Coca-Cola redobla apuesta por achicar operaciones con nuevo jefe
Coca-Cola Co. intensificará su intento por transformarse al reducir sus operaciones bajo la dirección del presidente ejecutivo entrante, James Quincey.
El gigante de las gaseosas prometió recortar $800 millones más en costos anuales, que se suman a un plan para ahorrar $3 mil millones. La iniciativa de ajuste acompaña la decisión de escindir gran parte de las operaciones de embotellamiento de Coca-Cola, uno de los cambios estratégicos más grandes de la empresa en décadas.
El 1° de mayo, Quincey, de 52 años, tomará las riendas de manos de Muhtar Kent, que vendió plantas de embotellamiento por todo el mundo. La compañía está intentando resurgir como una empresa más concentrada y rentable, que se enfocará en crear bebidas nuevas y vender ingredientes a socios.
Por ahora, los cambios están perjudicando los resultados. Esta semana, Coca-Coca publicó ganancias de 43 centavos de dólar por acción para el primer trimestre, por debajo de los 44 centavos proyectados por los analistas. Un declive en los volúmenes de gaseosas y fluctuaciones cambiarias también siguieron afectando las ventas.
Los ingresos cayeron un 11% el trimestre pasado. Los cambios estructurales fueron responsables del 10% del declive, afirmó la empresa con sede en Atlanta.
La buena noticia es que quizás las ganancias por acción de Coca-Cola no bajen tanto en todo el año como se esperaba.
La empresa proyecta una caída del 1% al 3%, frente a una proyección anterior de hasta un 4%. Se anticipa que los ingresos orgánicos, que excluyen efectos cambiarios y cambios estructurales, suban un 3%.
Coca-Cola y su rival PepsiCo Inc. se están dando prisa en incorporar más bebidas no gaseosas, para lidiar con un alejamiento de los refrescos tradicionales entre los consumidores.
En 2016, el consumo per cápita de gaseosas en Estados Unidos se hundió al nivel más bajo en 31 años, según Beverage-Digest, una publicación del sector. El fabricante de bebidas espera lograr ahorrar $800 millones más en costos para 2019.