La Sele es una mina de oro para empresas
Inversión total rondaría varios millones de dólares
Más allá de las pasiones que suscita la Selección de Fútbol de Costa Rica, el poder de la inversión económica que rodea su entorno la convierte en una mina de oro para sus patrocinadores.
Cada vez son más las empresas que aprovechan el sentimentalismo que envuelve a los aficionados nacionales y lo utilizan como catapulta para exponer su imagen, productos y servicios.
Algunas de las marcas que recientemente se sumaron son AMPM, Aspen, INS y Tical.
Mientras que Femsa Coca Cola, ICE Kölbi, Plycem y Florida Bebidas son quienes se han mantenido con la Fedefútbol durante más tiempo.
En cuanto a los montos que cada empresa provee a la Federación Costarricense de Fútbol (Fedefútbol), es información confidencial. Sin embargo, rondarían varios millones de dólares en efectivo, regalías, canjes, productos y servicios.
Y es que la Tricolor logró convertirse en un producto de alto consumo entre los futboleros y acercó a quienes se encontraban al margen en esta corriente patriótica.
Por esta razón la Fedefútbol acepta patrocinios no solo a la Selección Mayor, sino a todas las representaciones nacionales que acoge la institución, clasificados como Premium, AAA, AA, A , B+ según el aporte económico y beneficios que tienen sobre el uso de la marca.
El fútbol, entonces, es aprovechado para posicionar y crear lazos entre las industrias comerciales y los fanáticos consumidores de múltiples maneras.
Si un equipo de fútbol recibía ingresos por las entradas de aficionados a su estadio a lo largo de los diferentes torneos en los que competía, ahora las fuentes de recursos se han diversificado.
La diferenciación proviene de la multiplicación de los productos que se venden y la mercadotecnia busca expandirse a nuevas fronteras.
La publicidad hoy va en los propios uniformes de los jugadores, así como una amplia gama de productos como gorras, camisetas, balones, estampas para carros, libros, calendarios, entre muchos otros. Aunque las oportunidades van mucho más allá y cada empresa se pone sus horizontes.
Una marca que utiliza el contacto directo con los aficionados es Florida Bebidas con sus refrescos Tropical, que tiene presencia de marca en los eventos y en el estadio, en donde vende sus productos.
Y para otros, son los medios de comunicación quienes hacen el enlace entre ambos, aficionado y marca.
Y es ahí donde parte de la concentración de los ingresos que pueden recibir las empresas, proviene del “publicity”, que es publicidad gratuita en medios de comunicación a través de la cobertura en donde se visualiza la marca.
Ferretería EPA tiene aproximadamente cuatro años de patrocinar a la Selección y en las últimas semanas utilizó la imagen de Óscar Ramírez, timonel de la Mayor, para lanzar un anuncio, que al final tuvo resonancia en medios de comunicación y redes sociales, entre otras cosas.
Además de los ingresos y empleos directos para jugadores, entrenadores, preparadores físicos, árbitros, administradores y directivos, accionistas, personal de
mantenimiento de estadios e instalaciones entre otros, puede generar “externalidades” positivas en otras áreas de la economía.
Este es el caso de AMPM que utiliza sus supermercados como puntos de venta de entradas para los partidos locales de la Selección e insta el consumo en sus mercados.
El incremento del consumo de aparatos receptores de televisión, la ampliación de suscripciones a la T.V. por cable, la mayor afluencia a bares y restaurantes, y el aumento en la venta de artículos deportivos.