UDRUŽIVANJE POSTAJE OBRAČUNAVANJE

Nove stranke stalno se osnivaju. Većina ih nakon kratkog vremena propadne, ipak, neke i opstanu. Za opstanak stranke nužan je angažman vodstva i sustavan rad svih uključenih. Nažalost, potrebno je duže vrijeme da takav rad počne donositi rezultate i to je najčešće razlog zašto ljudi u novoosnovanim strankama odustaju, a takve stranke propadaju - kaže Zoran Pucarić, komunikacijski savjetnik iz Zagreba, predavač na Londonskoj školi za odnose s javnošću, te dodaje: - Često razočarani članovi postojećih stranaka odlaze i osnivaju svoje stranke, okupe nekoliko istomišljenika i uključe se u borbu za mjesta u predstavničkim tijelima. Ako ne ostvare rezultat, to je obično kraj njihove karijere. Imamo i poduzetnike koji su više ili manje tijekom profesionalne karijere koketirali s politikom, a nakon što su, zbog raznih razloga, izišli iz biznisa, odluče se okušati upravo u politici, jer, ako ništa, naviknuli su na medijsku pozornost. Vanđelić se dugo premišljao hoće li prihvatiti biti kandidat stranke za gradonačelnika, od čega je navodno odustao zbog neprihvatljivih uvjeta. Stoga se uz njega, osim impresivnog životopisa, veže i pojam neodlučnosti. Todorić je posebna priča. On se osjeća razvlašteno, pa i poniženo u postupku koji se vodi, odnosno koji se vodio protiv njega, pri čemu je Državno odvjetništvo pokazalo zavidan stupanj nesposobnosti. Nakupljen bijes i želja za poravnavanjem računa čini njegov ulazak u politiku logičnim. Ne smijemo zaboraviti i da će nam se u postupku arbitraže, koju je Todorić i pokrenuo i koja je pri kraju, dogoditi pravorijek ove godine, koji će vrlo vjerojatno ostaviti znatan trag na politiku i političare.

▼ Što očekivati u promotivnoj i propagandoj ponudi stranaka koje se spremaju za izbore?

- Nova stranka mora ponuditi nešto novo kako ne bi bila "samo još jedna u nizu", no

Komunikacijski savjetnik iz Zagreba, predavač na Londonskoj školi za odnose s javnošću najčešće to nisu sustavno promišljene politike. Zaprepašćujuću je koliko malo stranaka uspijeva komunicirati s mladima. Stranka Možemo! je uspjela mobilizirati mlade, ali nedostajali su joj drugi bitni sastojci za uspjeh. Nije dovoljno samo atraktivno komunicirati svim kanalima, potrebno je raditi i pokazivati rezultate. Rezultati kod Možemo! sustavno izostaju. Oni su izbore u Zagrebu dobili prvenstveno upozoravajući na komunalne probleme u Zagrebu i na nesposobnosti tadašnjeg gradonačelnika da te probleme

kvalitetno riješi. Pretkraj njihova mandata u Zagrebu komunalni problemi još su teži i brojniji, a vlast pokazuje da ne zna kako se s njima nositi. Neuspješnost u Zagrebu teret im je na nacionalnoj razini, jer problemi koji se događaju u Zagrebu sveprisutni su u medijima (izuzev možda lokalnih medija u drugim sredinama). Prokletstvo ekipe u Možemo! je što su nacionalni mediji u Zagrebu ujedno i lokalni. Tijekom izbora nagledat ćemo se dobrih i vjerojatno još više loših, besadržajnih i promašenih kampanja. Gledat ćemo ulične plakate sa slikama kandidata koji sadržajno ne donose ništa. Na žalost, to je postao standard kampanja u Hrvatskoj. Genijalna kampanja HDZ-A tijekom izbora za gradonačelnika Velike Gorice, u kojima je SDP-OV Picula izgubio, ukazala je biračima na duhovit način da njihov gradonačelnik nije stanovnik Velike Gorice, nego susjednog Zagreba.

