A korjenito će redne prakse
RNOSTI HRANE I OKOLIŠA igencija preoblikovati industriju
U2024. godini generativna umjetna inteligencija (omogućuje stvaranje novih ideja, kreativnih rješenja i originalnih sadržaja koji mogu potaknuti inovacije u raznim područjima), nužnost održivosti i nove mogućnosti za ostvarenje prihoda mogli bi zauvijek promijeniti sektor tehnologije, medija i telekomunikacija.
Navodi to Sanjin Katinić, partner u Deloitteovu odjelu za poslovno savjetovanje, i dodaje da će "sljedeća godina biti osobito važna za ovaj sektor, pojavit će se ne samo prilike za rast nego i dosad nezapamćeni izazovi, zbog kojih ćemo morati uvoditi inovacije. Regulatorni okviri i promišljanja vezana uz umjetnu inteligenciju i okoliš mogu se pokazati ključnima te odrediti tempo i vrstu promjena. Vođe moraju biti brzi, svjesni preokreta do kojih dolazi i spremni odlučno djelovati kako bi dugoročno ostvarili uspjeh".
Funkcionalnost
Deloitte je nedavno objavio 23. izdanje svojih "Predviđanja u sektoru tehnologije, medija i telekomunikacija (TMT)", u kojemu je izdvojio glavne trendove i način na koji oni mogu utjecati na poduzeća i potrošače diljem svijeta. Izvješće se dotiče sve većeg utjecaja generativne umjetne inteligencije. Deloitte predviđa da bi generativna umjetna inteligencija (gen UI) mogla prijeći iz koncepta koji kruži u poslovnim krugovima u stvarnost koja preoblikuje industriju. Izvješće pruža dubinsku analizu okruženja umjetne inteligencije obuhvaćajući infrastrukturu i pružatelje usluga u oblaku, softver za produktivnost tvrtki, specijalizirane alate za poduzeća te inženjerske i dizajnerske alate. Međutim, neki korisnici poduzeća mogli bi pokazati otpor plaćanju dodatnih naknada za funkcije generativne umjetne inteligencije.
Generativna umjetna inteligencija postat će sastavni dio gotovo svih poslovnih softvera koji će biti u ponudi 2024. Proizvođači softvera i IT odjeli vjerojatno će definirati cijene za funkcionalnosti umjetne inteligencije u svojim proizvodima. Prema izvješću, na temelju postojećih rezultata predviđa se porast prihoda brojnih proizvođača softvera od deset milijardi američkih dolara do kraja 2024., što je izvanredan uspjeh u godini nastanka novog tržišta, ali vjerojatno ispod nekih očekivanja, jer se prihodi mogli ostvariti uglavnom u drugoj polovini godine.
Europska unija (EU) sprema se uvesti opsežne propise u području umjetne inteligencije, koji će vjerojatno utjecati na tržišta diljem svijeta. U 2024. je izgledno ostvarenje ravnoteže između regulatorne usklađenosti i inovacija u sektoru generativne umjetne inteligencije. Dobro osmišljene politike mogu rezultirati poticajnim ulagačkim okruženjem, a ključni bi propisi mogli obuhvaćati pitanja privole, ublaživanja pristranosti i zaštite intelektualnih prava.
Anamarija Mlinarić, voditeljica Deloitteova regionalnog sektora za tehnologije, medije i telekomunikacije, smatra da će "u 2024. sektor tehnologije nadmašiti dosadašnje rezultate, u čemu će glavnu ulogu igrati generativna umjetna inteligencija. Nekada se smatrala samo konceptom, a danas postaje temeljem poslovne inovacije. Naša predviđanja naglašavaju potencijal u proizvodnji specijaliziranih čipova za generativnu umjetnu inteligenciju, a vrijednost njihova tržišta premašit će 50 milijardi dolara. No i na tom će putu postojati izazov, jer bi novi propisi EU-A mogli ili otežati ili ubrzati promjene. Na toj je prekretnici ključno da se predvodnici u sektoru uspješno suoče s problemima kako bi iskoristili mogućnost transformacije koju nudi generativna umjetna inteligencija".
