Más gusto por lo local
En América Central la participación de las marcas locales es creciente desde hace dos años y en algunos rubros incluso superan a las globales.
EN AMÉRICA CENTRAL LA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS LOCALES ES CRECIENTE DESDE HACE DOS AÑOS Y EN ALGUNOS RUBROS INCLUSO SUPERAN A LAS GLOBALES.
Tradición, credibilidad y calidad son características que han hecho que marcas locales reinen en los hogares de los centroamericanos y panameños en rubros de consumo masivo alta rotación (bebidas, alimentos, productos de salud, higiene y cuidado del hogar).
El quinto reporte Brand Foot-print de Kantar Worldpanel revela que el gasto en ellas está creciendo y alcanzan una participación de mercado del 62% frente a las globales, principalmente en las categorías de bebidas y alimentos.
Natura´s, Sula, Malher y Dos Pinos son las más fuertes y figuran en el top 10 de las más elegidas por los consumidores de la región. Sin embargo, las que registran mayor crecimiento son Bremen, Toledo, Salud, Orisol, Sula, Coscafé y Salvadidas. La elección se mide a través de una métrica llamada Consumer Reach Point (CRP). “Actualmente, el crecimiento de una marca demanda no solo expandir la base de consumidores, sino que quienes la compran sean más leales, es decir, que la sigan adquieriendo, y más a menudo. Siempre hay espacio para crecer en pentetración, sin importar cuan grande sea una marca. Este año destaca también que la brecha de precios de marcas locales y globales se ha reducido, hasta el punto de casi desaparecer. El hecho de ser marca global no significa automáticamente que el precio debe ser premium”, comenta Alejandra Ortiz, Expert Solutions Manager de Kantar Worldpanel Costa Rica.
El estudio mide el grado de conexión que tienen las marcas con el comprador y uno de sus objetivos es contribuir para los actores del mercado evalúen mejor sus estrategias.
EL GASTO EN MARCAS LOCALES HA AUMENTADO UN 3,9%. LAS MARCAS LOCALES REPRESENTAN EL 64% DEL GASTO DE LOS COMPRADORES Y EL 72% DEL CRECIMIENTO DEL MERCADO DE LOS BIENES DE CONSUMO EN 2016
Marcy Kou, CEO Kantar Worldpanel Asia