PAUTA DIGITAL: ¿UN ELEFANTE EN LAS CAMPAÑAS?
Una muy interesante discusión se debería resaltar del debate entre candidatos a la alcaldía que se dio el pasado 17 de octubre en la universidad Eafit.
Ante una pregunta a todos los candidatos respecto a la financiación de sus campañas, y después de que todos respondieran que se encontraban dentro de los topes legales, un pequeño rifirrafe se dio entre los candidatos Quintero y Valderrama respecto a sus gastos en publicidad, ante el cual Valderrama –con un chismecito de turco– cuestionó los gastos en publicidad en redes sociales de Quintero, despertando un controlado despelote entre todos los candidatos respecto a la legitimidad de los gastos que todos estaban reportando.
La discusión es extremadamente pertinente: la pauta digital en redes sociales es un fenómeno de gran impacto en las contiendas electorales modernas, donde la analítica de datos y nuevos mecanismos de difusión de información se están convirtiendo en un factor importante a analizar.
El caso extremo de Cambridge Analytica y los cuestionamientos a Facebook respecto a sus políticas de manejo de datos ilustran un poco el valor (y riesgos) de esta pauta en redes sociales. Simplificando, la publicidad en Facebook, Instagram y Twitter permite que las publicaciones de los candidatos le lleguen a un público segmentado -que vaya mucho más allá de sus seguidores – en un entorno familiar para ellos: en sus interacciones del día a día.
Pregúntese, ¿cuántas veces a la semana le ha llegado publicidad de algún candidato a sus redes sociales?
Tomando el caso de Instagram, es evidente que casi todos los candidatos pautan en esta red: mientras hay algunos videos en los perfiles de los candidatos que llegan a escasas 1.000 reproducciones, otros de características similares llegan sin problema a más de 20.000. Lo mismo pasa en Facebook y en Twitter, y no con una, sino con varias publicaciones desde que arrancaron las campañas (o inclusive antes para quienes se lanzaron por firmas).
La pregunta no es si ha habido gasto en pauta en redes sociales, sino cuánto. Al momento de escribir esta columna, ninguno de los candidatos que lideran las encuestas ha reportado sus gastos en publicidad en redes sociales en la plataforma Cuentas Claras.
Candidatos, ¿se animan a reportar sus gastos en publicidad digital en redes sociales?
Candidatos, ¿se animan a reportar sus gastos en redes sociales?
* Taller de Opinión es un proyecto de El Colombiano, EAFIT, U. de A. y UPB que busca abrir un espacio para la opinión joven. Las ideas expresadas por los columnistas del Taller de Opinión son libres y de ellas son responsables sus autores. No comprometen el pensamiento editorial de El Colombiano, ni las universidades e instituciones vinculadas con el proyecto.