PlayGround: de ideas a acciones
El medio multiplataforma, que se dio a conocer principalmente por sus contenidos en video, busca generar cambios ante los problemas que reporta.
Quizá hace 10 o 15 años era difícil pensar en un medio de comunicación que naciera lejos de las imprentas, nativo de las redes sociales, pero hoy es difícil concebir cualquier periódico o revista sin ellas.
PlayGround nació, hace 10 años, siendo una publicación cultural enfocada en música, pero se ha redefinido conforme ha avanzado la tecnología y la forma en la que sus usuarios consumen contenidos. Decidieron apostarle de lleno a lo digital y se define actualmente como “un medio nativo en redes sociales y multiplataforma, con una voluntad rotunda de impulsar el cambio”, según su editor en jefe, Antonio J. Rodríguez.
El formato ganador
Ahora, los asiduos usuarios de plataformas como Facebook recuerdan a PlayGround principalmente por sus videos, uno de sus experimentos con narrativas digitales que fue muy exitoso.
Sus contenidos audiovisuales son cortos la mayoría de las veces, se enfocan en un tema y no utilizan mucho texto. Son sencillos, van al grano y son llamativos para la audiencia. Pero el formato no es lo que los hace diferentes, según ellos, sino el mensaje que llevan.
“Hace unos años Facebook trató de impulsar el video nativo en su red social y como consecuencia de esto empezamos a experimentar con el formato, con la suerte de que la audiencia agradeció mucho este tipo de contenidos – cuenta Rodríguez–. En cualquier caso, lo consideramos un fin y no un medio. El eje de gravedad de PlayGround son las ideas, que luego ajustamos a distintos formatos”.
El medio publica entre 30 y 50 videos semanales dependiendo de la agenda temática que se maneje. Hay videos que explican situaciones políticas, como las implicaciones de escoger a un candidato como Jair Bolsonaro en las próximas elecciones en Brasil.
Pero también habla de deportes, como con la victoria de la primera mujer campeona de motociclismo del mundo: Ana Carrasco, o de medio ambiente y cómo han desaparecido cien- tos de kilómetros de agua en el Lago Poopó en Bolivia.
Adicionalmente, la plataforma publica textos todos los días en su página web y, como un detalle de fina coquetería, le indica a sus usuarios cuánto se demorarán leyéndolo.
Más soluciones
Parte de su misión involucra que los contenidos sean útiles para cambiar una situación. Por eso su lema es “Like, Share & Do” (Dale me gusta, comparte y actúa), siguiendo el esquema básico de interacción de las redes sociales.
Hace un tiempo se dieron cuenta de que su comunidad les solicitaba soluciones: cuando exponían problemáticas, les preguntaban qué podían ha- cer ellos, señala el editor. A consecuencia de esto, fortalecieron su información accionable, aquella que sirve a la audiencia para cambiar las cosas. De alguna forma, esa perspectiva también implica una relación más estrecha con la comunidad: es el paso del espectador pasivo a la acción.
Actualmente, PlayGround tiene una sección en su página web dedicada exclusivamente a temas que muevan a la acción. Uno de los más recientes buscaba ‘embajadores atómicos’, personas que estuvieran interesadas y dispuestas a imprimir prótesis 3D para niños.
También puso a la disposición de los votantes de México un detector de noticias falsas para que no se dejaran engañar en épocas electorales. De esa manera, con información veraz, sería más fácil que los mexicanos votaran con un poco más de convencimiento.
Desde diferentes plataformas, el medio se sigue acercando a un periodismo cada vez más humano, aunque paradójicamente nunca ha habido una época más digital para los medios masivos de comunicación