不过这次官方未公布融资金额及相关细节。
马东的成功并非偶然。作为一个在体制内浸淫多年的人，马东已经磨炼成不愤青、不尖锐、不锋利的个性，或者说，他隐藏起更多的文化人性格，而试图跟随时代和潮流，努力追赶年轻人的喜好。同时，他深谙“处世之道”。
“内容首先是生意。想获得市场的认可，这个节目一定要能赚钱。”马东认为。这不仅体现在他在严肃的文化访谈和泛娱乐网综节目中选择了后者，也体现在他对米未传媒的设计规划上。
2016 年 6 月，马东首次对外发布米未传媒的发展体系——“XYZ 轴”模型：其中X轴代表米未的核心内容生产，如《奇葩说》系列、《黑白星球》等网综节目，以及经涉足的短视频领域（目前已形成短视频矩阵）；Y轴是通过内容产生的上下游衍生业务，如网生艺人经纪业务，付费音频产品《好好说话》，并推出电商业务——米未小卖部； Z轴是米未传媒的投资布局，米未已经投资了三家专业的内容制作团队。
相较于离开央视时略显生硬的理由，马东对于为何离开爱奇艺自主创业有了更个体、更生动的表述：“人有三种自由的追求，我不需要时间自由，我在爱奇艺绝对能实现财务自由，但我更追求角色自由。”
不同于马东略带自嘲地自称“生意人”，罗辑思维、得到 App创始人罗振宇显然早已适应了“知识付费商人”的身份。
1973年初出生于安徽桐城的罗振宇，2008年就从中央电视台辞职，成为自由职业者。这或许与其经历有关——和央视体育一众名嘴相似，尽管曾是央视《经济与法》《对话》等栏目制片人，但罗振宇始终没有正式编制。
但这反而使得罗振宇身上没有历史包袱。他认为，互联网工业时代将彻底改变人类协作的方式，使组织逐渐瓦解、 消融，而个体生命的自由价值得到充分释放。
由此，罗振宇倡导一种“U盘化生存”的生存状态，即：个人不依附于任何组织，基于兴趣，打磨专能，与其他人进行时时协作，在市场中找到个人定价，“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”。
2012 年底，罗振宇与独立新媒创始人申音合作，推出知识型视频脱口秀《罗辑思维》。短短半年内，即由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。2013 年，罗辑思维推出付费会员制，5500个会员名额半天即售罄。此后，罗辑思维经数次转型，从售卖会员虚拟服务商品到卖实体商品，2015年开始售书，同年卖书销售额超过1亿元。
此后，罗振宇又将罗辑思维从单纯的知识型 IP转变为知识服务平台的流量入口，打造出“得到”App付费阅读产品，定位是用碎片化学习方式帮助用户短时间内获得知识。
本科、硕士和博士都攻读传播学的罗振宇，非常善于制造话题。2016年，罗辑思维联合徐小平投资网红 papi 酱1200万元，因此名声大噪。
2015 年 12 月 31 日，罗振宇在北京水立方推出《时间的朋友》首场跨年演讲，此后，罗胖跨年演讲成为年度一 次的罗辑思维粉丝节，并且摇身变为“广告收割机”。
“人还是要把握住时代的大趋势。”罗振宇曾说。善于把握时代大趋势的罗振宇也因此成为时代赢家，坐拥千万量级粉丝，被称为社交媒体和自媒体时代最大的机会主义者。
企查查信息显示，2013年3 月至2017 年 9 月，罗辑思维共获得四次融资，其中， B轮融资估值超过 13亿元人民币。最新一次的 B+ 轮融资，投资方为红杉中国，但具体金额并未对外公布。
罗辑思维 2017年下半年开始频繁曝被曝上市传闻。2018 年初，经济观察报报道称，罗辑思维计划登陆 A 股市场，并称其 2017年净利润超过 1 亿元。也有业内人保守估计，罗辑思维上市后市值可达 70 亿元，按照罗振宇持股 30.35%的比例计算，其身家将超过21亿元。
如果说马东是在直白地售卖泛娱乐，罗振宇靠情怀卖知识多少都遭到外界一些微词，“凯叔讲故事”创始人凯叔，则被称为知识付费的“模范生”——他瞄准的是儿童受众。
凯叔原名王凯，出生于 1979 年，是原中央电视台主持人、配音演员，曾为近千部知名电视剧和电影的主要角色配音，包括很多80后熟知的《变形金刚》
中的擎天柱、《海底总动员》中的锤头鲨、《汽车总动员》中的大卡车、《美女与野兽》中的野兽等。
2013 年 3 月 14日，在34岁生日这一天，王凯宣布从央视离职。恢复自由身的他有了更多时间陪伴孩子。为了满足女儿听故事需求，王凯习惯于外出之前将故事录好给女儿。后来，他意外收获幼儿园一众“小粉丝”，并获得“凯叔”这个称号。于是他便注册了“凯叔讲故事” 微信公众号，并于2014 年 4月 21日正式创办“凯叔讲故事”。
