Intenso festejo
La campaña publicitaria “Siente el juego”, de Vicky Form, enciende la polémica en pleno Mundial de Rusia 2018, debido a que las mujeres sentirán cada jugada.
La marca de ropa interior femenina promociona un calzón que vibra con ciertas jugadas durante una mejenga de fútbol y entre más emocionante la jugada, mejor para ellas.
La compañía asegura que la publicidad no es misógina (denigrante para la mujer) y que va dirigida a mujeres que se sienten seguras de su sexualidad.
El comercial muestra a una mujer indignada porque cada cuatro años, cuando hay Mundial de fútbol, su pareja no le hace caso porque enciende la tele y desde ese momento no existe nada más para él que los partidos.
Entonces, la narradora dice que Vicky Form encontró la solución para que ambos se emocionen por igual: un calzón que se sincroniza, vía celular, con un partido de fútbol y emite vibraciones de diferente intensidad, dependiendo de si hay un saque de banda, un penal o un gol, que es por supuesto con el que más vibra, así que ellas no se molestarán si el juego termina lleno de goles. Ni hablar en una tanta de penales, como los juegos de este domingo entre España-Rusia, y Croacia-Dinamarca.
“Machista hablarle de planchas, licuadoras y jabones lavaplatos a las mujeres.
“Machistas esos anuncios que parecen blindados y firmados por todos en donde está la familia desayunando y la mamá está como loca preparando el desayuno. Eso, a mí me parecemachista”, dice José Zaga, de Vicky Form, quien defendió la publicidad.
La campaña fue interpretada por algunas personas como si las mujeres no se pudieran emocionar igual que los hombres con el fútbol y como si estuvieran dispuestas a tener sexo en cualquier momento, ya que el comercial afirma que ya no habrá quien se queje por un buen juego y “solo desearán el momento en que alguien la meta”.
Al respecto, Zaga comenta que el público al que va dirigida la publicidad son las clientas de Vicky Form que se sienten a gusto con su sexualidad, disfrutan su cuerpo, son seguras de sí mis- mas e independientes.
La jugada en números. La campaña de Vicky Form se lanzó el 11 de junio únicamente en medios digitales como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Del 11 al 25 de junio, fue vista por
5.2 millones de personas en “Feis” y 500 mil en las otras redes.
Zaga destacó que 84% de los 13 mil 481 comentarios en Facebook fueron positivos y 9% negativos. En Twitter fue al revés:
73% de los 2 mil 948 comentarios fueron negativos y 12% positivos.
Zaga considera que las reacciones negativas se deben a que México enfrenta un cambio en la sociedad y se polariza.
“Yo creo que vamos por buen camino, un camino positivo de equidad de género y de ver a la mujer como realmente es.
“Con una capacidad productora espectacular, con una inteligencia emocional increíble, con una capacidad de aportarle económicamente y en otras cosas a la sociedad, y eso está haciendo que se polaricen reacciones", afirma.
El directivo comentó que la campaña la hizo una mujer; y en Machina, la empresa que desarrolló la tecnología para la prenda que vibra, una de las fundadoras es mujer.
“La marca jamás haría una campaña misógina (denigrante), jamás. Vivimos de las mujeres, le vendemos a mujeres”, asegura Zaga.
Venta caliente. El calzón está en preventa vía correo electrónico y la fabricación comenzará hasta que se alcancen los primeros 6 mil pedidos. Hasta el momento les han solicitado 4 mil piezas y cada una cuesta el equivalente a ¢28 mil.
Zaga explica que la inten- ción de la compañía no es incursionar en una línea de juguetes sexuales.
“En 1999 sacamos el primer tirante invisible, Victoria’s Secret lo sacó en el 2004, y ha habido otras innovaciones. También sacamos una panty con termogel para ayudar con los cólicos menstruales”, dice Zaga. El calzón se fabricará enMéxico y se podrá exportar a cualquier país, ya que la campaña se lanzó en Francia, Ucrania, Grecia, Rusia, India y Brasil, entre otros. Vicky Form produce y vende más de un millón de prendas al mes.