Tko će Kon­zu­mu klik ba­ci­ti ru­ka­vi­cu?

Onli­ne špe­ce­raj In­te­gra­ci­ja Mer­ca­to­ra uga­si­la jed­nog kon­ku­ren­ta, Di­ona os­ta­la na naj­a­vi, os­ta­li če­ka­ju...

Poslovni Dnevnik - - AKTUALNO - BOŽICA BABIĆ bo­zi­ca.ba­bic@pos­lov­ni.hr

Kon­zum klik ima 100.000 re­gis­tri­ra­nih ku­pa­ca, a za 2015. ne iz­no­se broj­ke, ka­žu tek da je za­vr­ši­la ras­tom

Op­ci­ja onli­ne šo­pin­ga pos­ta­je, či­ni se, sve po­pu­lar­ni­ja s ob­zi­rom na či­nje­ni­cu da je pred in­ter­ne­tom pok­lek­nuo i je­dan od naj­moć­ni­jih europ­skih di­skon­te­ra Ka­ufland. Ta kom­pa­ni­ja pu­tem in­ter­ne­ta za­sad omo­gu­ća­va tek na­rudž­be uz dos­ta­vu cvi­jet­nih bu­ke­ta, iz­ra­du fo­to­gra­fi­ja i re­zer­va­ci­ju tu­ris­tič­kih aran­žma­na. Me­đu­tim, od 2017., ka­ko naj­av­lju­ju nje­mač­ki me­di­ji, Ka­ufland mo­guć­nost onli­ne na­rudž­bi otva­ra i za os­ta­li asor­ti­man ši­ro­ke po­troš­nje sa svo­jih po­li­ca. Pre­ma dos­tup­nim, no nes­luž­be­nim po­da­ci­ma, pro­cje­nju­je se da udjel pro­da­je asor­ti­ma­na ši­ro­ke po­troš­nje u ma­lo­pro­daj­nim tr­go­vač­kim lan­ci­ma kroz onli­ne ka­nal u Nje­mač­koj iz­no­si tek 0,8 pos­to ukup­na pro­me­ta, u Fran­cu­skoj oko 3,6 pos­to, dok je u Ve­li­koj Bri­ta­ni­ji pro­ci­je­njen na 4,4 pos­to.

Po­da­ci za Hr­vat­sku ta­ko­đer su na ra­zi­ni pro­cje­na: na­vod­no je go­diš­nja po­troš­nja ukup­nog onli­ne tr­ži­šta, s uklju­če­nim i ne­pre­hram­be­nim seg­men­tom, te­ška oko dvi­je mi­li­jar­de ku­na. Kad je ri­ječ o po­nu­di asor­ti­ma­na ši­ro­ke po­troš­nje kroz onli­ne šo­ping, Kon­zum je u seg­men­tu ma­lo­pro­da­je, na­kon in­te­gri­ra­nja Mer­ca­to­ra, os­tao je­di­ni igrač na tr­ži­štu, dok je Me­tro Cash&Car­ry za svo­ju sku­pi­nu pos­lov­nih kli­je­na­ta iz po­dru­čja ugos­ti­telj­stva i ma­lih tr­go­va­ca ra­zvio mo­del onli­ne na­ru­či­va­nja na­zvan me­tro­dos­ta­va. Svo­je­dob­no je i Di­ona naj­av­lji­va­la uvo­đe­nje onli­ne kup­nje, no taj ka­nal još ni­je za­ži­vio, a ka­ko je tvrt­ka ve­ći­nu lo­ka­ci­ja pre­pus­ti­la kon­ku­ren­ci­ji, za pret­pos­ta­vi­ti je da i ne­će.

Kon­zum je mo­guć­nost kup­nje pre­ko in­ter­ne­ta lan­si­rao 2006. go­di­ne, no od svih pro­tek­lih go­di­na tek je jav­no poz­nat po­da­tak da su u 2009. ima­li 25.000 ku­pa­ca ko­ji su os­tva­ri­li oko 220 mi­li­ju­na ku­na pro­me­ta. U pro­sin­cu 2015. tr­ži­štu su po­nu­di­li osu­vre­me­nje­ni onli­ne ka­nal kroz op­ci­ju Kon­zum klik. Na iz­ra­van upit s kak­vim je re­zul­ta­ti­ma Kon­zum klik za­klju­čio 2015. iz kom­pa­ni­je uz­vra­ća­ju ka­ko je “go­di­na oče­ki­va­no za­vr­ši­la s ras­tom, a pra­ve po­ka­za­te­lje tek oče­ku­ju” te da tre­nu­tač­no ima­ju 100.000 re­gis­tri­ra­nih ku­pa­ca ko­ji­ma nu­de 8000 ar­ti­ka­la. Ne­dav­no su, do­da­ju, kup­ci­ma po­nu­di­li još jed­nu no­vu us­lu­gu, Dri­ve in, ko­ja ko­ris­ni­ci­ma omo­gu­ću­je pre­uzi­ma­nje na­rudž­bi u lo­gis­tič­kom cen­tru u za­gre­bač­kim Vr­ba­ni­ma već dva sa­ta na­kon što su na Kon­zum klik dos­ta­vi­li po­pis.

Do­sa­daš­nja is­kus­tva na hr­vat­skom tr­ži­štu ma­lo­pro­da­je po­ka­zu­ju ka­ko kon­ku­ren­ci­ja u pra­vi­lu žur­no od­go­va­ra na­kon što net­ko iz­me­đu njih star­ta s no­vom us­lu­gom. Sto­ga je za oče­ki­va­ti da će, s ob­zi­rom na to da ov­dje pos­lu­je vi­še europ­skih tr­go­va­ca, usko­ro net­ko od njih is­tr­ča­ti s pro­mo­ci­jom svo­ga onli­ne ka­na­la.

Kon­zum je onli­ne kup­nju lan­si­rao 2006.

Newspapers in Croatian

Newspapers from Croatia

© PressReader. All rights reserved.