Negocios usan ‘outlets’ para liquidar viejos inventarios
Abaratar costos de bodega y rotar las mercancías es parte de objetivo de locales
Las tiendas outlet se han convertido en un punto de conveniencia para los clientes que hallan descuentos hasta del 70%, pero también para el negocio, que se evita dejar la mercadería almacenada.
La duda es si los locales realmente aplican descuentos, y si los artículos, además, gozan de las mismas garantías que las de una tienda convencional.
Un producto va al outlet porque pasó de temporada, son tallas que no se vendieron, tienen algún defecto de fábrica o, simplemente, porque la colección completa ya no está disponible, según consultas de La Nación a varios negocios.
Para atraer clientes, muchos de estos comercios ofrecen las mismas garantías que en sus tiendas convencionales, aunque el bien se adquiera en descuento. Además, los outlets se perfilan como un salvavidas para los comerciantes, pues distribuyen altos volúmenes de inventarios en vitrinas que captan a un comprador dispuesto a pagar por colecciones pasadas.
Ejemplos. En el caso del outlet Totto, en San Sebastián, ofrece saldos de mercancía de colecciones anteriores, de las que quedan pocas unidades. Aquí rige la misma garantía de un año en maletines y accesorios de lona, y de un mes en el resto de accesorios y ropa, dijo Mónica Monge, a cargo de Mercadeo.
“Por ejemplo, si solo quedan las tallas L en una camiseta y ya se vendieron los demás tama- ños, entonces estas la pasamos al outlet; o si queda un maletín en un determinado estampado, pero se terminaron las loncheras y cartucheras de ese mismo modelo”, detalló Monge.
Los descuentos en ese outlet van de 10% a 70%.
En el caso de la marca GEF, maneja el saldo una vez que finaliza la temporada de descuentos en sus tiendas de marca. En este caso, los descuentos van de 30% al 50%.
Evelline Solano, gerenta operacional de tiendas GEF Costa Rica, señaló que el outlet les es rentable porque son mercancías que, por cambio de temporada y de precios, no se pueden dejar en la tienda convencional. “Habría un deterioro en la imagen de la marca”, explicó.
El formato outlet, además, maneja líneas especiales de descuento que no están en la tienda de marca, y exhibe y vende mercancías con imperfectos, como suciedad o pequeñas averías, con un precio simbólico, a veces con más del 70% de descuento.
Otras opciones. Pero los outlets no viven solo de ropa. Otros comercios también ofrecen esta modalidad, como la mueblería Altea Design, en dos locales.
Pablo Cobo, gerente general de la marca, dijo que la mercancía pasa a dicho establecimiento porque las nuevas colecciones desplazan las anteriores.
Los descuentos que ofrece van desde el 15% hasta el 50%.
“El outlet es rentable porque podemos optimizar la rotación de los inventarios y damos la oportunidad para que los clientes compren productos de diseño, calidad y con precios competitivos”, añadió Cobo.
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