La oferta de televisión en línea crece
Los canales tradicionales están llevando sus contenidos a la web.
Las plataformas exclusivas de streaming se consolidan y los canales de televisión están subiendo sus contenidos a la web.
Entre los anuncios que Apple hizo la semana pasada en su último evento de lanzamiento, donde parecía que la atención se iba a volcar sobre su reloj inteligente, sorprendió al hacer pública una alianza con un gigante de la televisión: HBO.
El canal, creador de series como Game of Thrones y Sex and the City, anunció que en abril lanzará HBO Now, una plataforma que les permitirá a los usuarios suscribirse a su programación sin necesidad de ser cliente de un servicio de cable.
Actualmente, en Latinoamérica, el acceso a los contenidos de HBO en línea se hace por medio de la plataforma HBO Go, sin embargo, está restringido a los usuarios que son suscriptores a un plan con algún operador de cable que ofrezca el canal.
Con HBO Now, las series, documentales, películas, conciertos, y otros contenidos de la cadena, estarán disponibles por un valor mensual para usuarios de dispositivos Apple.
La estrategia del gigante de la manzana y la cadena de televisión es una clara jugada que demuestra que, definitivamente, el futuro de la televisión está en internet, en la apuesta que las cadenas televisivas y las nuevas plataformas de streaming hagan por po- ner sus contenidos a disposición de los usuarios y que estos puedan acceder desde diferentes dispositivos móviles.
Nielsen, compañía de información y medios, explica en su informe sobre soluciones para televisión que este fenómeno es parte de la evolución
de la tecnología y la necesidad de las empresas de medios de atraer a los espectadores para comprender qué están viendo.
“Hoy en día, la visualización de video es una experiencia personal y móvil en cualquier momento y en cualquier lugar. Esta fragmentación de los medios es a la vez un desafío y una oportunidad” señala Nielsen.
Para Luis Fernando Gutiérrez, magíster en tecnología educativa del Tecnológico de Monterrey y coordinador de la maestría en televisión digital de la Universidad Pontificia Bolivariana, “las audiencias cambiaron y ven los contenidos en diversas plataformas, razón que lleva a pensar en que la televisión (u otros medios) deberán generar contenidos para diferentes puntos de entrada y para distintos segmentos de audiencia”.
El experto menciona que esto se conoce como producción crossmedia y transmedia. Es decir, que el mismo producto se diversifica por varios formatos. “Esto lo tuvo que hacer también la televisión, pensarse para múltiples plataformas”, señala el magíster.
Las plataformas
En el tema de televisión en línea algunas plataformas son ahora referentes: Netflix, Hulu, Amazon y HBO Go lideran el mercado poniendo a disposición de los usuarios diferentes contenidos televisivos donde las series y las películas se quedan con el mayor número de espectadores.
Cada una de ellas funciona mediante streaming, es decir que un servidor envía información sin interrupciones a la página web o aplicación donde se aloja el contenido que no puede ser descargado.
Para Jerónimo León Rivera Betancur, jefe del área de comunicación audiovisual de la Universidad de la Sabana y director de la Red Iberoamericana de Investigación en Narrativas Audiovisuales, la forma de ver televisión ha cambiado porque anteriormente la gente no tenía cómo controlar el tiempo, los contenidos o los horarios y ahora tienen eso a su disposición.
Para él, las posibilidades de la televisión en línea son diversas, “por el momento se están explorando algunas importantes, la portabilidad y la movilidad son algunas de ellas, lograr tener la televisión en el bolsillo”.
Según Rivera, la televisión tradicional tiene los