TENDENCIAS
La música y el cine son los sectores que más han crecido en Medellín. Sobresale la tecnología como aliada.
La música y el cine impulsan el negocio del entretenimiento
Un colombiano promedio invierte casi la mitad de su salario en pagar deudas y en ocio, y son los jóvenes entre los 20 y 30 años los que más dinero gastan en entretenimiento.
Las cifras son de Fundación Centro de Estudios Sociales y Económicos (Fcesc), que analizó en qué usan el dinero extra que reciben los colombianos. Esta tendencia coincide con el informe de Raddar (raddar.net) que revela que el entretenimiento lideró el gasto de los colombianos en diciembre de 2017. Según esta firma consultora sobre consumo, el crecimiento fue del 12 % comparándolo con el mismo periodo de 2016. De acuerdo con el estudio, en 2017 el crecimiento de los hogares en “términos reales por grupos de gasto” lo lideró el entretenimiento con un 3.2 %.
En un contexto más local, la profesora Laura Rojas, del Departamento de Mercadeo de Eafit, explica que a la par de las políticas institucionales, es el entretenimiento el factor que más ha motivado la transformación de Medellín.
Para la académica, que integra un grupo de profesionales que está estudiando los asuntos de entretenimiento, ocio e industrias culturales en la ciudad, sectores como el turismo y la gastronomía son los que más han aportado a que Medellín figure como una “ciudad más cosmopolita, más internacional”.
En la investigación de Eafit, que estudió 14 diferentes tópicos de tiempo libre y ocio, ligadas al entretenimiento, también aparecen los museos y las actividades de teatro como jalonadores de este movimiento. “Los museos, en el caso de Mamm, no solo han fortalecido su oferta artística, sino que han convertido sus espacios físicos en puntos de encuentro, en referentes de ciudad”, recordó la investigadora de Eafit.
Consumo
Las actividades que más han impulsado el crecimiento de la industria del entretenimiento en Colombia han sido la música y el cine
Desde hace 10 años al país han venido los mejores artistas del mundo, cautivados por la presentación y éxito de cantantes como Madonna –que tuvo la mayor recaudación de su gira en Medellín, 14.7 millones de dólares– Bruno Mars, Lady Gaga o Justin Bieber, que también dejaron grandes ganancias y han impulsado a empresarios y cantantes a incluir en sus giras y conciertos a las ciudades colombianas.
Pero no a todos los que han tenido intenciones de presentarse en la ciudad les ha ido tan bien, ese fue el caso de Paul McCartney, Gloria Trevi y Alejandra Guzmán, que cancelaron sus shows por falta de público.
En cine, según cifras entregadas por Cine Colombia, en 2017 asistieron un total de 62.588.142 espectadores, un
1.9 % más que en 2016. La industria cinematográfica no solo dio buenos resultados en materia de taquillas y asistencia, sino que ha puesto el nombre del país, en especial a Bogotá y Medellín, en el mapa mundial de los productores, que han encontrado escenarios y, especialmente, costos favorables para sus rodajes, tanto así que actores como Tom Cruise, Will Smith y Mark Wahlberg han protagonizado sus más recientes títulos en Colombia. Cada vez el ocio y el entretenimiento cobran más importancia dentro las prioridades de la sociedad