官网信息显示，四年时间里，“凯叔讲故事”累计播出 8000多个故事，总播放量34亿次以上，总播放时长2.67亿小时，加起来相当于 30479 年，用户超 2000 多万人，甚至被推荐为“中国孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典”。
2016年，“凯叔讲故事”推出了“亲子课程”，2017年底又成立了童书出版部门，并基于虚拟内容衍生出实物产品，制造了音频内容的配套硬件产品，以打通虚拟内容与实物产品一体化的商业模式。
2018 年3月7日，“凯叔讲故事”宣布完成B+轮 1.56亿元人民币融资。此融资由微影资本、正心谷创投、上海坤言投资领投，挚信资本、前海母基金跟投。彼时，王凯曾对媒体透露，凯叔讲故事正在规划上市。
王凯曾对外透露“凯叔讲故事”早在 2017年已经实现盈利，时年营业收入超过2个亿，其中内容收入在1亿元左右，电商收入1个多亿（包括内容衍生品收入）。
跨界转型、仍在路上
相较于内容创业领域的胜出者，从央视的“象牙塔”里出来，一脚踏进全然未知领域的新手们，似乎没有那么幸 运。
“人生最宝贵的是时间。42岁虽然没有了 25岁的优势，可是再不开始就 43 岁了。其实，只要好奇和勇气还在那里，什么时候开始都来得及。所以，这就是我新的开始，紫牛基金的合伙人。希望路上，有你同行。”
2015 年 7 月，原央视主持人张泉灵离开任职 18年的中央电视台，加盟紫牛基金时，写下了上述这段话。张泉灵 1996年毕业于北京大学德语系，次年进入央视国际部，任《中国报道》记者、编导、主持人。2000年，她担任新版《东方时空》总主持人及《人物周刊》、《焦点访谈》、《新闻会客厅》栏目主持人， 2010 年，张泉灵获得第十一届长江韬奋奖。
尽管足够努力，但从主持人转型投资人并非易事。《中国企业家》杂志在一篇文章里写道：“和创投圈里‘江湖派’、拼资源的投资人不同，张泉灵更注重稳扎稳打。但对于投资圈而言，投资人若想为所在机构创造更丰厚的回报，就要投出好项目或在好项目中分到一杯羹，不管黑猫白猫，投进去才是好猫。就此而言，张泉灵的优势并不明显。”
这或许已经为张泉灵的再次转型埋下伏笔。
在 2019年的元旦，张泉灵迎来了又一个新身份——知识付费平台“得到”旗下“少年得到”的董事长。在此前一日举行的“2018时间的朋友”跨年演讲上，这个消息被罗振宇亲自“官宣”。
“少年得到”是由得到 App团队出品的一款全新 App，专为 7 岁至 15岁的青少年提供定制化学习服务。罗振宇介绍称，该 App 在 2018年1 月份已经开始上线公测，同年4 月 2日公测结束，正式上线。
从投资人变为创业者，张泉灵的二次转型被视为又一次转型。这一次的“向前一步”是否能够成功呢？
较之于张泉灵单纯的高知履历，“草根”主持人赵普的经历无疑更接地气。前同事崔永元曾说，赵普是主持人中“最能折腾的”。
这或许与其成长经历相关。长着一张娃娃脸的赵普经历颇丰，出生于安徽黄山市的普通人家，是家里最小的孩子。但早年为了家中生计，他中断求学，并参了军。复员后，赵普一度在安徽省体育馆做保安。后来，在母亲的鼓励下，他入京求学。2006 年，35岁的赵普通过比赛进入中央电视台，并担任《朝闻天下》主持人。2011年开始担任央视《晚间新闻》主持人。
2015 年 11 月，赵普向中央电视台申请离职。同年 12 月，以“中国手艺发展研究中心主任”的身份，赵普出席了“中国手艺发展研究中心互联网产业示范点挂牌仪式”；2016 年 4 月，赵普创立了自己的枣子品牌“普哥”焦枣；2017 年 1 月，赵普又在微博上宣布加入原创手工艺电商平台“东家APP”，成为四位联合创始人之一。
2017 年 7 月 1 日，赵普宣布联合77文创创始人王雷、资深投资人汪之雄创立普雷资本，主投泛文创领域的新兴业态和创新模式。在这场“更像是一场大规模朋友聚会”的发布会上，赵普不仅请来了自己的研究生导师，还请来了演艺界、文艺圈的众多好友助阵。
不过，高调宣布成立后，普雷资本似乎再没什么动静。企查查显示，目前赵普担任法人的公司有 5 家，其中三家为在业状态，两家为存续状态。名为“宁波普雷投资管理有限公司”的这家公司已显示为存续状态。此外，赵普曾于 2016年7 月注册了北京第一星文化传播有限公司，最新融资状况为天使轮。
目前来看，对于赵普而言，兜兜转转一圈，似乎还是主持人角色更加得心应手。