LO QUE CARLOS VIVES ENTENDIÓ
Hay una frase de James Yorke que realmente me gusta mucho, “Las personas más exitosas son aquellas que saben aplicar el plan B”. Bueno y ¿qué tiene que ver esta frase con Carlos Vives? ¡Simple! En los años 80 este cantautor colombiano empezó con baladas y pop, poco después dio su salto a la fama con los gloriosos vallenatos de Rafael Escalona y después su fusión étnica con el rock, el resultado fue bastante polémico pero igualmente exitoso. No voy a escribir la biografía de Carlos Vives, quiero escribir sobre la adaptación.
Carlos lo entendió muy rápidamente; continuó sus bases en el folclor de nuestra tierra, sin embargo, revolucionó a otros ritmos y fusionó al punto de hacer de ello un escenario donde no tiene com- petencia, pues canción que lanza es un completo éxito y ¿esto cómo se logra?
Entendiendo que todo en el mundo cambia y rechazando el ideal que todo tiempo pasado fue mejor, en plena era digital el factor diferenciador es el que sobrevive, Vives envía un mensaje claro y es el de autenticidad con amor a nuestra tierra, hace que te sientas orgulloso de ser colombiano y genera empatía con su público.
Carlos Vives posee un carácter disruptivo, que hace eco en la innovación y lo dejo claro en su nueva campaña digital, donde personaliza su mensaje con cada uno de sus oyentes y hace de un video una gran experiencia.
El marketing de contenidos, busca conectar el mensaje con la audiencia a fin de causar en ellos una experiencia memorable que genere recordación con agrado de la marca, lo cual se simplifica en atraer nuevos usuarios, haciendo uso de la estrategia del voz a voz pero en plena era digital, logrando unos alcances aún más efectivos.
Esto se conoce como inbound Marketing, se tiene en cuenta el comportamiento de los usuarios antes de generar la propuesta publicitaria, integra las campañas dentro y fuera de la web, busca influir en su comunidad y hace que todos los esfuerzo se redireccionen bien.
Muchas son las empresas colombianas que no han entendido que la adaptación y la web son un hecho, muchas quedarán en el olvido si no usan el plan B o agrandan el abecedario para un entorno cada vez más competitivo.
Por eso hay que ser como Carlos Vives; sin olvidar su raíz, aventurarse a sacar la estrategia que lleve al éxito
* Taller de Opinión es un proyecto de El Colombiano, EAFIT, U. de A. y UPB que busca abrir un espacio para la opinión joven. Las ideas expresadas por los columnistas del Taller de Opinión son libres y de ellas son responsables sus autores. No comprometen el pensamiento editorial de El Colombiano, ni las universidades e instituciones vinculadas con el proyecto.
Hay que ser como Carlos Vives; sin olvidar su raíz, aventurarse a sacar la estrategia que lleve al éxito.