Vértigo transformó su tienda de música en una de figuras pop y videojuegos
Streaming’, cambios en consumo y distribución inciden en cambio
En las tiendas Vértigo usted aún halla discos de música, pero también verá una amplia oferta de figuras de cultura popular y videojuegos.
El impacto del streaming localmente se empezó a sentir en el mercado de video primero: la tecnología Blu Ray dio un respiro, pero Netflix inclinó la balanza. Hace dos años le llegó el turno a la música.
Este giro obligado abrió la oportunidad a Vértigo de transformarse y de expandirse en la región.
Una respuesta muy similar a la de otros reconocidos comercios, como Arcadia y Jiménez & Tanzi, ante la transformación del mercado, el avance tecnológico y los cambios en las tendencias de consumo.
“Seguimos vigentes. No hemos dejado la esencia”, dijo Ronny Rodríguez, gerente de Ventas de Vértigo, un negocio fundado hace 26 años por dos socios costarricenses.
El primer local se ubicó en Multiplaza Escazú y llegó a tener 14 establecimientos que ofrecían también películas y videojuegos (consolas y títulos).
En Vértigo, a la par de los discos de acetato, todavía se hallan tornamesas con audio de alta fidelidad. En la sección retro se encuentra la versión de la consola Atari del 40.° aniversario, con 105 juegos.
Con el auge de los videojuegos, hace 20 años, Vértigo empezó a comercializar consolas, portátiles y títulos de Nintendo y PlayStation.
Este mercado se complementó con diversos tipos de accesorios, incluyendo camisetas, tazas y figuras, entre otros. Las compañías también suelen lanzar ediciones especiales.
El segmento se amplió con productos, accesorios y figuras de los personajes de las películas de Disney (incluyendo Toy Story), Marvel, Harry Potter y de la animación japonesa ( animé).
Entre las figuras hay de
Albert Einstein, Freddy Mercury, Justin Bieber o del grupo musical surcoreano BTS, fabricados por Funko, una firma estadounidense que maneja las populares marcas Funko Pops y Funko Dorbz.
El disco compacto aún tiene espacio dentro de los establecimientos de Vértigo, pero está lejos de ser un protagonista.
Parte de la evolución de Vértigo se evidenció en la presencia que comenzó a tener en otros canales de comercialización, como en los eventos que se realizan cada año en estos nichos del animé, gamers y geeks.
También se establecieron alianzas con otras marcas (Huawei, Samgung, Coca-Cola y Nestlé, entre otras) y algunas de las actuales nueve tiendas cambiaron, buscando un mejor posicionamiento.
“Es un negocio cambiante que exige respuestas muy rápidas”, sostuvo Rodríguez.
Incluso en el mercado de videojuegos, las opciones de comercialización de los títulos se ampliaron con la descarga en línea.
Vértigo también lanzó su tienda en línea, con lo que atiende al público que desea comprar en Internet desde sus oficinas u hogares.