Nueva política de Facebook perjudicaría a los políticos
→ Será difícil divulgar mensajes específicos durante campañas electorales
WASHINGTON. AFP. - El plan de Facebook para proteger los datos de sus usuarios probablemente cambie la forma en que se manejan las campañas políticas, pues complicará la tarea de hacer llegar mensajes dirigidos a cada votante.
Esto sería provocado por los cambios anunciados por la red social tras el escándalo por la fuga de datos de 87 millones de usuarios hacia la firma Cambridge Analytica.
Ahora Facebook busca reforzar la privacidad limitando el microtargeting, técnica usada con éxito en la campaña del presidente Donald Trump en el 2016 y también por otros.
“El microtargeting es importante para las campañas, porque tienen que decidir cómo gastar su dinero y a quién quieren dirigir sus mensajes”, dijo Joseph Hall, jefe de Tecnología del Centro para la Democracia y la Tecnología.
“Cualquier limitación a la recolección de datos tendrá un efecto importante en las campañas”, agregó.
El microtargeting no es nuevo, pero el flujo de información de las redes sociales ha hecho más fácil identificar segmentos de población según ingresos, interés político y otros.
Hall explicó que si Face- book corta el paso de datos de sus usuarios a las campañas, “estas lo van a odiar porque les va a costar más dinero”.
Los representantes de las campañas consideran que Facebook no es una fuente sobre datos de los votantes –a excepción de Cambridge Analytica– sino que es una herramienta de direccionamiento para publicitar mensajes basados en información de otras fuentes.
Pero las nuevas normas de Facebook parecen estar complicando este escenario.
“Puedo dirigirme a mujeres de entre 21 y 35 años a las que les gusta la paternidad planificada, pero no a Mary Smith”, reconoció un operador político demócrata que pidió el anonimato.
“No está claro si podremos llegar a votantes de forma tan precisa y barata como en los últimos años”, señaló.
Pese a políticas de privacidad más estrictas, se espera que el ámbito digital se lleve 20,1% de los $8.800 millones que se gastarán este año en Estados Unidos en propaganda para elecciones, entre esas, en el Congreso, estimó la firma consultora Borrell Associates.
Mark Jablonowski, de la firma de anuncios digitales DSPoliticas, dijo que si se excluyera a los usuarios de Facebook, “eso tendría un gran impacto en los ingresos y las capacidades de direccionamiento de Facebook. Tendría implicaciones de amplio espectro para toda la industria de la publicidad”, manifestó Jablonowski.
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