Mercado Libre Publicidad, precisión para analizar al comprador digital
Información detallada que perfila los targets de la mejor manera, para que las marcas los impacten en cada una de las etapas del consumer journey.
Tras una activa jornada de compras en línea, la temporada de Black Friday — impulsada por Mercado Libre del 19 al 25 de noviembre— demostró que la confianza de los colombianos en las compras por plataformas digitales aumentó significativamente. Por ejemplo, el ticket promedio aumentó 125% con respecto a 2017, al pasar de $ 150.000 a $ 370.000, lo que se reflejó en un aumento de 156% en el número de transacciones a través de Mercado Pago, en comparación con el año anterior.
Así mismo, el medio de pago más utilizado fue la tarjeta de crédito, con el 78% de las transacciones, seguido por PSE y pagos a través de Baloto y Efecty con 11% cada uno, mientras que los smartphones fueron el dispositivo más usado con 75%, frente al 25% del PC.
Toda esta es información de la que Mercado Libre Publicidad dispone para segmentar sus campañas publicitarias y así llegar al target que la marca está buscando de acuerdo a su objetivo. Por tratarse de un ecommerce, Mercado Libre Publicidad entiende cómo se comporta el usuario dentro del sitio, cuáles son sus gustos, intereses y apunta a mejorar su experiencia con contenido relevante para el consumidor.
¿ Qué quiere decir este comportamiento del consumidor?
Que las plataformas de e- commerce como Mercado Libre generan cada vez más seguridad, comodidad y facilidad a la hora de buscar, comparar y adquirir productos en línea.
Estas tendencias en el comportamiento de los consumidores colombianos son el insumo para que Mercado Libre Publicidad se posicione como la mejor opción en análisis de data de calidad para las marcas. ¿ Cómo lo hace? Con información detallada para perfilar los targets de la mejor manera y que las marcas los impacten en cada una de las etapas del Consumer Journey.
Carolina Castilla, head of adsales de Mercado Libre Colombia, destaca la posibilidad que tienen los anunciantes de conocer a las audiencias, gracias al seguimiento que realiza la plataforma en todo el proceso de la campaña: lanzamiento, sostenimiento, visibilidad, consideración y transacción.
En cada etapa, Mercado Libre registra las variaciones en el comportamiento del usuario, analiza su paso por la plataforma y da como resultado un perfilamiento detallado que puede guiar al anunciante por el camino más efectivo, para aprovechar el potencial del sitio de e- commerce más visitado en Latinoamérica.
MERCADO LIBRE PUBLICIDAD ENTIENDE CÓMO SE COMPORTA EL USUARIO DENTRO DEL SITIO, CUÁLES SON SUS GUSTOS, INTERESES Y APUNTA A MEJORAR SU EXPERIENCIA CON CONTENIDO RELEVANTE PARA EL CONSUMIDOR.