Lujo artesanal DE TALLA MUNDIAL
DENTRO DEL VASTO UNIVERSO DE PLATAFORMAS DIGITALES DE MODA, UNA EN ESPECIAL SACA LA CARA POR LOS DISEÑADORES COLOMBIANOS QUE INTENTAN POSICIONARSE EN ESTE SEGMENTO: TRAIT. ESTA ES SU HISTORIA.
CON EL OBJETIVO de convertirse en la mejor aliada para las marcas nacionales y su crecimiento, en Colombia se fortalece Trait, una plataforma para las firmas colombianas de diseño artesanal que quieren crecer y pisar fuerte en el exterior. Este impulsador de moda independiente no solo funciona para compras on-line, también para hacer crecer a sus marcas aliadas y darle un giro total a sus diseños y su forma de venta.
La historia de Trait comenzó cuando Tatiana Fontalvo, creadora y dueña, empezó a trabajar en una empresa de
marketing; allí se dio cuenta de que siempre se utilizaban las mismas marcas para cualquier campaña o trabajo. Fue entonces cuando se puso a investigar el mercado y se empeñó en sacar del anonimato a varios diseñadores y firmas que no tenían suficiente vitrina. En ese momento decidió acompañarlos con la creación de un espacio puntual para ellos y sus negocios: una aceleradora de moda independiente y de lujo en Colombia.
El apoyo de Trait a los diseñadores locales funciona desde el principio. Cuando se vinculan a la plataforma cuentan con el respaldo del departamento de mercadeo que los asesora en cuanto a imagen, contenido y promoción de sus productos. Además tienen la posibilidad de entrar a diversos espacios de esta vitrina creados a la medida de sus necesidades.
Aunque durante los últimos años se ha hablado del lujo made in Colombia, la demanda internacional se decanta por el artesanal: el valor agregado que tiene cada una de las marcas que forman parte de Trait. “Los diseñadores que trabajan con nosotros hacen todo a mano, tienen propuestas exclusivas y diferentes a lo que podría crear cualquier marca de fast fashion o una empresa que vende por volumen. Trait quiere ser ese aliado en el que los talentos independientes dan el salto a convertirse en sellos de talla mundial y hacerlo de nuestra mano”, afirma Laura Fernández, coordinadora de marketing tradicional de Trait en Colombia.
¿CÓMO ENTRAR? En este momento, cerca de 30 marcas de Bogotá, Cali, Barranquilla y Medellín hacen parte del portafolio de Trait, y la plataforma continúa con su crecimiento. Para estar en ella se debe pasar primero un largo proceso de selección en el que se ve el potencial de la firma. A partir de esto, la creadora de la plataforma se reúne con las personas detrás de esta para definir una hoja de ruta y una estrategia puntual de difusión.
Actualmente, las etiquetas nacionales encuentran en Trait una manera fácil de cautivar a los clientes a los que deben llegar. En ferias, en desfiles, en mercados independientes, entre otros, cuentan con todo el apoyo que necesitan para impulsarse y convertirse en referentes del diseño independiente en el plano nacional e internacional, pues aunque muchas marcas tienden a pensar que su mercado está principalmente en Colombia, en Trait han encontrado un nuevo canal de distribución (exportación) que les ha permitido vender algunos de sus diseños con gran facilidad en el exterior. Creer en lo hecho en el país parece ser la consigna con la que la plataforma propulsa a estas pequeñas empresas a convertirse en embajadoras de la moda nacional alrededor del mundo..
"LAS MARCAS QUE SE CENTRAN EN EL LUJO ARTESANAL PROSPERAN Y llegan a niveles muy altos, pues están vendiendo una visión y un producto diferente al que se ve en las tiendas que se mueven de forma acelerada, como las cadenas de fast-fashion”. laura Fernández t.