TAN DISRUPTIVO
COMO EL REGUETóN
LOS HOMBRES DE HOY BAILAN REGUETóN Y USAN RELOJERíA SUIZA
DE MáS DE 150 AñOS.
Beyoncé le hizo un remix. Barack Obama lo incluyó entre sus artistas favoritos del 2017. J Balvin rompió todas las fronteras musicales: el sencillo “Mi gente”, que fue lanzado a mediados del año pasado, fue disco de platino en Alemania y de oro en Israel. Ya no es el cantante de música urbana que escalaba las listas mundiales de música latina, ahora es un ícono. Y una de las compañías más tradicionales de la relojería suiza decidió convertirlo en su embajador: reguetón y relojes de lujo. ¿Por qué no?
A finales de 2017 llegó el J Balvin Connected Modular 45: una edición limitada de 50 unidades del smartwatch de TAG Heuer creada para mezclar el espíritu creativo de J Balvin con la tradición y el cuidado de la relojería suiza. El reloj, que es totalmente negro, incluye dos opciones de pantalla con diseños inspirados en la imagen disruptiva de J Balvin y una animación a las 11:11, un número cábala para el cantante.
Gracias a J Balvin, el reguetón se convirtió en un referente de la moda. Ahora, el paisa se sienta en primera fila de las semanas de la moda, es el invitado de honor a las pasarelas más importantes y aparece en las fotos junto a Karl Lagerfeld. Su estilo causa furor, y también su historia. Por eso, hace menos de un mes, TAG, J Balvin y Vice presentaron el corto documental NoiseyMeets:J Balvin, dirigido por Jeff Pinilla y Matt Pourvise.
Desde 1860, TAG Heuer había construido su imagen a través de grandes símbolos del automovilismo, del rock y de la música electrónica. Ahora, la alta relojería le hizo un merecido homenaje al reguetón.