¿Adónde sale a comer la generación Z? Estudio recopiló sus preferencias

Jóvenes revelan sus cafeterías, heladerías y restaurantes favoritos

distintos, pero uno de ellos destaca entre los demás.

McDonald’s es la marca favorita entre la generación Z, pues es el sitio predilecto por una cuarta parte de los encuestados. Taco Bell y Burger King siguen en la lista con cifras cercanas entre ellos.

Casi el 91% de los jóvenes afirmó haber ido a un restaurante de comida rápida en los tres meses previos al momento del estudio, lo que indica que es una categoría frecuentada por este segmento de población.

Una tercera parte consume comida rápida más de una vez en los tres meses anteriores al estudio, y un porcentaje similar las visita una vez al mes, como mínimo.

El 96,3% compra presencialmente en el establecimiento, y el resto corresponde a compras por medio de plataformas digitales.

Patrones de consumo

Para Esmeralda Barreiro, directora de Triada, más allá de las marcas mencionadas, uno de los hallazgos principales tiene que ver con las conductas de consumo, diferentes a generaciones previas.

Los jóvenes evidencian una mayor conciencia, buscan publicidad creíble y una fuente de información confiable.

“Eso muestra con mucha claridad qué deben hacer las marcas para conectar mucho mejor con este segmento de consumidores, que en el corto plazo serála base de usuarios de muchas categorías”, comentó Barreiro.

Si bien parte de este grupo de población está fuera de la fuerza laboral, por lo que no es un consumidor con capacidad de pago, sí lo será en algunos años, lo que significa oportunidades para las marcas de atraer y fidelizar a estos futuros clientes por medio de contenidos y productos de interés.

De acuerdo con el estudio, la generación Z, con edades entre 14 y 28 años, representa el 23,5% de la población de Costa Rica, lo que se traduce en 1,2 millones de personas.