Adiós a la tía solterona y bienvenidas las tías PANK
La nueva generación de mujeres profesionales, autónomas y sin hijos invierten sus esfuerzos en consentir a sus sobrinos
En la década en que vivimos, muchos han dedicado sus investigaciones a descubrir el papel de la nueva mujer en la sociedad, varios autores señalan que vivimos una época donde las mujeres solteras son, sin duda, una gran fuerza política y económica.
La elección de algunas mujeres de postergar la maternidad por motivos profesionales o afectivos, o la decisión de ser madre soltera, ha interesado al mundo del marketing, en el que desde hace algún tiempo se han creado estrategias para este nuevo y poderoso segmento, dentro de este destaca una categoría específica: las PANK o Professional Aunt With No Kids, en español, Tías Profesionales sin Hijos.
Este término se refiere a mujeres con autonomía, profesionales, con poder adquisitivo y que, por elección propia, destinan buena parte de sus ingresos y tiempo libre en consentir a sus sobrinos. La categoría nació en el año 2008 por la experta en estudios de mercado Melanie Notkin, quien asegura que este es un nicho muy poderoso, que pasó inadvertido por años.
“Mientras que los padres muchas veces se confrontan con sus propios límites, las PANK están dispuestas (y felices) de ofrecer apoyo a los niños de manera significativa. Son tutoras secundarias con recursos emocionales, financieros y con tiempo de calidad y la posibilidad de influir positivamente”, explicó Notkin.
Cada vez son más las mujeres que tienen a sus sobrinos como prioridad absoluta, y es por eso que muchas marcas invierten en estrategias dirigidas a este segmento en crecimiento, que ha cambiado la vieja visión sobre la tía solterona.