La controversia alrededor de Medellín como Ciudad Discovery
La alcaldía respondió al señalamiento según el cual la ciudad no fue escogida por el canal internacional, sino que se trata de un contrato publicitario por $1.427 millones.
La denominada elección de Medellín como Ciudad Discovery, que fue anunciada el pasado 21 de junio por el alcalde Federico Gutiérrez como un reconocimiento a la capital antioqueña, generó controversia luego de la publicación de una columna de opinión en el portal La Silla Vacía en la que señalan que esto obedece a un contrato publicitario por $1.427 millones entre Telemedellín y Discovery Communications Colombia.
Ayer, la administración municipal y el canal internacional salieron al paso a los señalamientos del periodista Juan David Ortiz, quien aseguró que ambas instancias omitieron dicha información.
La Alcaldía de Medellín insistió en que Discovery Networks escogió de manera independiente a la urbe para entregarle este reconocimiento, y que también hacen parte del mismo localidades como Barranquilla, Puerto Plaza (República Dominicana) y Ciudad de México.
Sobre el contrato, explicó que “obedece a la estrategia de promoción de ciudad, de atracción de turismo y captación de inversión. Con este fin, dicho contrato busca amplificar la producción de Medellín Ciudad Discovery en la red de canales Discovery en 15 países de América Latina”.
Agregó que la producción de los 6 episodios del programa y el evento de lanzamiento son asumidos por el canal internacional por lo cual no generan gastos de recursos públicos por parte de la alcaldía.
Discovery, por su parte, explicó que en su franquicia Ciudades Discovery resalta el progreso de Medellín porque “la señal describe ciudades de la región que son ejemplo y referentes de transformación”.
Además, observó que el contrato pactado con Telemedellín cumple con los requisitos legales y así se puede observar en el Sistema Electrónico para la Contratación Pública (Secop).
El contrato en cuestión
La columna de Ortiz reveló un documento en el cual, desde el pasado 7 de junio, Telemedellín solicitó una cotización para la elaboración de los seis episodios y la emisión de las cápsulas en 15 países.
EL COLOMBIANO consultó los alcances del contrato en el Secop y encontró una justificación previa a la firma del mismo con fecha del 12 de junio en la cual se consignó lo siguiente:
“Discovery ofrece diversas alternativas de pauta, una de estas es content marketing, muy utilizada en la actualidad ya que el medio se convierte en validador de las campañas (...) La elaboración de las piezas para dicha estrategia suele estar en manos de Discovery, el cual las produce y emite como contenido propio, el anunciante hace aportes sobre aspectos que quiere hacer visibles en dichos contenidos”.
También se señala que entre junio y octubre, hay gran cantidad de eventos en Medellín, lo cual “coincide con el periodo de tiempo de ejecución de la estrategia”, que hace parte de una campaña de internacionalización y turismo de la capital antioqueña.
En total son 413 emisiones que, según la justificación hallada en el Secop, hacen parte de la pauta que “se emitirá de acuerdo a órdenes de servicio enviadas por Telemedellín en las cuales se indicarán las condiciones en las que deberá ejecutarse”.
Aún así, la administración sostuvo en su comunicado sobre el tema que la Alcaldía de Medellín “no tiene ningún tipo de incidencia” en la elección.
Por eso, el 21 de junio, el mismo día que se firmó el contrato entre Telemedellín y Discovery, Gutiérrez le dio la noticia a la ciudadanía