Planeación de medios

“No parte del presupuesto sino del propósito de cada campaña, de sus objetivos. Trabajamos con data interna, tenemos un área que ha desarrollado modelos predictivos. Eso nos permite entender dónde debemos invertir, de acuerdo con el público al que queremos llegar. La televisión sigue siendo importante, pero la comunicación por redes cada vez gana más terreno”.