Digital više nije alat nego baza kom revolucionarnih tehnologija stvara
ZAGREBAČKE AGENCIJE RINZOL, HOLO LAB I MARKETING CLUB OTKRIVAJU KAKO SU INOVATIVNIM MODE
Na tržište dolaze inovativni poslovni modeli, a plasiraju ih novi poduzetnici. Sa svojim kreativama i inovativnim marketinškim proizvodima, kreiranim kako na platformama tako i s revolucionarnim tehnologijama, oni donose nove vrijednosti i vrlo brzo postaju prepoznatljivi. U svojevrsnoj novoj generaciji marketinških igrača tako su nezaobilazne i tri mlade zagrebačke agencije Rinzol, Holo Lab te Marketing Club. Holo Lab vode njegovi većinski vlasnici Juraj Kolovrat i Zdenko Štok. Hologramskom tehnologijom već predstavljaju velike hrvatske brendove u HoReCa kanalu, a uslugu planiraju plasirati i u snažnom kanalu retaila. Procjenjuje se da će poslovanjem koje je krenulo tek od svibnja tvrtka realizirati i prvi milijun. Rinzol je full service agencija, u vlasništvu Sandija Hadžića. Razvoj strategija, komunikacije, digitalnih kampanji, te online i offline kampanji, doveo ih je do statusa jedne od najbrže rastućih agencija u 2019. S dvoje zaposlenih u 2018. ostvarili su više od 800 tisuća kuna prihoda, no najveći rast bilježe unazad pola godine. Za to je dobar pokazatelj rast broja zaposlenika, već imaju 12 stručnjaka koji dolaze iz različitih renomiranih marketinških agencija. Iza Marketing Cluba stoje poduzetnici Denis Matijević, čelni čovjek specijalizirane konzultantske tvrtke Smarter u području poljoprivrednoprehrambenog sektora te Davorin Štetner. U timu su još projekt menadžerice Petra ČekalovićBrus i Rita Rumora te web developer Davorin Prišlin. Postoji prostor na tržištu za novi projekt, viđenje je Matijevića, koji je to uvjerenje stekao kroz veliko konzultantsko iskustvo upravo na temama s kojima će se baviti i Marketing Club.
KLJUČAN FAKTOR BUDUĆEG OGLAŠAVANJA
“Kao netko tko se bavi poljoprivredom na tržištu nisam mogao pronaći agenciju koja bi mogla ući u dubinu problema sektora, dovoljno dobro poznavati ovo specifično tržište i prema svemu navedenom adekvatno nas prezentirati na njemu pa posljedično, nakon dugo vremena traženja, jedini logični zaključak je bio osnovati agenciju”, kaže Matijević.
Revolucionarna 3D tehnologija će transformirati marketinški pristup kakav smo poznavali. U to su čvrsto uvjereni u Holo Labu, zbog čega i nastoje potaknuti publiku da se osjećaju kao da su svjedoci posebnom događaju, a ne samo pogledu na običnu reklamu.
“Naš pristup je probuditi maštu u oku promatrača koja će zadržati interes dugo nakon što su vidjeli oglas. Hypervsn uređaji donose krajnji izraz 3D iskustva i predstavljaju novo rješenje vizualnog oglašavanja revolucija su u svakoj dimenziji”, poručuje Kolovrat. Komunikaciju preko digitalnih kanala u Rinzolu uopće ne izdvajaju kroz određeni udio u strukturi svog ukupnog biznisu. I to samo zato što drže da digital više nije alat, nego baza. Digital nije dodatak komunikaciji kako bi zadovoljili formu kampanja; on je put prema potrošaču, kanal kroz koji danas idu sve informacije, odnosno kako zaključuje Hadžić, on je pitanje jesi li ili nisi prisutan na tržištu, u svijesti potrošača ili u njegovu prirodnom okruženju. “Implementacijom kampanji za različite klijente agencijski portfolio Rinzola naglo se proširio. Danas brojimo niz renomiranih klijenata: to su Ledo (brendovi King, Quattro i Okruglice), zatim CocaCola Hellenic (Hrvatska, BiH i Slovenija) i CocaCola Company (brendovi CocaCola, Smartwater, Romerquelle, Adez...), trgovački lanac KTC, Triglav osiguranje, Henkel, pirotehnika Mirnovec, Wolt i drugi. Samom kreativom, razvojem novih i drugačijih platformi komunikacije nastojimo biti drugačiji, dok stručnost potvrđuju i prodajni rezultati naših klijenata”, iznosi Hadžić. Među prvima su okrenuli ekran iz horizontalnog u vertikalni tijekom snimanja kampanje za brend King i napravili iskorak u snimanju video kampanja za društvene mreže. Komunikaciju brendova koji su dosad komunicirali s potrošačima isključivo preko TVCa prebacili su na društvene mreže i ciljanu skupinu koja dotad nije bila u fokusu. “Taj potez rezultirao je s impresivnom brojkom od 450.000 tisuća polizanih sladoleda više nego lani. U svijetu prepunom aplikacija koje ljudi svakodnevno koriste za komunikaciju prepoznali smo i Tik Tok, novu društvenu mrežu koja trenutačno broji više od petsto milijuna korisnika. Uključili smo klijente u ovu brzo rastuću mrežu s kojom postižemo odlične rezultate”, navodi naš sugovornik te pojašnjava kako danas ne razlikuju targete po tome koji jesu ili nisu u fokusu. “Svi targeti su u fokusu agencije koja radi s tako velikim brendovima koji imaju proizvode i usluge namijenjene gotovo svakom specifičnom targetu. Pitanje je samo gdje određeni target ‘obitava’ većinu vremena. Primjerice, djeca su jako kreativna i konzumiraju sadržaj na mrežama kao što su YouTube i TikTok. Tinejdžeri su u svijetu Instagrama, kao i sve veći broj onih srednje dobi. Na Facebooku dominiraju obitelji, mame, interesne skupine, politički aktivisti... Svaki target ima svoju mrežu ili skup mreža. Svi su oni u fokusu, samo je pitanje kojem brendu i kojem proizvodu ili usluzi. Zato više ne postoji pojam prebacivanja na društvene mreže svi su tamo”, kaže Hadžić dodajući da je strategija agencije, uz pozicioniranje na domaćem tržištu i širenje na ono vanjsko. Kako tehnologija napreduje, prirodno je pratiti trendove pa je marketing putem interneta zabilježio astronomski rast tijekom prethodnog desetljeća i industrija traži, kaže Kolovrat, sljedeći logičan korak, a 3D vizuali privlače pozornost ljudi na duže vrijeme.
“Osjećamo da je to ključan faktor u budućem načinu oglašavanja. Trendovi ukazuju da će digitalno hologramsko tržište vrijediti 5 i pol milijardi dolara do 2020. Iskustvo korisnika postalo je najrelevantniji čimbenik u donošenju odluka posljednjih godina. Nema boljeg načina za proizvodnju iskustva u stvarnom vremenu osim holograma i 3D tehnologije. Na taj način uključuje
TISUĆA SLADOLEDA VIŠE NEGO LANI LEDO JE PRODAO JER MU JE REKLAMNU KAMPANJU RADIO RINZOL