Interbrand Lanza estudio global sobre marcas que crecen más rápidamente
Este año Interbrand anunció el crecimiento de algunas marcas que tienen como característica el lujo y el retail. Apple, Google y Amazon son las tres marcas más valiosas del reporte Best Global Brands 2018. En su 19º año de edición, la temática principal del reporte es “Activating Brave”, y examina el rol que la fortaleza de marca juega en la transformación de las empresas que lideran el mundo.
Dos nuevas marcas entrantes y tres vuelven a estar en la lista, Spotify se une al reporte en el lugar número 92 y Subaru en el 100 por primera vez. Chanel vuelve a estar dentro del ranking en la posición número 23, Hennessy también regresa al lugar 98 y Nintendo al 99.
“A una década después de la crisis financiera global, las marcas que están creciendo más rápidamente son las que logran entender a sus consumidores intuitivamente y actúan de forma icónicamente audaz para deleitar y generar valor de nuevas formas,” dijo Charles Trevail, CEO Global de Interbrand.
Apple y Google se han mantenido en las primeras posiciones del ranking durante seis años consecutivos. El valor de marca de Apple ha crecido en un 16% y el valor de marca Google un 10%. Amazon ha logrado un crecimiento del 56% y es la tercera marca en obtener un valor de $100 mil millones, siguiendo a Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota y Mercedes-Benz.
Las cinco marcas con mayor crecimiento incluyen a Amazon, Netflix, Gucci, Salesforce.com y Louis Vuitton.
Después de cinco años consecutivos ocupando un lugar dentro de las cinco con mayor crecimiento, Facebook disminuye su valor de marca un 6% este año.
La metodología de valoración de marca de Interbrand se basa en el rendimiento financiero de los productos o servicios de la marca, el rol o peso de la marca en la decisión de compra y la fuerza competitiva de la marca, su habilidad de generar lealtad, sostenibilidad de la demanda y rentabilidad a futuro.