Bogati postali još bogatiji

Europski klubovi bilježe rekordne prihode, Real Madrid ponovno na prvom mjestu

Klubovi u Financijskoj nogometnoj ligi 2024. ostvarili su dosad nezabilježene prihode, u iznosu od 10,5 milijardi eura, 14 posto više nego u sezoni 2021./2022., kada su njihovi prihodi iznosili 9,2 milijarde eura. Pokazalo je to najnovije izvješće Deloitteova odjela sportskih djelatnosti, koje otkriva kojih je 20 nogometnih klubova ostvarilo najveće prihode u sezoni 2022./2023.

“Kraljevi" opet na vrhu

Real Madrid ponovno je predvodnik u Financijskoj nogometnoj ligi, prvi put nakon sezone 2017./2018., s rekordnim prihodima od 831 milijuna eura, što je 118 milijuna eura više nego protekle godine. Prihodi na dan utakmice rezultat su velike potražnje navijača za gledanjem sporta uživo, jer su stadioni ponovno otvoreni u punom kapacitetu nakon posebnih mjera u vrijeme pandemije COVID-A. Iza madridskih "kraljeva" je Manchester City (826 milijuna eura), Paris Saint-germain (802 milijuna eura), Barcelona (800 milijuna eura) i Manchester United (746 milijuna eura). Komercijalni prihodi ponovno su najveći izvor prihoda klubova, prvi put nakon sezone 2015./2016. (ne računajući sezonu 2019./2020., na koju je uvelike utjecala pandemija COVID-19. Naime, 17 od 20 najuspješnijih klubova zabilježilo je povećanje komercijalnih prihoda u odnosu prema protekloj godini, za koje je uglavnom zaslužno povećanje prihoda od prodaje ulaznica, dresova, suvenira..., prihoda od događaja koji nisu utakmice i sponzorstava, koje je pandemija privremeno obustavila. Nasuprot tomu, prihodi od televizijskih prijenosa porasli su za skromnih pet posto, za što je djelomično kriva činjenica što je sezona 2022./2023. bila dio postojećih ugovorenih ciklusa domaćih prijenosa. Ukupno su klubovi Financijske lige zabilježili prosječne prihode od više od 500 milijuna eura, od čega su komercijalni prihodi (222 milijuna eura) i prihodi od televizijskih prijenosa (213 milijuna eura) bili približno jednaki, a slijede ih prihodi na dan utakmice (92 milijuna eura).

- Još jedna rekordna godina za klubove Financijske nogometne lige dokazuje financijsku moć nogometne industrije. Konkretno, visoka potražnja za sportom uživo upućuje na budući daljnji rast komercijalnih prihoda i prihoda na dan utakmice. Klubovi se više ne mogu oslanjati na eksponencijalni rast prihoda od televizijskih prijenosa, stoga će im osmišljavanje poslovnog modela usmjerenog na komercijalne rezultate pomoći u ostvarenju veće kontrole nad svojom financijskom stabilnosti. Takav bi model mogao obuhvaćati razvoj novih licenciranih proizvoda ili organizaciju događaja koji nisu utakmice, kao što su koncerti, kako bi unaprijedili svoju ponudu - ističe Tim Bridge, partner u Deloitteovu odjelu sportskih djelatnosti.

Uspješni i bogati

Gledajući pojedinačno po klubovima, Real Madrid svrgnuo je Manchester City s prvog mjesta i postao nogometni klub s najvećim ostvarenim prihodima (831 milijuna eura). Razlozi su u najvećoj mjeri izvrsni maloprodajni rezultati, povećana posjećenost stadiona i vraćanje prihoda od sponzorskih ugovora nakon popuštanja ograničenja uvedenih zbog pandemije. Manchester City pao je na drugo mjesto unatoč rekordnoj sezoni 2022./2023. na terenu i izvan njega. Klub je ostvario svoj dosad najveći zabilježeni prihod u jednoj sezoni, u iznosu od 826 milijuna eura, zahvaljujući uspješnim kampanjama UEFA-INE Lige prvaka i Premier lige, koje su potaknule rast prihoda od televizijskih prijenosa (50 milijuna eura) i komercijalnih prihoda (26 milijuna eura). Paris Saint-germain prvi se put probio među najbolja tri s prihodima od 802 milijuna eura. Barcelona je na četvrtom mjestu (800 milijuna eura), podigavši se sa sedmog mjesta, što je najveći skok u ovogodišnjoj Financijskoj ligi, ostvaren zahvaljujući rekordnim prihodima kluba od licenciranja i prodaje licenciranih proizvoda te povratku navijača na stadione. Liverpool (683 milijuna eura) je, međutim, ostvario najveći godišnji pad, s trećeg na sedmo mjesto, zbog loših rezultata na terenu u okviru domaćih i europskih natjecanja. Liverpool je jedan od tri kluba Financijske lige (uz Atlético de Madrid i West Ham United) koji su zabilježili pad u prihodima. Situacija se znatno promijenila između 11. i 20. mjesta. Eintracht Frankfurt, Napoli i Olympique Marseille zamijenili su tri engleska kluba: Leicester City, Leeds United i Everton, te na taj način dokazali kako uspješnost na terenu utječe na financijske prihode.

- U nadolazećoj će sezoni europski klubovi vjerojatno nastojati dodatno diversificirati prihode kako bi stekli kontrolu nad većim dijelom svojih ukupnih prihoda. To će klubovima omogućiti zaštitu ne samo od varijabilnosti rezultata na terenu nego i od širih makroekonomskih uvjeta i promjena u nogometnom sustavu. U ovim vremenima, kada se klubovi suočavaju s većim brojem financijskih propisa, ključno je ostvariti pravu ravnotežu između najboljih igrača i snažnih financijskih temelja s pomoću komercijalnih aktivnosti - naveo je Tim Bridge. ■