El notable poder de las nuevas generaciones
LOS JÓVENES HAN SIDO PIONEROS DE MÚLTIPLES CAMBIOS.
Este grupo poblacional cada vez busca nuevas técnicas, mejores productos y mejores formas de realizar sus actividades laborales o personales.
Para ello, cuestionan, investigan, comparan y verifican, con ayuda de la tecnología, cómo pueden desarrollar ciertas funciones, día a día, cuidando su salud y teniendo mayor consciencia ambiental.
Aprovechando el conocimiento que han adquirido de generaciones anteriores, se están encargando de revolucionar la manera de trabajar, dándole nuevamente valor a oficios como el trabajo en granjas, la carpintería o la construcción, pero adaptándose a los nuevos recursos y tendencias que se imponen en el mundo.
Así las cosas, al momento de consumir o adquirir bienes o servicios hay consideraciones más allá de lo económico que predominan en la mente de los jóvenes.
Al respecto, Constanza García, gerente de mercadeo de Corona, explica que “para las nuevas generaciones son importantes factores adicionales al desempeño del producto como tal, los jóvenes están más interesados en su desarrollo profesional, su bienestar y salud y el cuidado del medioambiente. Anteriormente, con que un producto funcionara era suficiente, hoy se buscan características adicionales en los productos que brinden bienestar al usuario”.
Por consiguiente, las empresas también se han adaptado a las nuevas exigencias de los jóvenes neoconsumidores.
En el caso de materiales de construcción, por ejemplo, muchas compañías han modificado su catálogo y ahora ofrecen artículos que no afecten la integridad física de los usuarios y que contribuyan al cuidado del planeta.
García añade que también ha sido fundamental brindar acompañamiento y capacitación a los consumidores para el buen uso de estos los productos que adquieren.
Precursores del cambio
Sin duda, las nuevas generaciones han sido uno de los precursores del cambio en las últimas décadas, ganando cada vez más participación en diferentes escenarios, buscando innovación, comodidad, rapidez, y demás, pero todo esto a la mano.
Por otro lado, Juan Pablo Sánchez, gerente de operaciones de Raddar, señala que generaciones -conocidas como millenials o centennials- “han exigido al mercado adecuarse a un mundo que evoluciona en todos los aspectos(…)
“SON IMPORTANTES FACTORES ADICIONALES AL DESEMPEÑO DEL PRODUCTO”
las plataformas digitales y las vitrinas en las redes sociales se han convertido en una de las formas más fáciles para adquirir ropa, alimentos, accesorios, y demás bienes, sin olvidar que las tiendas físicas y los artículos convencionales continúan presentando una buena participación dentro del mercado”.
Adicionalmente, Sánchez indica que “también es frecuente ver cómo el medioambiente ha sido uno de los factores más importantes que han tenido en cuenta los jóvenes a la hora de comprar, exigiendo al mercado productos y servicios con baja o cero contaminación”.
En gran medida el por qué comprar un producto ha cambiado con relación a décadas anteriores.
La necesidad, la costumbre, la fidelidad, entre otras, eran razones sumamente importantes para el comprador, sin embargo, los jóvenes ahora son impulsados por otros motivos.