Talento de exportación

Desde los años cincuenta (con mayor fuerza en los setenta y ochenta), la actividad del mercadeo y publicidad costarricense encontró en muchos profesionales extranjeros el vehículo de aceleración que ayudó a nuestra industria a desarrollarse y elevar sus estándares, aspirando a las mejores prácticas globales.

Argentinos, españoles, norteamericanos, cubanos, chilenos y venezolanos, entre otros, dejaron huella y legado en nuestro mercado. Nos enseñaron, nos formaron y más importante, nos pusieron al día. Muchos incluso abrieron negocios propios aquí y forjaron sus propias historias. Nuestra publicidad y mercadeo no sería la misma sin sus aportes.

De unos años para acá se ha dado el fenómeno inverso y vemos muchos costarricenses ocupando puestos importantes y liderando operaciones en el extranjero. Por eso, pretendo rescatar el talento costarricense que brilla en el extranjero; que “anota goles” y “hace jugadas maravillosas” para poner en alto el nombre de sus compañías y clientes, y por ende, el de nuestro país.

Marcela Aguilar en Apple (California, Estados Unidos), Warren Marenco en Verizon (Nueva York, Estados Unidos), Max Gutiérrez y Cristian Caldwell en McCann (Lima, Perú) y Álvaro Luque al mando de Avocados From Mexico (Estados Unidos) son solo algunos nombres de muchos.

Sus caminos son muy diferentes y ninguno la ha tenido fácil.

Lo mismo puede suceder con las marcas costarricenses que se venden en otros mercados.

Al abrir mercado en el exterior pueden consolidar el local, por ejemplo, los camiones de Imperial por Nueva York, las frutas de Costa Rica de exportación en los supermercados en Europa, entre otros, que nos hacen sacar el pecho y orgullecernos como ticos.

Ojalá, muy pronto sean todos estos ticos en el extranjero, quienes vengan y compartan con nosotros todas sus enormes experiencias. Que su aporte allá sea nuestro aprendizaje aquí.