Pitanja održivosti povezana sa širenjem tehnologije smatraju se prioritetom. Telekomunikacijska društva, unatoč tomu što proizvode samo 2 % ukupnih globalnih emisija, aktivno nastoje dodatno smanjiti svoj ugljični otisak. Njihove inicijative podrazumijevaju zamjenu bakrene parice energetski učinkovitim optičkim vlaknima, gašenje 3G mreža, koje su veliki potrošači električne energije, povećanje broja električnih vozila u svojem voznom parku i uvođenje tehnologija sa smanjenom potrošnjom električne energije u radioopremu vlastite 5G mreže. Deloitte predviđa da će telekomunikacijska društva diljem svijeta moći smanjiti svoj ugljični otisak za 2 %, ili 15 milijuna tona ekvivalenta ugljikova dioksida u 2024. i 2025. U Deloitteovu izvješću navodi se i da bi moglo ponestati galija i možda germanija te rijetkih zemnih i drugih elemenata.
Taj mogući nedostatak mogao bi imati negativan učinak jer su predmetni elementi osnova industrija i sektora, čija godišnja tržišna vrijednost premašuje 250 milijardi dolara. S obzirom na izazove prouzročene trgovinskim problemima, tehnološki sektor i proizvođači čipova trebaju povećati otpornost svojih lanaca opskrbe tako da usmjere dodatne napore i povećaju ulaganja u recikliranje elektroničkog otpada, digitalne lance opskrbe, osiguravanje zaliha, nove rudnike i talionice te održivu proizvodnju poluvodiča. Premda bi uporaba električne energije, vode i procesnih plinova mogla porasti u apsolutnom smislu s obzirom na povećanje prihoda od proizvodnje poluvodiča 2024., Deloitte predviđa pad godišnje prosječne potrošnje vode i električne energije, djelomično zbog izgradnje novih modernih postrojenja, okrenutih održivoj proizvodnji. Poljoprivredna tehnologija može igrati ključnu ulogu u pitanjima sigurnosti hrane i okolišne održivosti. Njezino će tržište 2024. premašiti vrijednost od 18 milijardi dolara i korjenito promijeniti poljoprivredne prakse.
Profitabilnost
“Tehnološka društva suočena su s pitanjima monetizacije naprednih tehnologija, osobito softvera u koje je integrirana generativna umjetna inteligencija. Dok proizvođači čipova iskorištavaju činjenicu da posluju na tržištu čija će vrijednost premašiti 50 milijardi dolara u 2024., proizvođači softvera u drukčijoj su situaciji. Potrošači su sve skloniji uporabi funkcije generativne umjetne inteligencije unutar softvera, no postavlja se pitanje jesu li spremni platiti dodatne naknade za ta poboljšanja. Predviđa se da će sva trgovačka društva koja se bave proizvodnjom softvera integrirati generativnu umjetnu inteligenciju u neke od svojih proizvoda do kraja 2024. Premda se većina korisnika i dalje služi zemaljskim mrežama, raste njihov interes za prijenos podataka s uređaja na uređaj i satelitskim putem radi bolje povezanosti u okviru sve opsežnijeg ekosustava operatora satelitskih i mobilnih mreža, proizvođača uređaja i poluvodiča, koji nastoje povezati nepovezano, povećati sigurnost, poboljšati odziv u hitnim situacijama te proširiti primjenu interneta stvari. Pružanje osnovnih usluga za komunikaciju u hitnim situacijama, jednostavne tekstualne poruke i nadzor interneta stvari već je počelo. Očekuje se da će 2024. biti prodano više od 220 milijuna pametnih telefona koji se mogu služiti satelitskim uslugama, a za čije su funkcioniranje potrebni specijalizirani čipovi, ukupne okvirne vrijednosti dvije milijarde dolara", stoji, između ostalog, u izvješću, koje se dotaknulo i predviđanja u sektoru zabave.
Godina 2024. označit će prekretnicu i za ženski vrhunski sport. Očekuje se da će prihod od ženskog sporta prvi put premašiti vrijednost od milijarde dolara, odnosno dosegnuti 1,3 milijarde dolara u ukupnim prognoziranim prihodima. ■