Babić i debit u ŠAMPIONSKOJ video promociji autohtonih sorti
AGENCIJA SEKUNDE DIGITAL I OBRT D-IDEJA USPJELE U PROJEKTU ŠIBENSKO-KNINSKE ŽUPANIJE
Kako u današnje digitalno doba promovirati vina, najbolje je pokazala Šibenskokninska županija u jednoj od najgledanijih video kampanja na Facebooku. U suradnji s digitalnom marketinškom agencijom Sekunde Digital i obrtom za promidžbu DIdeja, Šibenskokninska županija ostvarila je doseg od 400.000 ljudi na društvenim mrežama i čak 200.000 pregleda promotivnih videa o autohtonim sortama babiću i debitu. Cilj projekta bio je promocija autohtonih sorti županije, vina i vinara te obogaćivanje ponude za sve posjetitelje i turiste. Šibenskokninska županija bogata je autohtonim sortama, od kojih se neke i dalje proizvode samo na tom području. Kako objašnjavaju autorice projekta Martina Miličević i Davorka KrnićTrick, naglasak projekta koji je naručio županijski Upravni odjel za poljoprivredu i ruralni razvoj stavili su upravo na babić i debit, crnu i bijelu sortu specifičnu za taj kraj.
NOVI DOŽIVLJAJ LOKALNIH VRIEJDNOSTI
“Kako bi povećali interes i potražnju upravo za lokalnim sortama, morali smo publici prvo pokazati što je babić i debit. Učinak videa u izgradnji brenda kao i prepoznatljivosti na tržištu nemjerljiv je s bilo kojim drugim formatom – bilo u tradicionalnom ili digitalnom oglašavanju i promociji. Upravo putem videa dobili smo najveći broj povratnih reakcija – kako ljubitelja vina tako i struke. Kolege koji se bave vinom su izjavili kako dosad nisu na ovaj način doživjeli niti babić, a niti debit”, objašnjavaju Miličević i KrnićTrick. U produkciju videomaterijala bilo je uključeno šest stručnjaka, producenti, piloti letjelica za sni- manje iz zraka, snimatelji na zemlji te montažeri. Samo snimanje trajalo je četiri dana krajem kolovoza, a digitalna kampanja usmjerena na promociju vina i vinara ove vinske regije započela je u rujnu. U prvih tjedan dana video o babiću postigao je gotovo rekordnih 100.000 pregleda na Facebooku, dok je drugi objavljeni video, o debitu, u prvih tjedan dana prikazivanja pogledalo 85.000 korisnika. Budući da su glavni kanali u komunikaciji bile društvene mreže, videoformat prilagođen je upravo gledanju na njima, naime većina nas video na Facebooku zapravo gleda bez zvuka. Kako objašnjavaju autorice, zbog toga su kod planiranja projekta vodile računa o distribuciji materijala pa su oba videa praćena grafikama da bi i gledatelji koji ne uključuju zvuk mogli jasno pratiti priču.
I SAMI POSTAJU PROMOTORI
Prvi objavljeni video o babiću prikupio je više od
145.000 pregleda te je dosad najgledaniji vinski video produciran u Hrvatskoj na Facebooku. Video o debitu ne zaostaje za Babićem, dosad sa
117.000 pregleda. Autorice napominju da ako računamo kako će se samo jedan posto ljudi prisjetiti materijala i sljedeći put posjetiti nekog od vinara županije, potražiti vino ili naručiti ga u restoranu, dolazimo do brojke od 1450 potencijalnih novih vinoljubaca, koji će konzumirati vina županije i tako i sami postati njihovi promotori. “Kod ovog projekta u samom početku smo znali da formu želimo prilagoditi i za Instagram. Tako smo planirali kraću verziju, od maksimalno 60 sekundi. Važno je razmišljati i o Instagram Stories koje imaju 400 milijuna dnevnih korisnika, ali potpuno drugačiji format kod kojeg se treba voditi računa prilikom samog snimanja”, poručuje Martina Miličević.
Premda Šibenskokninska županija nije prva koja je odlučila u promociji koristiti videoformate, uspjela je ostvariti najbolje rezultate. U manje od dva mjeseca ostvareni pogledi na promo videa čine ih najgledanijim u ovom segmentu.