Colombia es un país con potencial para negocios

Este año, el país ingresó al top 10 de Future Brand y desplazó a Uruguay en el escalafón.

Entre 20 países de América Latina, Colombia quedó en el puesto noveno en la potencialidad de hacer negocios.

Así lo confirmó el estudio Country Brand Report América Latina 2017 - 2018, realizado por Future Brand, en el que se detallan las percepciones que suscitan los países de la región entre personas que están fuera de ella y en el que lideran: Brasil, Argentina y México (ver Gráfico).

El pilar al que pertenece la potencialidad de hacer negocios es propósito y es completado por la tecnología avanzada y la infraestructura. Si bien, estos aspectos son críticos en el país, la percepción se queda en un 44 %, lo que confirma que en este escenario los avances van por buen camino.

Además de la aptitud para hacer negocios, el índice, evalúa la calidad de vida, de patrimonio y cultura, turismo y el sistema de valores.

Gabriel Alarcón Salvat, presidente ejecutivo de FutureBrand, rememoró que el índice inició desde 2013, y a partir de allí “las posiciones de Colombia dentro del ranking han sido: en 2013, puesto 9, y en 2015, 11. Por lo cual, una característica del país es su movimiento en el borde del top 10, hacia adentro de ese pelotón y hacia fuera, pero siempre consistente en esa franja”.

En esta oportunidad, al país le va bien en made in, con una ubicación en el puesto 7 de la tabla. Una categoría importante pues evalúa el deseo de comprar productos con origen colombiano, que se iden-

tifican con atributos como alta calidad, autenticidad y originalidad. Esta característica pertenece al pilar “experiencia” que agrupa también turismo y patrimonio y cultura; la última lo que más se destaca de Colombia, con una calificación positiva en 64 %.

Esto se debió a la importancia de los puntos históricos de interés, el patrimonio de arte y cultura y la belleza natural.

“Es un indicio de que la percepción de nuestro país en el exterior ha venido cam-

biando”, aseguró el analista de marcas y docente de la Universidad de la Sabana, Juan Carlos Martínez.

En turismo, el país ocupa el puesto 11 y tiene una calificación positiva en 56 % por su gastronomía, deseo de visita para vacaciones, diversidad de atracciones, opciones de hospedaje y conveniencia.

“Que Colombia haya entrado en ese ranking es un buen punto para la economía en momentos en los que la gente cree que todo va mal”, concluyó el experto en marcas