TRANSFORMACIJA

- Uz promjenu tehnološke paradigme, postoji još jedna tema na koju bi menadžeri trebali obratiti pozornost, a to su utjecaj strukturnih promjena koje su u tijeku u području održivosti. EU se obvezao postići nultu netoemisiju ugljika do 2050., a 2030. godina važan je međukorak na tom putu. Kao rezultat već postoji velik broj propisa za tvrtke, od kojih će se mnogi u bliskoj budućnosti iz visoko preporučenih promijeniti u obvezne. Čelnici kompanija sada se zbog toga možda žale, ali napori koji se od njih traže imaju snagu koja će, nadamo se, dugoročno ojačati europsko gospodarstvo, a posebice izvoz. Takve će prednosti, međutim, ostvariti samo one tvrtke i menadžeri koji su orijentirani na budućnost, koji su strateški agilni i proaktivno se bave prilikama, umjesto da su samo opsjednuti zadovoljavanjem propisa - kaže Preveden, te dodaje: “Zaštita klime je vrlo široko područje. Ne radi se samo o emisijama, ono što trebamo promatrati su proizvodnja energije i ovisnost o njoj, kružno gospodarstvo i bioraznolikost. Štoviše, održivost se ne odnosi samo na zaštitu okoliša i klime, nego se proteže i na teme kao što su društvena odgovornost, regionalno stvaranje vrijednosti i etika. Tvrtke si jednostavno ne mogu priuštiti da na to, središnje, odlučujuće, pitanje i njegove široke implikacije gledaju iz uske komunikacijske i marketinške perspektive. Potreban im je strateški pristup, uz pitanje: Kako možemo pridonijeti dobrobiti našeg planeta i društva, a istovremeno stvoriti konkurentsku prednost za tvrtku mjerama održivosti? Nalazak dobrog odgovora na to pitanje pomoći će tvrtkama da povećaju svoju stratešku otpornost.” mislili da znamo o kibernetičkoj sigurnosti: većina lozinki koje se danas koriste, uključujući i one najsloženije, lako bi se dešifrirale s pomoću tako superbrzih računala. "Također, broj takozvanih deepfakeova popet će se do dosad nepoznatih razina", dodaje Stöttinger. "Postat će mnogo teže razlučiti što je stvarno, a što virtualno, a možemo samo nagađati kakav će to utjecaj imati na društvo, ekonomiju i politiku." Generativna umjetna inteligencija temeljena na jezičnim modelima kontinuirano se i brzo razvijala posljednjih godina. Ali tek su nedavno i nestručnjaci postali svjesni beskrajnih mogućnosti koje to pruža. "Većina menadžera tek kupan broj noćenja se treba početi koristiti UI alaturista u 2023. tima ili bar razmotriti potencigodini porastao je jalne scenarije njihove primjena 107,8 milijuna ne. To je velika pogreška, jer eura, ili za 2,8%, će u određenom trenutku pou odnosu prema 2021. i gotovo stati nemoguće zatvoriti tehdosegnuo pretpandemijski renološki jaz koji će se otvoriti", kord. Istovremeno su turistički kaže Preveden, uvjeren da će prihodi na rekordnim razinaumjetna inteligencija nastavima s 14,6 milijardi eura (19 % ti proizvoditi nove poslovne BDP-A), u odnosu prema 10,5 prilike, ali i rizike. Također, milijardi eura u 2019. godini. postojeći UI modeli temeljeni Navodi to, između ostalog, u na strojnom učenju napredu- svojoj najnovijoj analizi Hrju brzinom koja oduzima dah. voje Stojić, glavni ekonomski analitičar u Hrvatskoj udruzi poslodavaca (HUP), te dodaje: "Hrvatski turizam zabilježio je najjači oporavak u Europskoj uniji (EU) među tri najbolje mediteranske turističke velesile u odnosu prema pretkriznoj 2019. zahvaljujući oporav

Zaštita podataka

Kriptovalute su odavno u modi i često se koriste za osiguravanje prava vlasništva (misli se na Non Fungible Tokens, ili skraćeno NFT). "Kriptotehnologija i blockchain tehnologija na kojoj se temelji sve će više dobivati na snazi kao temeljne tehnologije u godinama koje dolaze", kaže Preveden i navodi primjere da dokaže svoju tvrdnju: - Zahvaljujući blockchainu u budućnosti ćemo moći decentralizirati tradicionalne financijske usluge. Pametni ugovori omogućit će nam korištenje uslugama poput ulaganja novca radi zarade kamata, uzimanja kredita i trgovanja bez posredovanja financijske institucije, što će uvelike povećati učinkovitost i dostupnost. - Blockchain se može koristiti za pouzdano dokumentiranje transakcija, što ga čini idealnim za upravljanje opskrbnim lancima. Pomoći će tvrtkama da precizno prate podrijetlo i rute putovanja proizvoda, pridonoseći osiguranju kvalitete i borbi protiv krivotvorina. Blockchain tehnologija može se koristiti za sigurno upravljanje digitalnim identitetima. Poboljšava zaštitu podataka i online-procese provjere jer korisnici stječu veću kontrolu nad svojim osobnim podatcima i mogu ih dijeliti na siguran i provjerljiv način.

“Ovi primjeri naglašavaju potencijal kriptotehnologije i blockchaina da poremete uspostavljene poslovne modele i transformiraju širok raspon industrija tako što sustave koji su učinkovitiji, transparentniji i sigurniji čine dostupnima”, dodaje Stöttinger. ■

U