Bavaria, una gran apuesta POR UNA COLOMBIA MEJOR
Esta compañía no para de crecer. Para este año tiene previsto invertir cerca de US100 millones en expansiones, innovación y tecnología, con el objetivo de seguir dinamizando el mercado y aportar cada vez más a Colombia. Ricardo Moreira, Presidente de Bava
¿Cómo le fue a Bavaria durante el 2017 en ventas?
2017 fue un año retador para Bavaria. Nos vimos enfrentados a la difícil situación económica que vivió el país tras una reforma tributaria que aumentó 3 puntos del IVA, al bajo nivel de confianza en los consumidores, a la confusión sobre el cumplimiento correcto del código de policía y a una temporada de lluvias más intensa que la del año anterior. El resultado de estos contratiempos fue una disminución del 2.6% del volumen. Afortunadamente, contamos con un equipo de personas talentosas y apasionadas que le hicieron frente a los desafíos. Gracias a su dedicación cerramos el año con un crecimiento de EBITDA a doble dígito y aumentamos los ingresos netos en casi 4%.
¿Por qué se dieron estos resultados?
Estos resultados también son un reflejo de los intereses de nuestro consumidor que está buscando productos Premium cada vez más. Marcas como Club Colombia, en todas sus variedades, crecieron significativamente y nos ayudaron a dinamizar aún más el mercado de bebidas. Adicionalmente, Corona logró posicionarse como la marca importada más relevante del mercado.
Habla de talento como un factor fundamental para lograr los resultados…
Desde que llegué a Colombia, me he sorprendido con la calidad del talento colombiano. Por eso, decidimos traer la operación del centro de control de la Zona COPEC (Colombia, Perú y Ecuador) a Bogotá. Ahora hay más oportunidades para que los colombianos puedan crecer en Bavaria o en las operaciones que tenemos fuera del país. Nuestra cultura tiene como pilar central el cuidado de su gente. Queremos trabajar con personas mejores que nosotros y por eso invertimos en la formación de jóvenes talentos. Gracias a nuestros programas caza talento, como Global Management Trainees -GMTS- al que se presentaron más de 10.000 aspirantes solo en Colombia; Trainee Supply; Talento Comercial y Talento Logístico, en el 2017 ingresaron 99 jóvenes a Bavaria.
¿Cuál es el aporte de Bavaria a Colombia en términos económicos?
Nos llena de orgullo y entusiasmo ser parte de una compañía que ha contribuido al desarrollo del país durante los últimos 129 años y que impacta positivamente la vida de miles de colombianos gracias a su magnitud. Nuestra contribución se ve reflejada en el desarrollo de nuestra gente, en las comunidades en las que operamos, en el medio ambiente y en los resultados económicos que impactan y aceleran el progreso. Según el último estudio de Fedesarrollo 2017, Bavaria representa casi el 1% del PIB. En 2017 generamos más de 4,5 billones en impuestos, específicos y corporativos. Nuestro impacto en materia laboral también es representativo. Por cada empleo que generamos se crean 20 más en la economía. En cifras puntuales, esto significa que tenemos 4.000 empleos directos pero generamos por lo menos 80 mil empleos indirectos.
¿Qué nuevos programas tiene Bavaria que aporten a la sociedad?
Nuestro sueño más grande es unir a la gente por un mundo mejor. Por eso, en 2017 lanzamos Creciendo por un sueño, el proyecto más ambicioso de inversión social que tiene nuestra compañía a nivel global. El año pasado capacitamos a cerca de 500 mujeres en emprendimiento y les garantizamos acceso a servicios financieros. Además, las apoyamos con la educación superior de sus hijos al becar a los 30 mejores estudiantes. Pero quisimos ir más allá; por eso, entregamos 45 tiendas a mujeres en situación de vulnerabilidad a las que previamente capacitamos en emprendimiento y apoyamos en la construcción de un plan de vida. Con esta iniciativa esperamos llegar a 50.000 mujeres emprendedoras beneficiadas para 2020.
En el frente ambiental, ¿cuál fue el aporte de la compañía?
