Candidatos revelan sus estilos por Facebook
Un estudio de la Universidad de Costa Rica, realizado entre agosto y setiembre pasados, da a conocer mensajes, temas y tono que utilizan siete aspirantes a la Presidencia en la red social.
El 6 de agosto anterior, Carlos Alvarado, candidato presidencial del Partido Acción Ciudadana (PAC), publicó en su página de Facebook un mensaje que rezaba así: “Debemos ser responsables y actuar integralmente en materia fiscal. ¡Aprovechemos el Acuerdo Nacional!”. ¿Cómo clasificaría usted este
post?, ¿se trata de una publicación sobre un tema económico por hablar de la reforma fiscal?, ¿o más bien es un comentario político?, ¿qué tono tiene: invitación o propuesta?
El Proyecto redes sociales y democracia en Costa Rica es una investigación que analiza las publicaciones realizadas en las páginas de Facebook de los siete candidatos presidenciales que –hasta ahora– lideran encuestas.
Esta iniciativa, desarrollada por el Centro de Investigación en Comunicación de la Universidad de Costa Rica (Cicom) y el Laboratorio de Investigación e Innovación Tecnológica (LIIT) de la Universidad Estatal a Distancia (UNED), permite conocer los temas a los que le apostaron los aspirantes presidenciales en la red social en agosto y setiembre.
Pero entonces, ¿qué dicen los candidatos en esta red social?
Todos se comportan diferente, pero enfocan sus esfuerzos en hacer publicaciones sobre temas políticos, en un tono informativo o propositivo. Tratan de llevar sus ideas con el apoyo de fotografías y videos, hasta sus seguidores.
Antonio Álvarez Desanti, del Partido Liberación Nacional (PLN); Juan Diego Castro, del Partido Integración Nacional (PIN); Rodolfo Piza, del Partido Unidad Social Cristiana (PUSC); y Carlos Alvarado, del Partido Acción Ciudadana (PAC), forman parte del grupo de aspirantes evaluados en esta investigación.
La lista la completan Edgardo Araya, del Frente Amplio; Otto Guevara, del Movimiento Libertario, y Rodolfo Hernández, del Partido Republicano Social Cristiano (PRSC).
La campaña paralela
Las baterías están activadas, los recursos fueron destinados, los grupos trabajan y siguen estrategias. Facebook es un territorio electoral importante –aunque no determinante– que los candidatos procuran conquistar.
No hay fórmulas para tener éxito en la red social más robusta de Costa Rica. Juan Diego Castro ostenta el primer lugar en cantidad de seguidores (256.484) y también en cantidad de posts (publicaciones) con 194 en agosto y 140 en setiembre de acuerdo con los datos suministrados.
La agenda en esta plataforma del candidato del PIN se centra en temas políticos, económicos y sociales. Según la investigación de la UCR, cuestiona lo que han hecho antes partidos como el PLN, PUSC y PAC.
Su tono es informativo en el 55% de sus publicaciones, pero no deja de lado la denuncia (18,5%), ni los ataques (3,5%).
EF quiso conocer los criterios del comando de campaña de Castro respecto a los resultados del estudio, pero su oficina de comunicación indicó que no se referirán al asunto.
Álvarez ocupa el segundo lugar en cantidad de seguidores, pero publica mucho menos.
De hecho, Araya, Hernández y Guevara, son los que hacen más
posts en diferentes tonos y sobre varios temas.
Francisco Chacón, jefe de campaña de Álvarez Desanti, aseguró que la estrategia en Facebook está centrada en posicionar al exdiputado como el candidato con más experiencia, mejores propuestas y un equipo apto para gobernar.
Por su parte, Otto Guevara tiene una preferencia por la economía, de hecho es el candidato que hace más publicaciones sobre este tema con un 27% en agosto y el mismo porcentaje en setiembre.
Anecdotario
Rodolfo Piza es el candidato conversador. Su muro de Facebook refleja –con videos previamente producidos– el contacto que mantiene con personas en diferentes partes del país.
Más del 40% de sus posteos son de contenido político como propuestas, ideas, o comentarios sobre problemas estructurales.
Betsy Rojas, directora de comunicación del candidato del PUSC, comentó que la estrategia en Facebook es que la gente perciba a Piza como el “candidato que escucha a la gente”.
Piza ocupa el quinto lugar entre los siete candidatos en cuanto a cantidad de seguidores, con un total de 71.120 (al pasado 25 de setiembre).
Congruente con el tono que ha mostrado en los debates –pocos hasta hora–, Edgardo Araya, es el candidato de la denuncia.
El 32% de sus posts entre agosto y setiembre tuvo tono de denuncia. Con esto cuestiona las acciones del actual gobierno y de partidos como el PLN y el PUSC.
El grueso de sus publicaciones en agosto se distribuyó entre temas políticos como denuncias y propuestas (58%) y medio ambiente (17%).
Andrea Alvarado, jefa de campaña del candidato frenteamplista, apuntó que la estrategia en Facebook tiene un fuerte componente ambiental, porque Araya ha dedicado su vida a defender sus posiciones sobre estos temas.
Metodología
La investigación del Cicom, de la Universidad de Costa Rica, se desarrolla en una etapa cualitativa y otra cuantitativa.
Ignacio Siles, coordinador de la investigación, manifestó que la idea es tratar de entender los patrones de consumo de noticias en Facebook, y la composición de los mensajes de los siete candidatos presidenciales con mayor apoyo.
De acuerdo con Siles, la primera parte de la medición se hace mediante la recopilación automática de información de los perfiles de los candidatos.
En la segunda etapa, los investigadores clasificaron cualitativamente el contenido, para ello tomaron el 100% de las publicaciones que hicieron los candidatos en sus páginas de Facebook, en agosto y setiembre.