Laž­ne rek­la­me od­no­se 50 ml­rd. do­la­ra

Upo­zo­ri­li Di­gi­tal­no ogla­ša­va­nje sve je vi­še na me­ti kri­mi­na­la­ca, is­ti­če stru­kov­na udru­ga

Poslovni Dnevnik - - REGIJA -

Mar­ke­tin­ška in­dus­tri­ja mo­gla bi do 2025. iz­gu­bi­ti oko 50 mi­li­jar­di do­la­ra zbog pri­je­va­ra na di­gi­tal­nim rek­la­ma­ma, pro­cje­nju­je Svjet­ska fe­de­ra­ci­ja ogla­ši­va­ča ( WFA). Ta je udru­ga, či­ji čla­no­vi na ogla­ša­va­nje tro­še 700 mi­li­jar­di do­la­ra go­diš­nje, upo­zo­ri­la je ka­ko je di­gi­tal­no ogla­ša­va­nje sve vi­še na me­ti kri­mi­na­la­ca.

Na­ime, pos­to­ji ne­ko­li­ko na­či­na pri­je­va­re ogla­ši­va­ča, is­ti­če WFA. Vr­lo čes­to pre­va­ran­ti priv­la­če di­gi­tal­ne rek­la­ji­ma, me na in­ter­net­ske stra­ni­ce na ko­ji­ma ra­ču­na­la stva­ra­ju pri­vid po­sje­će­nos­ti. Na taj na­čin pre­va­ran­ti od­no­se oko 10 pos­to rek­lam­nih sred­sta­va. Tu je pro­blem što po­sred­ni­ci iz­me­đu ogla­ši­va­ča i stra­ni­ca čes­to ne ra­de do­volj­no te­me­lji­te pro­vje­re vje­ro­dos­toj­nos­ti tih stra­ni­ca.

To je ra­ču­nal­nim kri­mi­nal­ci­ma do­ni­je­lo mo­guć­nost da bu­du dio le­gal­ne eko­no­mi­je. Ta­ko je pri­je de­se­tak da­na Go­ogle obja­vio je­dan od ogla­sa svo­jih kli­je­na­ta na in­ter­net­skoj stra­ni­ci po­ve­za­noj s ra­di­kal­nim is­la­miz­mom. Mik­ko Ko­ti­la, struč­njak za di­gi­tal­no ogla­ša­va­nje i su­autor iz­vješ­ća WFA za Fi­nan­ci­al Ti­mes je iz­ja­vio ka­ko mar­ke­tin­ški struč­nja­ci tre­ba­ju što pri­je ne­što po­du­ze­ti jer ova vr­sta pri­je­va­ra ras­te tak­vom br­zi­nom da će je ubr­zo bi­ti vr­lo te­ško ogra­ni­či­ti ili uprav­lja­ti. Sto­ga pre­po­ru­ču­je ogla­ši­va­či­ma da an­ga­ži­ra­ju tvrt­ke za cyber si­gur­nost ka­ko bi ima­li pod nad­zo­rom kam­pa­nje te da tra­že na­dok­na­du u slu­ča­ju pri­je­va­re.

FOTOLIA

Pre­va­ran­ti stva­ra­ju pri­vid po­sje­će­nos­ti stra­ni­ca

Newspapers in Croatian

Newspapers from Croatia

© PressReader. All rights reserved.