Plakati s porukama "Dobro jutro, gradonačelniče! Kako ste spavali?", "Dobro jutro, gradonačelniče Velike Gorice! (imate još 5,5 km do Vašeg radnog mjesta)", "Dobro jutro, gradonačelniče Velike Gorice! (imate još 4,0 km do Vašeg radnog mjesta)" i "Dobro jutro, gradonačelniče! Želimo Vam ugodan radni dan!" pratili su Piculu, ali i ostale vozače na putu prema Velikoj Gorici. U obrnutom smjeru bili su plakati poput: "Doviđenja, gradonačelniče! (imate još 14,1 km do Vašeg doma)" i "Doviđenja, gradonačelniče! Sretan put!". Picula je imao rezultate, ali i

tako duhovita i suptilna kampanja imala je itekako rezultata. Na žalost, kampanje poput ove više su eksces nego pravilo.

▼ Može li se okrupnjivanje/ udruživanje na ljevici pokazati dobitnom kombinacijom ne izborima?

- "Udruživanje na ljevici", kako vrijeme prolazi, sve više postaje obračunavanje na ljevici. Savršeno tempirana objava da su SDP i partneri dogovorili koaliciju upravo kada je raspuštanje Sabora bila glavna vijest dala je vjetar u leđa SDP-U. Analitičari su bili složni da će takva koalicija znatno pomoći u postizanju rezultata. Osobno sam to u više istupa ilustrirao na primjeru 8. izborne jedinice, u kojoj zajednička lista SDP-A, IDS-A, PGS-A i drugih, potpomognuta D'hondtom, odnosi znatnu pobjedu. No upravo u toj izbornoj jedinici pokazalo se da je vijest bila preuranjena, jer ni IDS ni PGS nisu spremni za koaliciju i zajedničku listu sa SDP-OM. Podjele su na ljevici, ali i na desnici, izražene i postizanje koalicija teško je ostvarivo. Naš izborni sustav dodatno honorira najjače liste, a sam prelazak praga od 5 % ne jamči i dobivanje mandata. Imali smo slučaj upravo u 8. izbornoj jedinici da je lista uspjela prijeći izborni prag, ali joj zbog D'hondta nije pripalo i zastupničko mjesto.

▼ Što u širem komunikacijskom kontekstu očekivati u

idućih mjesec-dva do izbora? HDZ ide u kampanju s naglaskom na uspjehe Vlade, mjere pomoći, rast plaća, mirovina, kontrolu cijena energenata itd. Vaš završni komentar?

- HDZ je napravio sve što je mogao da izdašan priljev europskih sredstava prikaže kao vlastitu zaslugu. Činjenica jest da bi bilo koja vlada imala na raspolaganju ista europska sredstva, posebice nakon pandemije i potresa koji su nas pogodili. Najavljeno povećanje plaća, odnosno novi sustav koeficijenata, i redovito usklađenje mirovina osjetit će se upravo uoči izbora. A nakon nekoliko mjeseci to povećanje postat će navika i neće se moći ponovo eksploatirati. Kontrola cijene energenata, posebice u vrijeme kada se cijena energenata ustalila, pa i pokazuje trend pada, dobro zvuči. Mene zabrinjava ono što će doći za koju godinu, kada te mjere dođu na naplatu. Hoće li gospodarski rast koji bilježimo biti dostatan da amortizira račun za današnji besplatni ručak kada nam jednom dođe na naplatu? Općenito, kampanja će, ma kakve bile najave, biti onakva na kakvu smo naučili, odnosno onakva kakvu naše stranke jedino znaju provesti. Nerijetko genijalne marketinške ideje naiđu na nerazumijevanje i otpor političara, koji se onda vrate dobrim starim plakatima i otrcanim parolama. Utjeha je da nove generacije ipak dolaze. Možda ne brzo, ali biologija je neumitna. (D.J.) ■