Publicidad en la generación Z
En el tema de marketing y publicidad, el estudio AdReaction: Engaging Gen
X, Y and Z de Kantar Millward Brown Mercaplan, revela que la generación Z tiene distintos comportamientos, actitudes y respuestas a la publicidad. Es una generación con expectativas moderadas y cauta. Sabe los riesgos que existen en Internet, razón por la que son más cuidadosos con la información online y su privacidad.
AdReaction identificó varios aspectos que las empresas y marcas deben tomar en cuenta si quieren conectarse y relacionarse de forma asertiva con ese grupo de consumidores:
Medios tradicionales: continúan siendo importantes y aportan credibilidad. La generación Z se deja impresionar por los medios tradicionales, aunque está inmersa en lo digital.
Espacio online: en América Central esta generación tiene mejor disposición a los videos de click para reproducir en redes sociales y los videos de recompensas móviles, aunque les molesta aquellos formatos publicitarios “obligatorios” e invasivos que no pueden saltarse. Creatividad en la estrategia:
Le dan mucho valor al humor, la música y una historia interesante.
La estética y diseño cuenta: esta generación está extremadamente atenta al diseño y cualidades estéticas de cada comercial.
Son más sociables: utilizan más las redes sociales y no solo en cuanto al tiempo que invierten, sino que usan más plataformas.
Según el estudio realizado por Kantar IBOPE Media, el consumo de los medios cambió en dos años. En 2014, 35% accedía a Internet en computadora o dispositivo fijo y bajó a 26% en 2016; mientras que el uso de un dispositvo móvil aumentó de 56% en 2014 a 82% en 2016. Con el rápido y abrupto cambio que el mundo experimenta, buscar soluciones de cross-media será la mejor estrategia para las marcas.