Mercadeo, posicionamiento y Jack Trout

Falleció a los 82 años el padre del posicionamiento Jack Trout, el pasado domingo, 5 de junio. Dejó para la gente del mercadeo 14 libros, innumerables artículos, miles de grabaciones y enseñanzas por doquier. Considerado entre los 20 hombres más importantes de la historia del marketing por sus aportes, activo hasta el último minuto, a pesar del cáncer que durante dos años lo tuvo en tratamiento, durante casi 50 años recorrió el mundo asesorando empresas y dictando seminarios y conferencias sobre lo que en 1969 escribió y que más tarde con Al Ries llamaron Posicionamiento: una batalla por la mente. Analista, visionario y estratega como pocos, visitó a Colombia en cuatro oportunidades. Comenzó su actividad en el mundo de la publicidad, trabajando para General Electric y Uniroyal hasta 1969, cuando con Al Ries, iniciaron como consultores en Greenwich, Connecticut, en la empresa que fundaron, Trout & Ries, la cual estuvo vigente hasta 1994 debido a la partida de Al Ries quien en Atlanta fundó con su hija Laura la firma Ries & Ries; ese mismo año Trout conformó el grupo Trout & Partners, del cual hacemos parte, para asesorar empresas en el mundo, sobre todo en planeación, comunicaciones de mercadeo y posicionamiento, inicialmente con 14 consultores en igual número de países, siendo hoy un equipo con 21 representantes. De sus libros, el primero que escribió con Al Ries, Posicionamiento: una batalla por la mente, otros con Steve Rivkin y unos cuantos con algunos de quienes hacemos parte del grupo, sobresalen además del primero, Diferenciarse o Morir (considerado como uno de los libros más importantes del marketing mundial), La Guerra de la Mercadotecnia, El Poder de lo Simple, Trout sobre la Estrategia, En Busca de lo Obvio y el último, Reposicionamiento, todos traducidos al español por Raúl Peralba.