El año pasado lanzamos #Meuno, un programa de voluntariado que les permite a los ciudadanos encontrar causas sociales y ambientales a las que siempre se han querido unir. A través de #Meuno, en 2017 movilizamos más de 18.000 voluntarios; la meta para el 2018 son 30.000. Con el objetivo de conmemorar el Día Mundial del Medio Ambiente, este 2 de junio realizaremos el voluntariado más grande de Colombia donde sembraremos más de 25.000 árboles en 10 ciudades del país. Todos están invitados a que se unan a través de la página web www.meunocolombia.com
¿Qué tan importante es la sostenibilidad para Bavaria?
Creemos que la sostenibilidad no solo hace parte de nuestro negocio, sino que es nuestro negocio. Por eso, lanzamos nuestras metas de sostenibilidad a 2025 donde la agricultura inteligente, la custodia del agua, la estrategia de economía circular en nuestros empaques y la acción climática son los pilares fundamentales. En cuanto a agricultura inteligente, en 2017 anunciamos la apertura de un centro de experimentación que logró introducir una semilla de cebada que se adapta a los campos y al clima del país. Con la nueva semilla, se cultivaron 2.800 hectáreas de cebada maltera y se beneficiaron 242 agricultores de Boyacá. La meta de la compañía a 2020 es comprar cebada de 9.000 hectáreas cultivadas. Este año nos enfocaremos en fortalecer ese cultivo y ampliaremos su impacto. Invertiremos 1 millón de dólares en maquinaria, innovación y tecnología para que miles de campesinos de Cundinamarca y Boyacá puedan tener mejores rendimientos e ingresos.
El agua es el insumo principal para hacer cerveza. ¿Cómo la cuidan?
Nuestro compromiso con el agua no solo está en la eficiencia de nuestra operación sino en el cuidado de nuestras cuencas. Este año nuestra apuesta es en el Páramo de Santurbán donde trabajamos con comunidades campesinas para restaurar y proteger 300 hectáreas. Igualmente buscamos hacerle frente al cambio climático con diferentes acciones. Estamos comprometidos a abastecernos de energía eléctrica 100% renovable para 2025 y a reducir el 25% de nuestras emisiones. Finalmente, queremos que para 2025 todos nuestros productos estén en envases retornables o estén hechos con materiales 100% reciclados. Vamos por buen camino, más del 75% de nuestros productos son retornables y marcas como Pony Malta ya cuentan con 50% de material reciclado en sus empaques.
¿Qué inversiones tienen planeadas?
Creemos en el país y crecemos de la mano de los colombianos. Por esta razón, este año invertiremos USD100 millones. 95 millones de dólares irán a expansiones de planta, innovación de empaques y tecnología (actualización y equipos de transporte más eficiente) en nuestra operación. Esto se traduce en eficiencia en procesos, menos emisiones de carbono, menos consumo de agua, una mejor oferta para nuestros consumidores, productos de la más alta calidad y generación de ingresos y empleo para cientos de colombianos. Adicionalmente, invertiremos USD$ 5 millones para apalancar todos nuestros programas de Desarrollo Sostenible, como Creciendo por un sueño, de apoyo a mujeres tenderas emprendedoras, #MEUNO, el proyecto de cebada y promoción de consumo responsable, entre otros.
¿Qué sorpresas tiene Bavaria para el mundial de fútbol?
El mundial de fútbol es un gran momento para marcas como Aguila, patrocinadora de la selección Colombia desde hace 29 años; y Budweiser, patrocinador oficial del Mundial de Fútbol Rusia 2018, que llegan más a sus consumidores gracias a nuevas ocasiones de consumo. Como grandes sorpresas, el precio de la cerveza Aguila tradicional se mantuvo a $1.500 pesos, igual al del mundial pasado, como una muestra de agradecimiento con miles de colombianos fieles a nuestra marca. Adicionalmente, anunciamos oficialmente que por cada gol que anote la Selección Colombia durante sus partidos del mundial, donaremos 130 millones a nuestra Fundación Selección Colombia.